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디지털 > 기술에 대한 통찰력

모바일 키즈 : 부모, 어린이 및 스마트 폰

3 분 읽기 | February 2017

요즘 손에 스마트 폰을 가진 아이는 디지털 시대 이전 몇 년 동안 요요를 가지고 노는 아이를 보는 것만 큼 일반적입니다.

그러나 오늘날의 아이들은 스마트 폰을 가지고 다니는 것이 아니라 스마트 폰을 마스터하고 있습니다. 사실, 많은 사람들이 부모만큼 숙련되어 있거나 어떤 경우에는 더 숙련되어 있습니다. 따라서 오늘날의 젊은이들이 문자 메시지를 보내거나, 게임을하거나, 스마트 폰이 제공하는 많은 다른 활동에 참여하든,이 디지털 데모가 마케팅 담당자가 도달하고자하는 데모라는 것은 의심의 여지가 없습니다.

속담처럼, 아이와 함께 부모가옵니다. 그렇다면 무선 서비스 가입과 관련하여 부모의 동기와 관심사는 무엇입니까? Nielsen의 2016 년 4 분기 모바일 키즈 보고서는이 주제를 탐구하고 자녀를 대신하여 답변 한 6-12 세 어린이 부모의 응답자의 통찰력을 공유합니다.

우선,이 보고서는 아이들이 스마트 폰을 얻는 나이를 살펴 보았습니다. 모바일 어린이의 절반 미만 (45 %)이 10-12 세에 서비스 계획을 세웠습니다. 아이들이 서비스 계획을 세웠을 때 가장 지배적 인 연령은 10 세 (22 %)였으며 8 세 (16 %)와 9 세와 11 세가 15 %로 그 뒤를 이었다. 이동 아동은 또한 여성 (44 %)보다 남성 (56 %)이 더 많으며 다섯 명 중 적어도 한 명은 히스패닉계입니다. 10-12 세 중 가장 높은 연령 비율은 10 세에서 34 %였습니다. 대다수 (93 %)는 부모와 동일한 계획을 가지고 있으며 72 %는 음성, 메시징 및 데이터를 포함한 모든 모바일 무선 서비스를 보유하고 있습니다.

13세가 되기 전에 자녀에게 무선 서비스를 받을 가능성이 높은 부모 중 자녀를 쉽게 붙잡을 수 있고 자녀가 쉽게 연락할 수 있다는 것(90%)이 자녀의 무선 서비스를 받는 가장 큰 이유였다. 여덟 퍼센트는 자녀의 위치를 추적할 수 있다고 답했고, 66%는 자녀가 한동안 무선 서비스를 요청해왔다고 답했다. 

그리고 육아와 함께 자녀의 복지에 대한 관심과 자녀의 책임 수준에 대한 질문이 생깁니다. 일흔일곱 %는 전화가 쉽게 분실 될 수 있다고 우려한다고 말했다. 부모의 일흔 두 %는 스마트 폰이 너무 많은 산만 함을 초래한다고 우려했으며 71 %는 자녀가 장치로 너무 많은 시간을 보낼 것이라고 걱정했습니다. 자녀가 온라인에서 볼 수있는 콘텐츠를 통제하지 못하는 것도 우려 사항 (68 %)이었으며 67 %는 자녀가 책임감있게 휴대 전화를 사용하는 방법을 모를 수도 있다는 우려를 표명했습니다.

부모에 따르면, 이러한 우려에 대한 해독제로는 부적절한 콘텐츠를 차단하기위한 더 나은 안전 제어 및 기능 (55 %), 액세스를 제한하기위한 더 나은 사용 통제 (48 %) 및 어린이를위한 더 나은 서비스 계획 옵션 (34 %)이 포함됩니다.

따라서 자녀가 전화를 받으면 장치를 어떻게 사용하고 있습니까? 가장 높은 모바일 활동으로는 문자 메시지 (81 %), 앱 다운로드 (59 %), 사전 설치된 게임 및 모바일 인터넷 / 웹 사이트 액세스 (53 %)가 있습니다.

방법론

닐슨의 2016년 4분기 모바일 키즈 보고서(Mobile Kids Report)는 6~12세 사이의 아이들과 함께 18세 이상의 부모 4,646명의 표본을 수집했다. 6-12세 아동의 부모는 닐슨의 모바일 인사이트 설문조사를 통해 확인되었다. 학부모 응답자는 6-12 세를 대신하여 대답했습니다. 

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