O número de ouvintes de podcasts está aumentando e, com a aproximação das festas de fim de ano, o público cada vez maior desses programas audíveis que prendem a atenção representa uma oportunidade. Entender quem ouve podcasts e quais dispositivos eles estão usando (ou esperam usar) pode ser útil para seus amigos e familiares que estão dando presentes, bem como para os anunciantes que buscam alcançar os próprios ouvintes. Como os presentes digitais ou acessíveis pela Internet certamente estão no topo da lista de desejos de qualquer ouvinte de podcast, a Nielsen Scarborough analisou os comportamentos de compra desses fãs de áudio.
Como muitos ouvintes sintonizam seus podcasts favoritos ao mesmo tempo em que realizam outras atividades, não é de surpreender que os ouvintes de podcasts sejam mais propensos do que a população em geral a concordar que gostam de estar conectados o tempo todo. E eles estão ansiosos para experimentar as ferramentas mais recentes que os mantêm conectados: um em cada três também tem maior probabilidade de dizer que são os primeiros de seus amigos e colegas a experimentar novos produtos tecnológicos.
Embora a posse de dispositivos eletrônicos seja alta entre os ouvintes de podcasts, a intenção de compra mostra que eles ainda desejam novos dispositivos. Quando perguntados sobre quais itens suas famílias planejam comprar no próximo ano, os ouvintes de podcasts demonstraram maior probabilidade de comprar vários eletrônicos, incluindo rádios HD (289), leitores eletrônicos (209), sistemas de videogame (195), câmeras digitais (155) e HDTVs (135).
Quase todos os ouvintes de podcasts possuem um smartphone (91%), mas têm 52% mais probabilidade de planejar a compra de um novo dispositivo no próximo ano. Os tablets também prometem ser um sucesso entre os ouvintes de podcast, pois eles têm 78% mais probabilidade de planejar a compra desses dispositivos no próximo ano.
Embora os eletrônicos "tradicionais" certamente agradem, eles não são os únicos presentes eletrônicos para esses ouvintes. Sessenta e cinco por cento dos ouvintes de podcasts concordam que são fascinados por novas tecnologias, o que faz com que presentes de última geração, como dispositivos de realidade virtual, relógios inteligentes, robôs e dispositivos domésticos inteligentes, sejam prováveis adições à sua lista de desejos para as festas de fim de ano.
Para os anunciantes que desejam atingir o ouvinte de podcast, as campanhas integradas nos canais de mídia social serão importantes, pois 92% dos ouvintes de podcast visitaram um site de rede social no último mês. A boa notícia para os anunciantes capazes de atingir esse público é que 66% concordam que, quando encontram um produto de tecnologia ou eletrônico de que gostam, geralmente o recomendam para pessoas que conhecem.
Para os presenteadores que ainda não sabem o que dar aos ouvintes de podcast de sua vida, um cartão-presente para uma loja de eletrônicos on-line pode ser uma boa solução. Os ouvintes de podcast têm 127% mais probabilidade de ter comprado eletrônicos on-line no ano passado do que a média dos adultos.
Como alternativa, um serviço de assinatura on-line com foco digital também pode ser apreciado. Os ouvintes de podcast têm 149% mais probabilidade de ter assistido a um programa de TV usando um serviço de assinatura on-line, 135% mais probabilidade de ter baixado/comprado músicas, 129% mais probabilidade de ter assistido/baixado filmes e 121% mais probabilidade de ter ouvido um serviço de música on-line nos últimos 30 dias.
Escolher o presente certo pode ser um desafio, mas um presente digital certamente iluminará o rosto dos ouvintes de podcasts. Assim, enquanto sonhamos ao lado da lareira, podemos estar seguros das escolhas de presentes que fizemos por termos feito compras em um país das maravilhas digital.
