Słuchanie podcastów rośnie, a wraz ze zbliżającym się sezonem świątecznym, rosnąca liczba odbiorców tych dźwiękowych przykuwaczy uwagi stanowi okazję. Zrozumienie, kto słucha podcastów i z jakich urządzeń korzysta (lub ma nadzieję korzystać) może być pomocne dla obdarowujących ich przyjaciół i członków rodziny, a także dla reklamodawców, którzy sami chcą dotrzeć do słuchaczy. Ponieważ prezenty w formie cyfrowej lub dostępnej przez internet z pewnością znajdą się na szczycie listy życzeń każdego słuchacza podcastu, Nielsen Scarborough przyjrzał się zachowaniom zakupowym tych fanów audio.

Ponieważ wielu słuchaczy słucha swoich ulubionych podcastów , wykonując jednocześnie inne czynności, nie powinno dziwić, że słuchacze podcastów częściej niż ogół społeczeństwa przyznają, że lubią być zawsze podłączeni do sieci. Chętnie też wypróbowują najnowsze narzędzia, które zapewniają im łączność: jedna osoba na trzy częściej twierdzi, że jako pierwsza spośród swoich przyjaciół i kolegów wypróbowuje nowe produkty technologiczne.

Podczas gdy posiadanie urządzeń elektronicznych jest wysokie wśród słuchaczy podcastów, zamiar zakupu pokazuje, że wciąż pragną oni nowych urządzeń. Zapytani o to, jakie przedmioty ich gospodarstwa domowe planują kupić w ciągu najbliższego roku, słuchacze podcastów wykazali większe prawdopodobieństwo zakupu wielu urządzeń elektronicznych, w tym radia HD (289), czytników elektronicznych (209), systemów gier wideo (195), aparatów cyfrowych (155) i telewizorów HD (135).  

Niemal wszyscy słuchacze podcastów posiadają smartfona (91%), jednak o 52% częściej planują zakup nowego urządzenia w ciągu najbliższego roku. Tablety również zapowiadają się na hit wśród słuchaczy podcastów, ponieważ aż 78% z nich planuje zakup tych urządzeń w ciągu najbliższego roku.

Podczas gdy "tradycyjna" elektronika z pewnością się spodoba, nie jest to jedyny elektroniczny prezent dla tych słuchaczy. Sześćdziesiąt pięć procent słuchaczy podcastów przyznaje, że fascynuje ich nowa technologia, co sprawia, że najnowocześniejsze prezenty, takie jak urządzenia do wirtualnej rzeczywistości, inteligentne zegarki, roboty i urządzenia do inteligentnego domu, są prawdopodobnym dodatkiem do ich świątecznej listy życzeń.  

Dla reklamodawców chcących dotrzeć do słuchaczy podcastów, ważne będą zintegrowane kampanie w kanałach social media, ponieważ 92% słuchaczy podcastów odwiedziło serwis społecznościowy w ciągu ostatniego miesiąca. Dobrą wiadomością dla reklamodawców, którzy są w stanie dotrzeć do tej grupy odbiorców jest to, że 66% z nich zgadza się, że kiedy znajdą produkt technologiczny lub elektroniczny, który im się podoba, zazwyczaj polecają go osobom, które znają.

Dla osób, które nie wiedzą, co podarować słuchaczom podcastów, dobrym rozwiązaniem może być karta podarunkowa do sklepu internetowego z elektroniką. Słuchacze podcastów o 127% częściej niż przeciętna osoba dorosła dokonywali zakupów elektroniki użytkowej przez internet w ciągu ostatniego roku.

Docenić można również usługę subskrypcji online skoncentrowaną na tematyce cyfrowej. Słuchacze podcastów są o 149% bardziej skłonni do oglądania programu telewizyjnego za pomocą usługi subskrypcji online, o 135% bardziej skłonni do pobierania/zakupu muzyki, o 129% bardziej skłonni do oglądania/pobierania filmów i o 121% bardziej skłonni do słuchania usługi muzycznej online w ciągu ostatnich 30 dni.

Wybór odpowiedniego prezentu może być wyzwaniem, ale cyfrowy prezent z pewnością rozświetli twarze słuchaczy podcastu. Więc kiedy będziemy marzyć przy ognisku, możemy być pewni, że dokonaliśmy wyboru prezentu dzięki zakupom w cyfrowej krainie czarów.