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手机儿童:父母、孩子和智能手机

3 分钟阅读 | 2017 年 2 月

如今,孩子手里拿着智能手机,就像数字时代到来之前的孩子玩溜溜球一样常见。

但是,如今的孩子们不仅携带着智能手机,而且还在掌握它们。事实上,许多孩子和他们的父母一样熟练,甚至在某些情况下更加熟练。因此,无论现在的年轻人是在发短信、玩游戏,还是在从事智能手机提供的大量其他活动,毫无疑问,这一数字人群都是营销人员热衷接触的对象。

俗话说,有了孩子就有了父母。那么,父母在订购无线服务时的动机和顾虑是什么呢?尼尔森 2016 年第四季度《移动儿童报告》深入探讨了这一问题,并分享了代表孩子回答问题的 6-12 岁儿童家长的见解。

首先,报告调查了儿童使用智能手机的年龄。略低于半数(45%)的手机儿童在 10-12 岁时购买了服务计划。孩子们获得服务计划的最主要年龄是 10 岁(22%),其次是 8 岁(16%),9 岁和 11 岁并列 15%。流动儿童中的男性比例(56%)也高于女性(44%),其中至少有五分之一是西班牙裔。在 10-12 岁儿童中,10 岁儿童所占比例最高,为 34%。绝大多数儿童(93%)与父母使用相同的计划,72%的儿童拥有包括语音、信息和数据在内的所有移动无线服务。

在有可能在孩子 13 岁前为其提供无线服务的家长中,能够方便地联系到孩子和孩子能够方便地联系到家长(90%)是他们为孩子提供无线服务的首要原因。80%的家长说这样他们就可以追踪孩子的位置,66%的家长说他们的孩子要求无线服务已经有一段时间了。 

在为人父母的同时,他们也会担心孩子的福利,并对孩子的责任感产生疑问。77%的家长表示担心手机容易丢失。72%的家长担心智能手机会造成太多分心,71%的家长担心孩子会花太多时间在手机上。无法控制孩子在网上看到的内容也是家长们担心的问题之一(68%),67%的家长担心他们的孩子可能不知道如何负责任地使用手机。

家长们认为,解决这些问题的办法包括:更好的安全控制和功能,以阻止不适当的内容(55%);更好的使用控制,以限制访问(48%);以及更好的儿童服务计划选项(34%)。

那么,一旦孩子有了手机,他们是如何使用手机的呢?最主要的移动活动包括短信(81%)、下载应用程序(59%)、玩预装游戏和移动互联网/访问网站(53%)。

方法

尼尔森《2016 年第四季度移动儿童报告》收集了 4646 位年龄在 18 岁以上、孩子年龄在 6-12 岁之间的家长样本。6-12岁儿童的家长是通过尼尔森的移动洞察调查确定的。家长受访者代表他们 6-12 岁的孩子作答。 

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