Ir al contenido
Información > Audiencias

Los influenciadores asiático-americanos dejan su huella en la corriente principal de Estados Unidos

Lectura de 3 minutos | Julio de 2018

La influencia de los estadounidenses de origen asiático es evidente en todo el país, desde los pasillos de las tiendas de comestibles hasta los programas de televisión y los canales de contenido digital como YouTube. La adopción de productos básicos de inspiración asiática como la Sriracha, el sushi, el yoga y las técnicas y productos de belleza coreanos (K-beauty) puede atribuirse al rápido crecimiento y al creciente poder de los consumidores asiático-americanos. Por otra parte, las personas influyentes de origen asiático, como las personalidades de las redes sociales, los atletas estrella y los blogueros, también están atrayendo a los consumidores del mercado general, lo que contribuye a que las piedras angulares de la cultura asiática tengan un atractivo transversal.

La comerciabilidad de los influenciadores sociales asiático-americanos

En nuestro reciente informe sobre los consumidores asiático-americanos de 2018, documentamos el uso desmesurado y que marca tendencia de las plataformas digitales por parte de los consumidores asiático-americanos. También destacamos algunos ejemplos reales de personas influyentes que han utilizado esta afinidad por las plataformas digitales para crear carreras florecientes. Gigantes de YouTube como Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong y Markplier tienen millones de seguidores y suscriptores de todos los orígenes.

Si las marcas y los anunciantes consiguen establecer relaciones con estas personas influyentes, tendrán la oportunidad de que sus marcas lleguen a millones de devotos seguidores. Según nuestra métrica N-Score, que mide la comerciabilidad general de los famosos, las estrellas asiático-americanas de las redes sociales obtienen una calificación superior a la de sus compañeros en términos de comerciabilidad general, simpatía, influencia y capacidad de marcar tendencias. Una de las más destacadas es la bloguera de belleza Michelle Phan. Tiene una puntuación N general más alta y unas puntuaciones más altas en cuanto a conocimiento, simpatía, influencia, modelo de conducta y capacidad de marcar tendencias que la media de las personalidades de las redes sociales.

Los estadounidenses de origen asiático destacan en Pyeongchang

Los estadounidenses de origen asiático representaron algo menos del 6% de los atletas del equipo de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de Invierno de este año en Pyeongchang (Corea del Sur). Los atletas asiáticos-americanos triunfaron en varias pruebas de alto nivel, como el patinaje artístico (Maia y Alex Shibutani obtuvieron una medalla de bronce) y el snowboard (Chloe Kim ganó una medalla de oro). Kim, en particular, ejemplifica la dualidad cultural de muchos de los asiático-americanos actuales. Se identifica como coreana y estadounidense, lo que se conoce como ambicultural.

Dado que los asiático-americanos aparecen en la pantalla como atletas estrella, los comerciantes tienen una gran oportunidad de llegar a los consumidores asiático-americanos que también son aficionados al deporte. Los asiático-estadounidenses tienen un gusto diverso por los deportes. De hecho, durante el cuarto trimestre de 2017, los cinco principales programas deportivos de las cadenas y los 16 principales programas deportivos por cable con más de cinco emisiones entre los adultos asiático-americanos (mayores de 18 años) incluían programas de la NFL, la MLB, la NBA y la WWE.

Algunas ligas deportivas profesionales han tomado nota y tienen importantes iniciativas para atraer a los aficionados asiático-americanos aprovechando la cultura asiática. Por ejemplo, durante el Año Nuevo Lunar se incluyen caracteres chinos en las camisetas de la NBA. Esta promoción celebra la herencia y la cultura de los aficionados asiático-americanos, a la vez que da a conocer las diversas culturas a otros aficionados, un aspecto importante en el reconocimiento de la diversidad de jugadores y personal en la NBA.

Influenciadores de la comida

Los asiático-americanos también han ejercido su influencia en la corriente principal de Estados Unidos a través de la comida. Los blogueros gastronómicos asiático-estadounidenses, como NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy y Angel Wong's Kitchen, crean contenidos compartibles y dignos de mención. Además, los estadounidenses de origen asiático son un 124% más propensos a utilizar Yelp, un 92% más propensos a leer o contribuir a los blogs y un 51% más propensos que los consumidores blancos no hispanos a leer las críticas de los restaurantes.

La predisposición y la familiaridad de los estadounidenses de origen asiático con las plataformas digitales ha influido en el apetito general del mercado por los referentes culturales asiáticos.

Para más información, descárguese Asian Americans: Vidas digitales y creciente influencia.