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아시아계 미국인 영향력있는 사람들이 미국 주류에 그들의 표식을 남깁니다.

3 분 읽기 | July 2018

아시아계 미국인의 영향력은 식료품 통로에서부터 TV 프로그램, YouTube와 같은 디지털 콘텐츠 채널에 이르기까지 미국 주류 전역에서 쉽게 드러납니다. Sriracha, 초밥, 요가 및 한국 뷰티 테크닉 및 제품 (K-beauty)과 같은 아시아에서 영감을 얻은 스테이플의 채택은 아시아계 미국인 소비자의 급속한 성장과 증가하는 힘에 기인 할 수 있습니다. 한편, 소셜 미디어 인물, 스타 운동 선수 및 블로거를 포함한 아시아계 미국인 영향력있는 사람들은 일반 시장 소비자에게 호소력을 발휘하여 아시아 문화의 초석에 주류 크로스 오버 매력을 부여합니다.

아시아계 미국인 사회 영향 요인의 시장성

최근 2018년 아시아계 미국인 소비자 보고서에서 우리는 아시아계 미국인 소비자들의 디지털 플랫폼의 규모가 크고 유행을 선도하는 디지털 플랫폼 사용을 문서화하고 있습니다. 우리는 또한 급성장하는 경력을 창출하기 위해 디지털 플랫폼에 대한이 친화력을 사용한 영향력있는 사람들의 실제 사례를 강조합니다. Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong 및 Markplier와 같은 YouTube 거인은 모든 배경에서 수백만 명의 추종자와 가입자를 보유하고 있습니다.

브랜드와 광고주가 이러한 영향력있는 사람들과 성공적으로 관계를 형성 할 수 있다면 수백만 명의 헌신적 인 추종자 앞에서 브랜드를 얻을 수있는 기회를 갖게됩니다. 유명 인사의 전반적인 시장성을 측정하는 N-Score 지표에 따르면 아시아계 미국인 소셜 미디어 스타는 전반적인 시장성, 호감, 영향력 및 추세 설정 능력 측면에서 동료보다 높은 평가를 받았습니다. 특히 눈에 띄는 것은 뷰티 블로거 미셸 판입니다. 그녀는 평균 소셜 미디어 성격보다 전반적인 N 점수가 높고 인식, 호감, 영향력, 역할 모델 및 트렌드 세터 점수가 높습니다.

아시아계 미국인이 평창에서 눈에 띈다.

아시아계 미국인은 올해 평창 동계 올림픽에 출전한 미국 대표팀 선수의 6% 미만을 차지했다. 아시아계 미국인 선수들은 피겨 스케이팅(마이아와 알렉스 시부타니가 동메달을 획득)과 스노보드(클로이 김이 금메달을 획득)를 포함한 여러 유명 종목에서 성공을 거뒀다. 특히 김정은은 오늘날 아시아계 미국인 인구의 많은 문화적 이중성을 잘 보여준다. 그녀는 양국적인 것으로 알려진 한국인과 미국인 모두를 식별합니다.

아시아계 미국인이 스타 운동 선수로 스크린에 등장함에 따라 마케팅 담당자는 스포츠 팬이기도 한 아시아계 미국인 소비자에게 다가 갈 수있는 엄청난 기회를 갖게됩니다. 아시아계 미국인은 스포츠에 대한 다양한 취향을 가지고 있습니다. 실제로 2017 년 4 분기 동안 아시아계 미국인 성인 (18 세 이상) 중 5 개 이상의 텔레비전 방송을 통해 상위 5 개의 네트워크 스포츠 쇼와 상위 16 개의 케이블 스포츠 쇼에는 NFL, MLB, NBA 및 WWE 프로그램이 포함되었습니다.

일부 프로 스포츠 리그는 아시아 문화를 활용하여 아시아계 미국인 팬층을 참여시키기 위해 주목하고 중요한 이니셔티브를 가지고 있습니다. 예를 들어, 한자는 음력 설날 동안 NBA 유니폼에 포함됩니다. 이 프로모션은 아시아계 미국인 팬들의 유산과 문화를 기념하는 동시에 NBA의 다양한 선수와 스태프를 인정하는 데 중요한 측면인 다양한 팬들에게 다양한 문화에 대한 인식을 심어줍니다.

영향력 있는 미식가

아시아계 미국인은 또한 음식을 통해 미국 주류에 영향력을 행사했습니다. NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy 및 Angel Wong 's Kitchen과 같은 아시아계 미국인 음식 블로거는 공유 가능하고 버즈 가치있는 콘텐츠를 만듭니다. 또한 아시아계 미국인은 옐프를 사용할 확률이 124%, 블로그를 읽거나 기여할 확률이 92%, 히스패닉계 백인이 아닌 백인 소비자보다 레스토랑 리뷰를 읽을 확률이 51% 더 높습니다.

디지털 플랫폼에 대한 아시아계 미국인의 성향과 친숙함은 아시아 문화의 시금석에 대한 일반적인 시장 욕구에 영향을 미쳤습니다.

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