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Las noticias y los deportes lideran la audiencia de la radio este otoño

2 minutos de lectura | Octubre de 2016

El día de las elecciones está a la vuelta de la esquina, y los efectos de las últimas semanas de la campaña por la Casa Blanca se extienden por todo el espectro de los medios de comunicación. Los estadounidenses están sintonizando, encendiendo y consumiendo el flujo constante de noticias e información disponible en todas las plataformas. Esta sed de cobertura de la carrera presidencial en Estados Unidos es evidente en todo, desde las cifras de audiencia de los debates hasta los resultados de audiencia de radio de este mes para el formato News/Talk.

La publicación de los índices de audiencia de Nielsen (PPM) correspondientes al mes de octubre revela que las emisoras de noticias/voz siguen aumentando su audiencia, como ha sucedido durante gran parte del año pasado. La cuota de audiencia del 9,9% de este mes entre todos los oyentes de 6 años o más es un fuerte aumento con respecto a hace un año (9,1% en octubre de 2015), y representa un crecimiento significativo para el formato con respecto a los meses de verano de junio y julio, cuando News/Talk tenía un punto de cuota menos (8,9% en junio).

Estos resultados muestran una marea ascendente para News/Talk, con un crecimiento de la audiencia en todos los ámbitos. Y aunque este crecimiento se espera en un año de elecciones presidenciales, cabe destacar que la audiencia de 25-54 años del formato alcanzó su punto más alto este mes (7,3%) en más de tres años. News/Talk se situó en segundo lugar en los mercados PPM en octubre, superando a Country, Hot Adult Contemporary y Adult Contemporary.

No es de extrañar que los niveles de audiencia de News/Talk sean comparables a los del mismo mes de hace cuatro años, cuando elegimos por última vez a un presidente. Sin embargo, la cuota de audiencia del formato entre los millennials (los que tienen entre 18 y 34 años) es mayor en esta ocasión.

Y mientras que las noticias y la radio siguen los patrones estacionales que observamos cada cuatro años, la radio deportiva está en medio de su ascenso anual que corresponde a uno de los momentos más importantes del año para los aficionados al deporte: la culminación de la temporada de las Grandes Ligas de Béisbol junto con el regreso de la NFL. El año pasado, la radio deportiva alcanzó los niveles más altos jamás vistos en las mediciones de PPM; y este mes continúa el ritmo récord, especialmente entre los millennials.

El mes pasado detallamos la tendencia de la audiencia de la radio deportiva a lo largo de los años: Los meses de octubre y noviembre son el pico de escucha, seguidos de enero y febrero en menor medida, cuando los playoffs de la NFL ocupan el centro de la cultura estadounidense.

Todo apunta a que el mes de noviembre volverá a ser un mes fuerte en el ámbito de la palabra hablada, tanto en las noticias como en los deportes.

*Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las grandes áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.

Los datos utilizados en este informe incluyen a las audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.