ポッドキャストのリスナーは増加傾向にあり、ホリデーシーズンが近づくにつれ、このような聴覚で注意を引く視聴者の増加はチャンスとなります。誰がポッドキャストを聴いているのか、彼らがどんなデバイスを使っているのか（あるいは使いたいと思っているのか）を理解することは、プレゼントを贈る友人や家族、そしてリスナーにリーチしようとしている広告主にとって有益です。ポッドキャストリスナーの欲しいものリストの上位には、デジタルやインターネットからアクセスできるギフトが必ず入っているはずなので、ニールセン・スカーボローは、こうしたオーディオファンの買い物行動を調査しました。
多くのリスナーが他の活動をしながらお気に入りのポッドキャストに チャンネルを合わせていることから、ポッドキャスト・リスナーが一般的な人々よりも「常につながっていることが好き」と回答する割合が高いことは驚くにはあたらない。 3人に1人は、新しいテクノロジー製品を友人や同僚の中で最初に試すのは自分だと答える傾向が強い。
ポッドキャスト・リスナーの電子機器所有率は高いが、購入意向を見ると、まだ新しい機器を欲しがっていることがわかる。ポッドキャスト・リスナーは、今後1年間に購入する予定の電子機器を尋ねたところ、HDラジオ（289件）、電子書籍リーダー（209件）、ビデオゲーム機（195件）、デジタルカメラ（155件）、ハイビジョンテレビ（135件）など、多くの電子機器を購入する可能性が高いことがわかった。
ポッドキャスト・リスナーのほぼ全員がスマートフォンを所有しているが（91%）、今後1年間に新しいデバイスを購入する予定がある人は52%多い。タブレット端末もポッドキャスト・リスナーのヒットになることが予想され、来年中にこれらの端末を購入する可能性は78%高い（プランニング ）。
伝統的な」電子機器が喜ばれるのは確かだが、リスナーにとって電子機器はそれだけではない。ポッドキャスト・リスナーの65％が、新しいテクノロジーに魅了されていると回答しており、バーチャル・リアリティ機器、スマートウォッチ、ロボット、スマートホーム機器といった最先端のギフトが、ホリデーシーズンのウィッシュリストに加わりそうだ。
ポッドキャスト・リスナーの92％が過去1ヶ月間にソーシャル・ネットワーキング・サイトを訪問していることから、ポッドキャスト・リスナーにリーチしたい広告主にとっては、ソーシャル・メディア・チャンネルを横断した統合キャンペーンが重要になる。このリスナーにリーチできる広告主にとって朗報なのは、66%が、気に入ったテクノロジーやエレクトロニクス製品を見つけると、通常、知人に勧めることに同意していることだ。
ポッドキャスト・リスナーに何を贈ればいいかまだ迷っている贈り主にとって、オンライン家電量販店のギフトカードは良い解決策になるかもしれない。ポッドキャスト・リスナーは、平均的な成人に比べて、過去1年間に家電製品をオンラインで買い物したことがある確率が127％も高い。
あるいは、デジタルに特化したオンライン購読サービスも喜ばれるかもしれない。ポッドキャスト・リスナーは、過去30日間にオンライン購読サービスを利用してテレビ番組を視聴した可能性が149％高く、音楽をダウンロード／購入した可能性が135％高く、映画を視聴／ダウンロードした可能性が129％高く、オンライン音楽サービスを聴いた可能性が121％高い。
適切な贈り物を選ぶのは難しいものだが、デジタルギフトならポッドキャスト・リスナーの顔をきっと照らしてくれるだろう。焚き火のそばで夢を見ながら、デジタルのワンダーランドで買い物をすれば、プレゼントの選択も安心だ。
