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Les influenceurs asiatiques-américains s'imposent dans le courant dominant aux États-Unis

3 minutes de lecture | Juillet 2018

L'influence des Américains d'origine asiatique est facilement perceptible dans tous les secteurs de la société américaine, des rayons des épiceries aux programmes télévisés en passant par les chaînes de contenu numérique comme YouTube. L'adoption d'aliments d'inspiration asiatique comme la Sriracha, les sushis, le yoga et les techniques et produits de beauté coréens (K-beauty) peut être attribuée à la croissance rapide et au pouvoir croissant des consommateurs asiatiques-américains. Parallèlement, les influenceurs asiatiques-américains, notamment les personnalités des médias sociaux, les athlètes vedettes et les blogueurs, attirent également les consommateurs du marché général, ce qui contribue à donner aux pierres angulaires de la culture asiatique un attrait grand public.

Les possibilités de commercialisation des influenceurs sociaux asiatiques-américains

Dans notre récent rapport 2018 sur les consommateurs asiatiques-américains, nous documentons l'utilisation démesurée et avant-gardiste des plateformes numériques par les consommateurs asiatiques-américains. Nous soulignons également quelques exemples concrets d'influenceurs qui ont utilisé cette affinité pour les plateformes numériques pour créer des carrières florissantes. Des géants de YouTube comme Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong et Markplier comptent des millions de followers et d'abonnés de toutes origines.

Si les marques et les annonceurs parviennent à nouer des relations avec ces influenceurs, ils ont la possibilité de faire connaître leurs marques à des millions d'adeptes dévoués. Selon notre métrique N-Score, qui mesure l'aptitude globale des célébrités à la commercialisation, les stars des médias sociaux d'origine asiatique sont mieux notées que leurs pairs en termes d'aptitude globale à la commercialisation, de popularité, d'influence et de capacité à créer des tendances. La blogueuse beauté Michelle Phan se distingue particulièrement. Elle a un score N global plus élevé et des scores de notoriété, de popularité, d'influence, de modèle et de créateur de tendances plus élevés que la personnalité moyenne des médias sociaux.

Les Américains d'origine asiatique se distinguent à Pyeongchang

Les Américains d'origine asiatique représentaient un peu moins de 6 % des athlètes de Team USA aux Jeux olympiques d'hiver de cette année à Pyeongchang, en Corée du Sud. Les athlètes asiatiques-américains ont remporté des succès dans plusieurs épreuves de haut niveau, notamment en patinage artistique (Maia et Alex Shibutani ont remporté une médaille de bronze) et en snowboard (Chloe Kim a remporté une médaille d'or). Chloe Kim, en particulier, illustre la dualité culturelle de nombreux membres de la population asiatique américaine d'aujourd'hui. Elle s'identifie à la fois comme Coréenne et Américaine, ce qui est également connu comme étant ambiculturel.

Les Américains d'origine asiatique apparaissant à l'écran en tant qu'athlètes vedettes, les spécialistes du marketing ont une occasion extraordinaire d'atteindre les consommateurs asiatiques-américains qui sont également des amateurs de sport. Les Américains d'origine asiatique ont des goûts variés en matière de sport. En fait, au cours du quatrième trimestre 2017, les cinq meilleures émissions sportives du réseau et les 16 meilleures émissions sportives du câble avec plus de cinq diffusions parmi les adultes asiatiques-américains (18+) comprenaient des programmes de la NFL, de la MLB, de la NBA et de la WWE.

Certaines ligues sportives professionnelles en ont pris note et ont lancé d'importantes initiatives pour attirer les supporters américains d'origine asiatique en puisant dans la culture asiatique. Par exemple, des caractères chinois figurent sur les maillots de la NBA pendant le Nouvel An lunaire. Cette promotion célèbre l'héritage et la culture des fans asiatiques-américains tout en sensibilisant les autres fans aux diverses cultures - un aspect important de la reconnaissance des joueurs et du personnel de la NBA.

Les gourmets influents

Les Américains d'origine asiatique ont également exercé leur influence sur le courant dominant aux États-Unis par le biais de la nourriture. Les blogueurs culinaires asiatiques-américains, tels que NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy et Angel Wong's Kitchen, créent un contenu susceptible d'être partagé et de faire le buzz. En outre, les Américains d'origine asiatique sont 124 % plus susceptibles d'utiliser Yelp, 92 % plus susceptibles de lire ou de contribuer à des blogs et 51 % plus susceptibles que les consommateurs blancs non hispaniques de lire des critiques de restaurants.

La propension des Américains d'origine asiatique à utiliser les plateformes numériques et leur familiarité avec celles-ci ont influencé l'appétit du marché général pour les pierres de touche culturelles asiatiques.

Pour en savoir plus, téléchargez Asian Americans : Digital Lives and Growing Influence.