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Les actualités et les sports sont en tête des audiences radio cet automne

2 minutes de lecture | Octobre 2016

Le jour de l'élection arrive à grands pas et les effets des dernières semaines de la campagne pour la Maison Blanche se font sentir dans tous les médias. Les Américains sont à l'écoute, allument et consomment le flux constant de nouvelles et d'informations disponibles sur toutes les plateformes. Cette soif de couverture de la course à la présidence des États-Unis est évidente dans tous les domaines, des chiffres d'audience des débats aux résultats d'écoute radio de ce mois-ci pour le format News/Talk.

La publication des audiences de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le mois d'octobre révèle que les stations de News/Talk continuent de développer leur audience, comme cela a été le cas pendant une grande partie de l'année dernière. Ce mois-ci, la part d'audience de 9,9 % parmi tous les auditeurs de 6 ans et plus est en forte hausse par rapport à l'année dernière (9,1 % en octobre 2015), et représente une croissance significative pour le format par rapport aux mois d'été de juin et juillet, lorsque News/Talk était un point de part d'audience inférieur (8,9 % en juin).

Ces résultats montrent une marée montante pour News/Talk, avec une croissance de l'audience dans tous les domaines. Et si cette croissance est attendue pendant une année d'élection présidentielle, il convient de noter que l'audience des 25-54 ans pour ce format a atteint son point le plus élevé ce mois-ci (7,3%) en plus de trois ans. News/Talk s'est classé deuxième sur les marchés PPM en octobre, devant Country, Hot Adult Contemporary et Adult Contemporary.

Sans surprise, les niveaux d'audience de News/Talk sont comparables à ceux du même mois il y a quatre ans, lorsque nous avons élu un président pour la dernière fois. Cependant, la part d'audience du format auprès des Millennials (18-34 ans) est plus importante cette fois-ci.

Et tandis que News/Talk suit les schémas saisonniers que nous observons tous les quatre ans, la radio sportive est en plein milieu de son essor annuel qui correspond à l'une des plus grandes périodes de l'année pour les fans de sport - le point culminant de la saison de la Major League Baseball ainsi que le retour de la NFL. L'année dernière, la radio All Sports a atteint ses plus hauts niveaux jamais vus dans la mesure des PPM; et ce mois-ci, le rythme record se poursuit, en particulier auprès des Millennials.

Le mois dernier, nous avons détaillé la tendance de l'audience des radios sportives au fil des ans : Octobre et novembre sont les pics d'écoute, suivis par janvier et février dans une moindre mesure, lorsque les séries éliminatoires de la NFL occupent le devant de la scène dans la culture américaine.

Tout porte à croire que le mois de novembre sera une nouvelle fois marqué par des résultats solides dans le domaine de l'expression orale, tant pour les actualités que pour les sports.

*Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et San Francisco. Par conséquent, les données d'écoute de ces marchés sont incluses dans ces résultats même si nous ne les avons pas ventilés séparément.

Les données utilisées dans ce rapport tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives parlant anglais et espagnol.