Le jour de l'élection est tout proche et les effets des dernières semaines de la campagne pour la Maison Blanche se répercutent sur l'ensemble des médias. Les Américains écoutent, allument et consomment le flux constant de nouvelles et d'informations disponibles sur toutes les plateformes. Cette soif de couverture de la course à la présidence des États-Unis est évidente dans tous les domaines, qu'il s'agisse des chiffres d'audience des débats ou des résultats d'écoute radio de ce mois-ci pour le format News/Talk.
La publication des résultats de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le mois d'octobre révèle que les stations News/Talk continuent d'accroître leur audience, comme cela a été le cas pendant une grande partie de l'année dernière. La part d'audience de 9,9 % de ce mois parmi tous les auditeurs de 6 ans et plus est en forte hausse par rapport à l'année dernière (9,1 % en octobre 2015) et représente une croissance significative pour le format par rapport aux mois d'été de juin et juillet, lorsque News/Talk était un point de part complet plus bas (8,9 % en juin).
Ces résultats montrent une vague montante pour News/Talk, avec une croissance de l'audience dans tous les domaines. Bien que cette croissance soit attendue au cours d'une année d'élection présidentielle, il convient de noter que l'audience des 25-54 ans pour ce format a atteint son plus haut niveau ce mois-ci (7,3 %) en plus de trois ans. News/Talk s'est classé deuxième sur les marchés PPM en octobre, devançant Country, Hot Adult Contemporary et Adult Contemporary.
Il n'est pas surprenant que les niveaux d'audience de News/Talk soient comparables à ceux du même mois il y a quatre ans, lorsque nous avons élu un président pour la dernière fois. Cependant, la part d'audience du format parmi les Millennials (les 18-34 ans) est en fait plus importante cette fois-ci.
Alors que les News/Talk suivent les schémas saisonniers que nous observons tous les quatre ans, la radio sportive est au milieu de son ascension annuelle qui correspond à l'une des périodes les plus importantes de l'année pour les fans de sport - l'apogée de la saison de la Major League Baseball et le retour de la NFL. L'année dernière, la radio sportive a atteint les niveaux les plus élevés jamais observés dans la mesure du PPM; et ce mois-ci, le rythme record se poursuit, en particulier avec les Millennials.
Le mois dernier, nous avons détaillé l'évolution de l'audience des radios sportives au fil des ans : Les mois d'octobre et de novembre constituent le pic d'écoute, suivis, dans une moindre mesure, par les mois de janvier et de février, lorsque les séries éliminatoires de la NFL occupent le devant de la scène dans la culture américaine.
Tout indique que le mois de novembre sera une nouvelle fois marqué par de bons résultats dans le domaine de l'expression orale, tant pour les journaux télévisés que pour les sports.
*Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et de San Francisco. Par conséquent, les données d'écoute de ces marchés sont incluses dans ces résultats même si nous ne les avons pas séparés.
Les données utilisées dans ce rapport tiennent compte des publics multiculturels. Les consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives parlant à la fois l'anglais et l'espagnol.
