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Os Influenciadores Asiático-Americanos Deixam sua Marca no Mainstream dos EUA

Leitura de 3 minutos | Julho de 2018

A influência asiática-americana é facilmente visível em todos os EUA, desde os corredores de mercearia até a programação de televisão e canais de conteúdo digital como o YouTube. A adoção de alimentos básicos de inspiração asiática como Sriracha, sushi, yoga e produtos e técnicas de beleza coreanos (K-beauty) pode ser atribuída ao rápido crescimento e ao poder crescente dos consumidores asiático-americanos. Enquanto isso, os influenciadores asiático-americanos, incluindo personalidades da mídia social, atletas famosos e blogueiros também são atraentes para os consumidores do mercado em geral - ajudando a dar aos principais pontos de atração cultural asiática.

A comercializabilidade dos Influenciadores Sociais Asiático-Americanos

Em nosso recente relatório de consumo asiático-americano de 2018, documentamos o tamanho e as tendências de uso das plataformas digitais pelos consumidores asiático-americanos. Também destacamos alguns exemplos reais de influenciadores que usaram essa afinidade por plataformas digitais para criar carreiras florescentes. Gigantes do YouTube como Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong e Markplier têm milhões de seguidores e assinantes de todas as origens.

Se as marcas e os anunciantes puderem formar relacionamentos com esses influenciadores com sucesso, eles terão a oportunidade de colocar suas marcas na frente de milhões de seguidores dedicados. De acordo com nossa métrica N-Score, que mede a comercialidade geral das celebridades, as estrelas da mídia social asiático-americana são classificadas mais altas do que seus pares em termos de comercialidade geral, simpatia, influência e capacidade de estabelecimento de tendências. Um destaque especial é a blogueira de beleza Michelle Phan. Ela tem um N-Score geral mais alto e uma maior consciência, simpatia, influência, modelo a ser seguido e maior capacidade de definição de tendências do que a personalidade média das mídias sociais.

Asiáticos-americanos se destacam em Pyeongchang

Os asiáticos-americanos representavam pouco menos de 6% dos atletas do Team USA para os Jogos Olímpicos de Inverno deste ano em Pyeongchang, Coréia do Sul. Os atletas asiático-americanos foram bem-sucedidos em vários eventos de alto nível, incluindo patinação artística (Maia e Alex Shibutani ganharam uma medalha de bronze) e snowboard (Chloe Kim ganhou uma medalha de ouro). Kim, em particular, exemplifica a dualidade cultural de muitos na população asiática-americana de hoje. Ela se identifica tanto como coreana quanto americana, também conhecida como sendo ambicultural.

Com os asiáticos-americanos aparecendo na tela como atletas estrela, os marqueteiros têm uma tremenda oportunidade de chegar aos consumidores asiático-americanos que também são fãs do esporte. Os asiático-americanos têm gostos diversos em esportes. Na verdade, durante o quarto trimestre de 2017, os cinco principais programas esportivos da rede e os 16 principais programas esportivos a cabo com mais de cinco transmissões entre adultos asiático-americanos (18+) incluíram programas da NFL, MLB, NBA e WWE.

Certas ligas esportivas profissionais tomaram nota e têm iniciativas importantes para engajar a base de fãs asiático-americanos através do contato com a cultura asiática. Por exemplo, os caracteres chineses estão incluídos nas camisas da NBA durante o Ano Novo Lunar. Esta promoção celebra a herança e a cultura dos torcedores asiático-americanos, ao mesmo tempo em que traz a conscientização de diversas culturas para outros torcedores - um aspecto importante no reconhecimento de diversos jogadores e funcionários da NBA.

Alimentos Influentes

Os asiáticos-americanos também exerceram sua influência sobre os Estados Unidos através da alimentação. Bloggers asiático-americanos de comida, como NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy e Angel Wong's Kitchen, criam um conteúdo compartilhável e digno de buzz. Além disso, os asiáticos-americanos têm 124% mais probabilidade de usar Yelp, 92% mais probabilidade de ler ou contribuir para blogs e 51% mais probabilidade do que os consumidores brancos não-hispânicos de ler resenhas de restaurantes.

A propensão e familiaridade dos asiáticos-americanos com as plataformas digitais influenciou o apetite geral do mercado pelas pedras de toque culturais asiáticas.

Para mais informações, faça o download de asiático-americanos: Vidas Digitais e Influência Crescente.