가을과 초겨울의 토요일에는 생물학 및 비즈니스 전공자뿐만 아니라 졸업생과 일반 팬 모두 교과서를 제쳐두고 인생 경력을 선택하고 대학 축구 의식에 집단적 관심을 집중시킵니다.

그러나 그리드 아이언이 고급 마케팅 담당자를위한 장소가 아니라고 생각하는 사람들에게는 다시 생각해보십시오. 골프와 테니스와 같은 특정 스포츠 장르에서 고급 상품과 서비스가 종종 광고되는 반면, 최근 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 대학 축구는 교육되고 풍요로운 청중에게도 도달합니다. 일반적으로 대학 풋볼 프로그래밍을 통해 좋은 서비스와 서비스를 제공하지 않는 럭셔리 브랜드는이 기회를 고려할 수 있습니다.

이 연구에 따르면 2016 정규 시즌에만 159 만 명이 넘는 사람들이 대학 축구 경기의 적어도 1 분에 적응했으며, 이는 정규 2015 대학 축구 시즌 (9 월에서 12 월)에 비해 약 3 % 증가하여 거의 155 만 명에 달했습니다. 이는 미국 전체 시청 인구의 50 % 이상입니다. 비교해 보면, 현재의 스포츠 왕 인 NFL은 2015 정규 시즌 동안 2 억 명의 시청자를 확보했습니다. 다른 주요 미국 스포츠의 정규 시즌의 도달 범위와 비교할 때, 대학 축구 라이벌과 어떤 경우에는 그들을 능가합니다.

이 최근 포장 된 대학 시즌 동안 전체 시청자의 거의 절반이 여성 (약 77.5 백만), 약 28.7 백만은 18-34 세의 밀레니엄 세대였으며 71.9 백만은 35 세에서 64 세 사이였습니다 (이는 인구 통계 인구의 거의 60 %)입니다. 민족적 관점에서 볼 때, 대학 축구는 약 23.5 만 명의 아프리카 계 미국인과 약 15 백만 명의 히스패닉계에 도달하며, 이는 모든 아프리카 계 미국인 시청자의 거의 60 %와 모든 히스패닉 시청자의 거의 30 %를 나타냅니다.

대학 축구 팬덤은 해안에서 해안까지 뻗어 있으며, 누가 뿌리를 내릴 것인지에 대한 팬들의 선호는 지역적 경사를 가지고 있습니다. 사실, 닐슨 스카버러 (Nielsen Scarborough) 데이터에 따르면, 18 세 이상의 성인 102 만 명이 전국의 대학 축구 팬으로 확인됩니다. 이것은 닐슨의 측정 된 지정 시장 지역 (DMA)에서 전체 성인 인구의 거의 절반을 차지합니다.

그리고 당신이 예상할 수 있듯이,이 팬들의 가장 높은 농도는 동부 및 서부 해안의 주요 대도시에서 우박이 아닙니다. 오히려, 그들은 남부와 중서부, 특히 오하이오 주 벅 아이즈, 미시간 울버린, 플로리다 주 세미놀 및 오클라호마 조너스와 같은 다년생 성공적인 돼지 가죽 프로그램의 집 주변에 모여 있습니다. 아이언 볼의 라이벌인 앨라배마와 오번이 선두에 서고 있는 버밍엄 DMA는 인구의 거의 70%가 스포츠의 팬으로 자리매김하면서 전국에서 가장 많은 팬들이 몰려들고 있다.

이러한 팬들을 특성적이고 행동적인 수준에서 볼 때, 그들은 또한 문자 그대로 비즈니스를 의미합니다. 그들은 숫자가 많고 다양 할뿐만 아니라 풍요로워서 이러한 소비자를 럭셔리 마케터들 사이에서 매우 탐욕스럽게 만듭니다.

다양한 스포츠와 스폰서에 대한 소비자의 태도와 소비를 측정하기 위해 설계된 전국적인 신디케이트 추적 연구인 닐슨 스포츠의 스폰서링크 데이터에 따르면, 대학 풋볼 팬은 일반 인구보다 연간 소득이 7만 달러 이상일 가능성이 23% 더 높고, 대학 졸업생일 가능성이 11% 더 높은 것으로 나타났습니다. 또한 스포츠 이벤트에 참석하기 위해 여행을 떠나 하룻밤을 묵어본 경험이 있을 확률이 48% 더 높습니다. 또한 사업체를 소유하고 있을 확률이 30%, 15만 달러 이상의 투자 가능한 자산을 보유하고 있을 확률이 19% 더 높습니다. 또한 이러한 팬들은 스폰서십을 본 후 행동을 취할 가능성이 42% 더 높습니다.

데이터를 보는 것은 시청자의 교육과 수입이 증가함에 따라 전반적인 도달 범위가 점차 증가함에 따라 이러한 특성을 더욱 확증합니다.

정규 2016 대학 축구 시즌 동안 약 58 만 명의 시청자가 $ 100,000 이상의 수입을 가진 가정에 살았으며 이는 동일한 인구 통계에서 2015 시즌의 51.5 백만 시청자보다 크게 증가했습니다. 거의 57 만 명의 시청자가 4 년 이상의 대학을 다녔으며, 이는 고등학교 교육을 한 세 년 동안 한 세 년 동안 진행한 시청자보다 626 % 더 많았습니다.

대학 축구 시청자의 잠재적 인 구매력은 분명하지만 닐슨은 TV 광고 지출을 조사한 결과 대학 축구 팬들의 시청자 인구 통계가 명품 브랜드에 주목할만한 마케팅 기회를 제공한다는 것을 발견했습니다.

이것을 고려하십시오 : 상위 10 개 브랜드만으로는 2015 년 대학 축구 정규 시즌 동안 TV 스팟에 거의 $ 152 백만 달러를 지출했으며, 이는 상위 10 개 브랜드가 이전 5 정규 시즌 동안 광고에 지출 한 가장 많은 금액입니다. 그러나 시청자의 풍요로움에도 불구하고 대부분의 광고주는 퀵 서비스 레스토랑, 통신 서비스 및 자동차 / 트럭 브랜드와 같은 비 고급 브랜드였습니다.

다양하고 활성화되고 고급스러운 시청자에게 도달하는 방법을 알면 명품 브랜드 및 그 이상의 마케팅 담당자가 기꺼이 듣고 싶어하는 잠재 고객에게 메시지를 작성하여 자신의 "점수"를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

방법론

이 문서의 통찰력은 다음 Nielsen 서비스에서 파생됩니다.

• 닐슨 엔파워: 1분 예선전을 사용하여 다양한 인구 통계 및 시장 구분을 기반으로 한 도달 범위. 2016 정규 시즌 데이터는 2016/08/26~2016/12/03 경기를 기준으로 하며, 2015 정규 시즌 데이터는 2015/09/03~2015/12/12 경기를 기준으로 합니다.
• 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough): 대학 축구 팬으로 인정받는 18세 이상의 성인 합계를 기준으로 합니다(매우/다소 흥미로운).
• Nielsen Sponsorlink: 다양한 스포츠와 스폰서의 소비자 태도와 소비를 측정하기 위해 고안된 전국적인 신디케이트 추적 연구.
• 닐슨 광고 인텔: 광고는 2015년부터 2011년까지 대학 풋볼 경기에서 광고한 상위 10개 브랜드를 기반으로 지출합니다.