在秋季和初冬的周六，生物学和商科专业的学生，以及毕业生和普通球迷都把他们的课本和选择的生活职业放在一边，把他们的集体注意力集中在大学足球的仪式上。

但对于那些认为铁道部门不是奢侈品营销者的地方的人来说，请再想想。虽然高端商品和服务经常在某些体育类型中进行宣传，如高尔夫和网球，但尼尔森最近的一项研究发现，大学橄榄球也能接触到受过教育和富裕的受众。奢侈品牌通常不会通过大学橄榄球节目来推销他们的商品和服务，但它们可能想考虑这个机会。

研究发现，仅在2016年常规赛期间，就有超过1.59亿人收看了至少一分钟的大学橄榄球比赛--与2015年常规大学橄榄球赛季（9月至12月）相比，大约增加了3%，该赛季获得了近1.55亿人的收视率。这超过了美国总观看人口的50%。相比之下，美国国家橄榄球联盟（NFL），目前的体育之王，其2015年常规赛季的观众人数略低于2亿人。与美国其他主要体育项目的常规赛季的覆盖率相比，大学橄榄球可以与之媲美，在某些情况下，甚至超过它们。

在最近结束的大学赛季中，近一半的观众是女性（约7750万），约2870万是18-34岁的千禧一代，7190万是35-64岁的人（这几乎是该人口群体的60%）。从种族的角度来看，大学橄榄球有大约2350万非洲裔美国人和大约1500万西班牙裔美国人--这代表了所有非洲裔美国人观众的近60%和所有西班牙裔观众的近30%。

大学橄榄球爱好者从海岸延伸到海岸，其球迷对支持谁的偏好有一个区域性的倾向。事实上，根据尼尔森斯卡伯勒的数据，全国有超过1.02亿18岁及以上的成年人被认定为大学橄榄球的球迷。这几乎占了尼尔森测量的指定市场区域（DMAs）成年人口总数的一半。

正如你所期望的那样，这些球迷最集中的地方并不是东海岸和西海岸的大都市。相反，他们聚集在南部和中西部--特别是像俄亥俄州巴基队、密歇根州狼獾队、佛罗里达州塞米诺尔队和俄克拉荷马州顺风队这样常年成功的猪皮项目的所在地。以铁碗赛的对手阿拉巴马州和奥本州为首，伯明翰地区的球迷是全国最集中的，几乎70%的人口都认为自己是这项运动的球迷。

当从特征和行为层面看这些粉丝时，他们也意味着生意--字面意思。他们不仅数量大、种类多，而且还很富裕，使这些消费者成为奢侈品营销者高度垂涎的对象。

根据尼尔森体育公司的赞助商链接数据，这是一项全国性的联合跟踪研究，旨在衡量消费者对不同体育项目及其赞助商的态度和消费情况，大学足球迷年收入超过70,000美元的可能性比一般人高23%，大学毕业生的可能性比一般人高11%。他们也更有可能为参加体育赛事而旅行和过夜。他们拥有企业的可能性也高出30%，拥有价值超过15万美元的可投资资产的可能性高出19%。更重要的是，这些球迷在看到赞助后采取行动的可能性要高42%。

收视数据进一步证实了这些特征，因为随着观众的教育和收入的提高，总体覆盖率逐渐增加。

在2016年大学橄榄球常规赛季中，约有5800万观众生活在收入为10万美元或以上的家庭中--比2015年赛季同一人群中的5150万观众有了很大的飞跃。近5700万观众有四年或四年以上的大学教育--比有一至三年高中教育的观众人数多出626%。

虽然大学橄榄球观众的潜在购买力是显而易见的，但尼尔森研究了电视广告支出，发现大学橄榄球球迷的观众人口统计学确实为奢侈品牌提供了显著的营销机会。

考虑一下这个问题：在2015年大学橄榄球常规赛期间，仅前10名的品牌就在电视广告上花费了近1.52亿美元，这也是前10名品牌在过去五个常规赛中花费的广告费用之最。然而，尽管观众很富裕，但大多数广告商都是非奢侈品品牌，如快餐店、电信服务和汽车/卡车品牌。

了解如何接触到一个多样化的、被激活的和高档的观众，可以帮助奢侈品牌和其他品牌的营销人员提高他们自己的 "分数"，向愿意并准备好倾听的观众传递他们的信息。

方法论

本文的见解来自于以下尼尔森服务：

• 尼尔森NPower：影响力基于各种人口统计学和市场细分，使用一分钟的限定词。2016年常规赛数据基于2016年8月26日-2016年3月12日的比赛，2015年常规赛数据基于2015年3月9日-2015年12月的比赛。
• 尼尔森-斯卡伯勒：基于18岁以上的成年人中被认定为大学橄榄球迷的总人数（非常/有点/有点兴趣）。
• Nielsen Sponsorlink：一项全国性的联合跟踪研究，旨在衡量消费者对不同体育项目及其赞助商的态度和消费。
• 尼尔森广告公司：基于2015年至2011年常规赛季在大学橄榄球比赛期间做广告的前10个品牌的广告支出。