La escucha de podcasts va en aumento y, con la llegada de las fiestas navideñas, la creciente audiencia de estos captores de atención auditiva representa una oportunidad. Saber quiénes escuchan podcasts y qué dispositivos utilizan (o esperan utilizar) puede ser útil para los amigos y familiares que hagan regalos, así como para los anunciantes que quieran llegar a los propios oyentes. Dado que los regalos digitales o accesibles a través de Internet encabezan sin duda la lista de deseos de los oyentes de podcasts, Nielsen Scarborough se fijó en el comportamiento de compra de estos aficionados al audio.
Muchos oyentes sintonizan sus podcasts favoritos mientras realizan otras actividades, por lo que no es de extrañar que sean más propensos que la población general a afirmar que les gusta estar conectados en todo momento. Y están ansiosos por probar las últimas herramientas que les mantienen conectados: uno de cada tres también es más propenso a decir que es el primero de sus amigos y colegas en probar nuevos productos tecnológicos.
Aunque la posesión de aparatos electrónicos es alta entre los oyentes de podcasts, la intención de compra muestra que siguen deseando nuevos dispositivos. Cuando se les preguntó qué artículos tenían previsto comprar en sus hogares durante el próximo año, los oyentes de podcasts mostraron una mayor probabilidad de adquirir una serie de aparatos electrónicos, como radios HD (289), lectores electrónicos (209), sistemas de videojuegos (195), cámaras digitales (155) y televisores de alta definición (135).
Casi todos los oyentes de podcasts poseen un teléfono inteligente (91%), pero tienen un 52% más de probabilidades de planear la compra de un nuevo dispositivo en el próximo año. Las tabletas también prometen ser un éxito entre los oyentes de podcasts, ya que es un 78 % más probable que planeen comprar estos dispositivos durante el próximo año.
Aunque los aparatos electrónicos "tradicionales" seguro que gustan, no son los únicos regalos electrónicos para estos oyentes. El sesenta y cinco por ciento de los oyentes de podcasts coinciden en que les fascinan las nuevas tecnologías, por lo que regalos de última generación como dispositivos de realidad virtual, relojes inteligentes, robots y dispositivos inteligentes para el hogar probablemente se añadan a su lista de deseos navideños.
Para los anunciantes que quieran llegar al oyente de podcasts, será importante realizar campañas integradas en los canales de las redes sociales, ya que el 92% de los oyentes de podcasts ha visitado alguna red social durante el último mes. La buena noticia para los anunciantes capaces de llegar a esta audiencia es que el 66% coincide en que, cuando encuentra un producto tecnológico o electrónico que le gusta, suele recomendarlo a sus conocidos.
Para los que aún no saben qué regalar a los oyentes de podcasts, una tarjeta regalo para una tienda de electrónica en línea puede ser una buena solución. Los oyentes de podcasts tienen un 127% más de probabilidades de haber comprado electrónica de consumo por Internet el año pasado que el adulto medio.
Alternativamente, un servicio de suscripción en línea centrado en lo digital también podría ser apreciado. Los oyentes de podcasts tienen un 149% más de probabilidades de haber visto un programa de televisión utilizando un servicio de suscripción en línea, un 135% más de probabilidades de haber descargado/comprado música, un 129% más de probabilidades de haber visto/descargado películas y un 121% más de probabilidades de haber escuchado un servicio de música en línea en los últimos 30 días.
Elegir el regalo adecuado puede ser todo un reto, pero un regalo digital seguro que ilumina los rostros de los oyentes de podcasts. Así que, mientras soñamos junto al fuego, podemos estar seguros de que hemos elegido el regalo adecuado al haber comprado en el país de las maravillas digital.
