02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Berita dan Olahraga Memimpin Jumlah Pendengar Radio pada Musim Gugur Ini

2 menit dibaca | Oktober 2016

Hari Pemilihan Umum sudah dekat, dan efek dari minggu-minggu terakhir kampanye untuk Gedung Putih mengalir deras di seluruh spektrum media. Rakyat Amerika menyimak, menyalakan, dan mengonsumsi aliran berita dan informasi yang tersedia di berbagai platform. Kehausan akan liputan tentang pemilihan presiden AS terlihat jelas dalam berbagai hal, mulai dari jumlah penonton debat hingga hasil pendengar radio bulan ini untuk format News/Talk.

Rilis peringkat portable people meter (PPM) Nielsen untuk bulan Oktober mengungkapkan bahwa stasiun-stasiun Berita/Bincang-Bincang terus meningkatkan jumlah pendengarnya, seperti yang telah terjadi sepanjang tahun lalu. Pangsa pendengar sebesar 9,9% di antara pendengar berusia 6 tahun ke atas pada bulan ini merupakan peningkatan tajam dari tahun lalu (9,1% di bulan Oktober 2015), dan mewakili pertumbuhan yang signifikan untuk format ini dari bulan-bulan musim panas di bulan Juni dan Juli, ketika News/Talk memiliki pangsa pendengar yang lebih rendah (8,9% di bulan Juni).

Hasil ini menunjukkan adanya peningkatan untuk News/Talk, dengan pertumbuhan pemirsa yang terjadi di seluruh segmen. Dan meskipun pertumbuhan ini sudah diperkirakan selama tahun pemilihan presiden, perlu dicatat bahwa pemirsa usia 25-54 tahun untuk format ini mencapai titik tertinggi pada bulan ini (7,3%) dalam lebih dari tiga tahun terakhir. News/Talk menduduki peringkat kedua di pasar PPM pada bulan Oktober, mengungguli Country, Hot Adult Contemporary dan Adult Contemporary.

Tidak mengherankan, tingkat pemirsa News/Talk sebanding dengan bulan yang sama empat tahun yang lalu ketika kita terakhir kali memilih presiden. Namun, pangsa pemirsa format ini di kalangan Milenial (mereka yang berusia 18-34 tahun) sebenarnya lebih besar kali ini.

Dan sementara News/Talk mengikuti pola musiman yang kami amati setiap empat tahun sekali, radio Olahraga berada di tengah-tengah kenaikan tahunan yang bertepatan dengan salah satu waktu terbesar dalam setahun bagi para penggemar olahraga-puncak musim Major League Baseball bersamaan dengan kembalinya NFL. Tahun lalu, radio All Sports mencapai puncaknya pada level tertinggi yang pernah ada dalam pengukuran PPM; dan bulan ini, laju pencapaian rekor tersebut terus berlanjut, terutama di kalangan generasi Milenial.

Bulan lalu kami telah merinci tren pendengar radio Olahraga dari tahun ke tahun: Bulan Oktober dan November adalah puncak pendengar, diikuti oleh bulan Januari dan Februari pada tingkat yang lebih rendah, saat playoff NFL menjadi pusat perhatian dalam budaya Amerika.

Semua tanda mengarah pada pertunjukan bulan November yang kuat di arena kata yang diucapkan, baik untuk News/Talk dan Olahraga.

*Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 Pasar PPM yang terukur, namun tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam wilayah metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, data pendengaran dari pasar-pasar tersebut disertakan dalam hasil ini meskipun kami tidak memisahkannya secara terpisah.

Data yang digunakan dalam laporan ini mencakup audiens multikultural. Khalayak konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.