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Asiatisch-amerikanische Einflussnehmer prägen den Mainstream in den USA

3 Minuten lesen | Juli 2018

Der asiatisch-amerikanische Einfluss ist in allen Bereichen des amerikanischen Mainstreams zu erkennen, von den Gängen der Lebensmittelgeschäfte über Fernsehprogramme bis hin zu digitalen Kanälen wie YouTube. Die Übernahme asiatisch inspirierter Grundnahrungsmittel wie Sriracha, Sushi, Yoga und koreanische Schönheitstechniken und -produkte (K-beauty) kann auf das rasche Wachstum und die zunehmende Macht der asiatisch-amerikanischen Verbraucher zurückgeführt werden. Inzwischen sprechen asiatisch-amerikanische Influencer, darunter Persönlichkeiten aus den sozialen Medien, Sportstars und Blogger, auch die Verbraucher des allgemeinen Marktes an und tragen dazu bei, dass asiatische kulturelle Eckpfeiler in den Mainstream einfließen.

Die Marktfähigkeit asiatisch-amerikanischer Social Influencer

In unserem aktuellen Bericht über asiatisch-amerikanische Verbraucher 2018 dokumentieren wir die überdurchschnittliche und zukunftsweisende Nutzung von digitalen Plattformen durch asiatisch-amerikanische Verbraucher. Wir heben auch einige Beispiele aus dem wirklichen Leben von Influencern hervor, die diese Affinität für digitale Plattformen genutzt haben, um eine aufstrebende Karriere zu machen. YouTube-Giganten wie Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong und Markplier haben Millionen von Followern und Abonnenten mit unterschiedlichem Hintergrund.

Wenn Marken und Werbetreibende erfolgreich Beziehungen zu diesen Influencern aufbauen können, haben sie die Möglichkeit, ihre Marken vor Millionen von begeisterten Anhängern zu platzieren. Laut unserer N-Score-Metrik, die die allgemeine Marktfähigkeit von Prominenten misst, werden asiatisch-amerikanische Social-Media-Stars in Bezug auf die allgemeine Marktfähigkeit, die Sympathie, den Einfluss und die Fähigkeit, Trends zu setzen, höher bewertet als ihre Altersgenossen. Besonders hervorzuheben ist die Beauty-Bloggerin Michelle Phan. Sie hat einen höheren Gesamt-N-Score und höhere Werte für Bekanntheit, Sympathie, Einfluss, Vorbildfunktion und Trendsetter als der Durchschnitt der Social-Media-Persönlichkeiten.

Asiatische Amerikaner stechen in Pyeongchang hervor

Knapp 6 % der Athleten des Teams USA bei den diesjährigen Olympischen Winterspielen in Pyeongchang, Südkorea, waren asiatische Amerikaner. Asiatisch-amerikanische Athleten waren in mehreren hochkarätigen Disziplinen erfolgreich, darunter Eiskunstlauf (Maia und Alex Shibutani gewannen eine Bronzemedaille) und Snowboarding (Chloe Kim gewann eine Goldmedaille). Vor allem Kim ist ein Beispiel für die kulturelle Dualität vieler asiatischer Amerikaner. Sie identifiziert sich sowohl als Koreanerin als auch als Amerikanerin, was auch als ambikulturell bezeichnet wird.

Da asiatische Amerikaner auf dem Bildschirm als Sportstars auftreten, bietet sich den Vermarktern eine hervorragende Gelegenheit, asiatisch-amerikanische Verbraucher zu erreichen, die auch Sportfans sind. Asiatische Amerikaner haben einen vielfältigen Sportgeschmack. Tatsächlich gehörten im vierten Quartal 2017 zu den fünf beliebtesten Sportsendungen im Netz und den 16 beliebtesten Sportsendungen im Kabel mit mehr als fünf Ausstrahlungen unter asiatisch-amerikanischen Erwachsenen (18+) NFL-, MLB-, NBA- und WWE-Programme.

Einige professionelle Sportligen haben dies zur Kenntnis genommen und ergreifen wichtige Initiativen, um die asiatisch-amerikanische Fangemeinde anzusprechen, indem sie sich die asiatische Kultur zunutze machen. So werden beispielsweise während des Mondneujahrs chinesische Schriftzeichen auf NBA-Trikots abgebildet. Mit dieser Aktion werden das Erbe und die Kultur der asiatisch-amerikanischen Fans gewürdigt und gleichzeitig andere Fans für die verschiedenen Kulturen sensibilisiert - ein wichtiger Aspekt für die Anerkennung der verschiedenen Spieler und Mitarbeiter in der NBA.

Einflussreiche Foodies

Asiatische Amerikaner haben ihren Einfluss auf den Mainstream in den USA auch über das Essen ausgeübt. Asiatisch-amerikanische Food-Blogger wie NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy und Angel Wong's Kitchen schaffen Inhalte, die geteilt werden und für Aufsehen sorgen. Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass asiatische Amerikaner Yelp nutzen, um 124 % höher, dass sie Blogs lesen oder zu ihnen beitragen, und dass sie Restaurantkritiken lesen, um 51 % höher als nicht-hispanische weiße Verbraucher.

Die Vorliebe der asiatischen Amerikaner für digitale Plattformen und ihre Vertrautheit mit ihnen hat das allgemeine Interesse des Marktes an asiatischen Kultursteinen beeinflusst.

Für weitere Einblicke laden Sie Asian Americans herunter : Digital Lives and Growing Influence.