L'influence des Américains d'origine asiatique est facilement perceptible dans l'ensemble des États-Unis, qu'il s'agisse des rayons des épiceries, des programmes télévisés ou des chaînes de contenu numérique telles que YouTube. L'adoption de produits de base d'inspiration asiatique tels que la Sriracha, les sushis, le yoga et les techniques et produits de beauté coréens (K-beauty) peut être attribuée à la croissance rapide et au pouvoir croissant des consommateurs américains d'origine asiatique. Par ailleurs, les influenceurs américains d'origine asiatique, notamment les personnalités des médias sociaux, les athlètes vedettes et les blogueurs, séduisent également les consommateurs du marché général, ce qui contribue à donner aux éléments culturels asiatiques un attrait transversal grand public.
L'attrait commercial des influenceurs sociaux américains d'origine asiatique
Dans notre récent rapport 2018 sur les consommateurs américains d'origine asiatique, nous documentons l'utilisation démesurée et novatrice des plateformes numériques par les consommateurs américains d'origine asiatique. Nous mettons également en lumière des exemples concrets d'influenceurs qui ont utilisé cette affinité pour les plateformes numériques afin de créer des carrières florissantes. Des géants de YouTube comme Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong et Markplier ont des millions d'adeptes et d'abonnés de toutes origines.
Si les marques et les annonceurs parviennent à nouer des relations avec ces influenceurs, ils ont la possibilité de faire connaître leur marque à des millions d'adeptes dévoués. D'après notre N-Score, qui mesure la qualité marchande globale des célébrités, les stars asiatiques-américaines des médias sociaux sont mieux notées que leurs pairs en termes de qualité marchande globale, de sympathie, d'influence et de capacité à créer des tendances. La blogueuse beauté Michelle Phan se distingue particulièrement. Elle a un score N global plus élevé et des scores de notoriété, de sympathie, d'influence, de modèle et de créateur de tendances plus élevés que la personnalité moyenne des médias sociaux.
Les Américains d'origine asiatique se distinguent à Pyeongchang
Les Américains d'origine asiatique représentaient un peu moins de 6 % des athlètes de Team USA pour les Jeux olympiques d'hiver de cette année à Pyeongchang, en Corée du Sud. Les athlètes américains d'origine asiatique ont remporté des succès dans plusieurs épreuves très médiatisées, notamment en patinage artistique (Maia et Alex Shibutani ont remporté une médaille de bronze) et en snowboard (Chloe Kim a remporté une médaille d'or). Kim, en particulier, illustre la dualité culturelle de nombreux membres de la population asiatique américaine d'aujourd'hui. Elle s'identifie à la fois comme Coréenne et Américaine, ce que l'on appelle l'ambiculturalité.
Les Américains d'origine asiatique apparaissant à l'écran comme des athlètes vedettes, les spécialistes du marketing disposent d'une formidable opportunité d'atteindre les consommateurs américains d'origine asiatique qui sont également des amateurs de sport. Les Américains d'origine asiatique ont des goûts variés en matière de sport. En fait, au cours du quatrième trimestre 2017, les cinq émissions sportives les plus diffusées sur les réseaux et les 16 émissions sportives les plus diffusées sur le câble avec plus de cinq diffusions parmi les adultes américains d'origine asiatique (18+) comprenaient des programmes de la NFL, de la MLB, de la NBA et de la WWE.
Certaines ligues sportives professionnelles en ont pris note et ont pris d'importantes initiatives pour attirer les supporters américains d'origine asiatique en s'inspirant de la culture asiatique. Par exemple, des caractères chinois figurent sur les maillots de la NBA pendant le Nouvel An lunaire. Cette promotion célèbre l'héritage et la culture des supporters américains d'origine asiatique tout en sensibilisant les autres supporters aux diverses cultures - un aspect important dans la reconnaissance de la diversité des joueurs et du personnel de la NBA.
Aliments influents
Les Américains d'origine asiatique ont également exercé leur influence sur le courant dominant aux États-Unis par le biais de la nourriture. Les blogueurs culinaires américains d'origine asiatique, tels que NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy et Angel Wong's Kitchen, créent un contenu partageable et digne d'intérêt. En outre, les Américains d'origine asiatique sont 124 % plus susceptibles d'utiliser Yelp, 92 % plus susceptibles de lire des blogs ou d'y contribuer et 51 % plus susceptibles que les consommateurs blancs non hispaniques de lire des critiques de restaurants.
La propension des Américains d'origine asiatique à utiliser les plateformes numériques et leur familiarité avec celles-ci ont influencé l'appétit du marché général pour les éléments de référence de la culture asiatique.
Pour en savoir plus, téléchargez Asian Americans : Digital Lives and Growing Influence.
