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선물 포장 풀기: 팟캐스트 청취자를 위해 빛을 발하는 기술 가젯

3분 읽기 | 2016년 11월

팟캐스트 청취가 증가하고 있으며, 연말연시가 다가오면서 이러한 청각적 관심을 끄는 팟캐스트의 청취자가 증가하고 있는 것은 기회입니다. 팟캐스트를 듣는 사람과 그들이 어떤 기기를 사용 중이거나 사용하고자 하는지 파악하면 선물을 주는 친구나 가족은 물론, 청취자에게 직접 다가가려는 광고주에게도 도움이 될 수 있습니다. 디지털 또는 인터넷 접속이 가능한 선물은 팟캐스트 청취자들의 위시리스트에서 가장 높은 순위를 차지하기 때문에, 닐슨 스카버러는 이러한 오디오 팬들의 쇼핑 행태를 조사했습니다.

많은 청취자들이 다른 활동을 하면서 좋아하는 팟캐스트를 청취하는 만큼, 팟캐스트 청취자들이 일반인보다 항상 연결되어 있는 것을 좋아한다는 데 동의할 가능성이 더 높다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 또한 팟캐스트 청취자 3명 중 1명은 친구나 동료 중 가장 먼저 새로운 기술 제품을 사용해 본 적이 있다고 답할 정도로 최신 도구를 사용해 보고 싶어 합니다.

팟캐스트 청취자의 전자 기기 보유율은 높지만, 구매 의향은 여전히 새로운 기기를 원하는 것으로 나타났습니다. 팟캐스트 청취자들은 향후 1년간 구매할 계획이 있는 품목을 묻는 질문에 HD 라디오(289개), e리더(209개), 비디오 게임 시스템(195개), 디지털 카메라(155개), HDTV(135개) 등 다양한 전자제품을 구매할 가능성이 높은 것으로 나타났습니다.  

거의 모든 팟캐스트 청취자가 스마트폰을 소유하고 있지만(91%), 내년에 새 기기를 구매할 계획이 있는 비율은 52%에 달합니다. 태블릿 역시 팟캐스트 청취자들에게 큰 인기를 끌 것으로 예상되며, 향후 1년 내에 태블릿을 구매할 계획이 있다고 응답한 비율이 78%에 달했습니다.

'전통적인' 전자제품도 분명 만족스럽겠지만, 팟캐스트 청취자들이 원하는 전자제품 선물은 그것만이 아닙니다. 팟캐스트 청취자의 65%는 새로운 기술에 매료되어 가상 현실 기기, 스마트 시계, 로봇, 스마트 홈 기기 등의 첨단 기기를 연말 위시리스트에 추가하고 싶다고 답했습니다.  

팟캐스트 청취자의 92%가 지난 한 달 동안 소셜 네트워크 사이트를 방문한 적이 있기 때문에 팟캐스트 청취자에게 도달하고자 하는 광고주에게는 소셜 미디어 채널 전반에 걸친 통합 캠페인이 중요할 것입니다. 이 잠재 고객에게 도달할 수 있는 광고주에게 좋은 소식은 66%가 마음에 드는 기술이나 전자 제품을 발견하면 일반적으로 지인에게 추천한다고 답했다는 점입니다.

팟캐스트 청취자에게 무엇을 선물해야 할지 고민하고 있다면 온라인 전자제품 소매업체의 기프트 카드를 선물하는 것이 좋은 해결책이 될 수 있습니다. 팟캐스트 청취자는 일반 성인보다 지난 1년 동안 온라인에서 가전제품을 쇼핑한 경험이 127% 더 높습니다.

또는 디지털 중심의 온라인 구독 서비스를 이용하는 것도 좋습니다. 팟캐스트 청취자는 지난 30일 동안 온라인 구독 서비스를 이용해 TV 프로그램을 시청했을 가능성이 149%, 음악을 다운로드/구매했을 가능성이 135%, 영화를 시청/다운로드했을 가능성이 129%, 온라인 음악 서비스를 들었을 가능성이 121% 더 높습니다.

적절한 선물을 고르는 것은 어려울 수 있지만, 디지털 선물은 팟캐스트 청취자들의 얼굴을 환하게 밝혀줄 것입니다. 모닥불 옆에서 꿈을 꾸는 동안 디지털 원더랜드에서 쇼핑을 즐기며 선물 선택에 안심할 수 있습니다.

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