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アジア系アメリカ人のインフルエンサーが米国のメインストリームに登場

3分で読めるシリーズ|2018年7月

アジア系アメリカ人の影響は、食料品売り場からテレビ番組、YouTube などのデジタルコンテンツチャンネルに至るまで、米国の主流に容易に見出すことができます。シラチャー、寿司、ヨガ、韓国の美容技術や製品(K-beauty)など、アジア風の主食が採用されているのは、アジア系アメリカ人の消費者が急速に成長し、力をつけてきたためと考えられます。一方、ソーシャルメディア・パーソナリティ、スター・アスリート、ブロガーなどのアジア系アメリカ人インフルエンサーは、一般消費者にもアピールしており、アジア文化の要にクロスオーバーの魅力を与えるのに一役買っているのです。

アジア系アメリカ人ソーシャルインフルエンサーの市場性

最近の2018年アジア系アメリカ人消費者レポートでは、アジア系アメリカ人消費者によるデジタルプラットフォームの利用が非常に多く、トレンドを生み出していることを記録しています。また、デジタルプラットフォームへの親和性を利用して急成長するキャリアを築いたインフルエンサーの実例も取り上げています。ミシェル・ファン、ライアン・ヒガ、リリー・シン、フレディ・ウォン、マークプリアーといったYouTubeの巨人たちは、あらゆるバックグラウンドのフォロワーや購読者を何百万人も抱えています。

ブランドや広告主がこれらのインフルエンサーとうまく関係を築くことができれば、何百万人もの熱心なフォロワーの前でブランドをアピールする機会を得ることができるのです。セレブリティの総合的な市場性を測定する当社のN-Score指標によると、アジア系アメリカ人のソーシャルメディアスターは、総合的な市場性、好感度、影響力、トレンド発信力の点で同世代より高い評価を受けています。特に顕著なのは、美容ブロガーのミシェル・ファンです。彼女は、総合的なNスコアが高く、認知度、好感度、影響力、ロールモデル、トレンドセッターのスコアが平均的なソーシャルメディア・パーソナリティよりも高いのです。

平昌で際立つアジア系アメリカ人

韓国の平昌で開催された今年の冬季オリンピックで、アジア系アメリカ人はチームUSAの選手の6%弱を占めました。アジア系アメリカ人選手は、フィギュアスケート(マイアとアレックス・シブタニが銅メダル)やスノーボード(クロエ・キムが金メダル)など、注目度の高いいくつかの競技において成功を収めたのです。特にキムは、今日のアジア系アメリカ人の多くが持つ文化的二面性を体現しています。彼女は韓国人であると同時にアメリカ人でもあり、両文化的な存在として知られています。

アジア系アメリカ人がスター選手としてスクリーンに登場するようになり、マーケティング担当者はスポーツファンでもあるアジア系アメリカ人消費者にリーチする絶好の機会を得ています。アジア系アメリカ人のスポーツに対する嗜好は多様です。実際、2017年第4四半期に、アジア系アメリカ人の成人(18歳以上)の間で5回以上放映されたネットワークスポーツ番組のトップ5とケーブルスポーツ番組のトップ16には、NFL、MLB、NBA、WWE番組が含まれています。

一部のプロスポーツリーグでは、アジアの文化に着目し、アジア系アメリカ人のファン層を取り込むための重要な取り組みを行っています。例えば、NBAのジャージには旧正月に漢字が描かれています。これは、アジア系アメリカ人ファンの伝統と文化を称えるとともに、他のファンにも多様な文化を知ってもらうためのプロモーションで、NBAの多様な選手やスタッフを認知させる上で重要な要素となっています。

影響力のある食通

アジア系アメリカ人は、食を通じても米国の主流に影響を及ぼしている。NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy, Angel Wong's Kitchenなどのアジア系アメリカ人のフードブロガーは、共有できる、話題になるようなコンテンツを作り出している。さらに、アジア系アメリカ人はYelpを利用する傾向が124%高く、ブログを読んだり投稿したりする傾向が92%高く、レストランのレビューを読む傾向が非ヒスパニック系白人の消費者より51%高いです。

アジア系アメリカ人のデジタル・プラットフォームに対する傾向や親しみやすさは、アジア文化の試金石となる一般的な市場の需要に影響を与えています。

アジア系アメリカ人に関する考察は、こちらからダウンロードできます。Digital Lives and Growing Influence.