Pengaruh Asia-Amerika terlihat jelas di seluruh arus utama AS, mulai dari lorong-lorong supermarket, program televisi, hingga saluran konten digital seperti YouTube. Adopsi makanan pokok yang terinspirasi dari Asia seperti Sriracha, sushi, yoga, serta teknik dan produk kecantikan Korea (K-beauty) dapat dikaitkan dengan pertumbuhan yang cepat dan meningkatnya kekuatan konsumen Asia-Amerika. Sementara itu, para influencer Asia-Amerika, termasuk tokoh media sosial, atlet bintang, dan blogger juga menarik bagi konsumen pasar umum-membantu memberikan daya tarik crossover arus utama budaya Asia.
Daya Jual Influencer Sosial Asia-Amerika
Dalam laporan konsumen Asia-Amerika 2018 terbaru kami, kami mendokumentasikan penggunaan platform digital yang sangat besar dan menjadi tren di kalangan konsumen Asia-Amerika. Kami juga menyoroti beberapa contoh nyata dari para influencer yang telah menggunakan kedekatan mereka dengan platform digital untuk menciptakan karier yang berkembang. Raksasa YouTube seperti Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong, dan Markplier memiliki jutaan pengikut dan pelanggan dari berbagai latar belakang.
Jika merek dan pengiklan berhasil menjalin hubungan dengan para influencer ini, mereka memiliki kesempatan untuk menampilkan merek mereka di depan jutaan pengikut setia. Menurut metrik N-Score kami, yang mengukur daya jual selebriti secara keseluruhan, bintang media sosial Asia-Amerika dinilai lebih tinggi daripada rekan-rekan mereka dalam hal daya jual, kesukaan, pengaruh, dan kemampuan menciptakan tren secara keseluruhan. Salah satu yang menonjol adalah blogger kecantikan Michelle Phan. Dia memiliki N-Score yang lebih tinggi secara keseluruhan dan nilai kesadaran, kesukaan, pengaruh, panutan, dan pencipta tren yang lebih tinggi daripada rata-rata kepribadian media sosial.
Warga Amerika keturunan Asia tampil menonjol di Pyeongchang
Orang Asia-Amerika hanya berjumlah kurang dari 6% dari atlet Tim AS untuk Olimpiade Musim Dingin tahun ini di Pyeongchang, Korea Selatan. Atlet Asia-Amerika berhasil meraih sukses di beberapa ajang bergengsi, termasuk seluncur indah (Maia dan Alex Shibutani meraih medali perunggu) dan snowboarding (Chloe Kim meraih medali emas). Kim, khususnya, mencontohkan dualitas budaya yang dimiliki oleh banyak orang dalam populasi Asia-Amerika saat ini. Dia mengidentifikasi dirinya sebagai orang Korea dan Amerika, yang juga dikenal sebagai orang yang memiliki dua budaya.
Dengan munculnya orang Asia-Amerika di layar kaca sebagai atlet bintang, para pemasar memiliki peluang yang luar biasa untuk menjangkau konsumen Asia-Amerika yang juga merupakan penggemar olahraga. Orang Asia-Amerika memiliki selera olahraga yang beragam. Faktanya, selama kuartal keempat tahun 2017, lima acara olahraga jaringan teratas dan 16 acara olahraga kabel teratas dengan lebih dari lima siaran di antara orang dewasa Asia-Amerika (18+) termasuk program NFL, MLB, NBA, dan WWE.
Beberapa liga olahraga profesional tertentu telah memperhatikan dan memiliki inisiatif penting untuk melibatkan basis penggemar Asia-Amerika dengan memanfaatkan budaya Asia. Misalnya, karakter Tionghoa disertakan pada kaus NBA selama Tahun Baru Imlek. Promosi ini merayakan warisan dan budaya para penggemar Asia-Amerika sekaligus membawa kesadaran akan keragaman budaya kepada para penggemar lainnya-sebuah aspek penting dalam pengakuan atas keragaman pemain dan staf di NBA.
Pecinta Kuliner yang Berpengaruh
Orang Asia-Amerika juga telah memberikan pengaruhnya pada arus utama AS melalui makanan. Blogger makanan Asia-Amerika, seperti NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy, dan Angel Wong's Kitchen, membuat konten yang dapat dibagikan dan menjadi perbincangan. Selain itu, orang Asia-Amerika 124% lebih mungkin menggunakan Yelp, 92% lebih mungkin membaca atau berkontribusi di blog dan 51% lebih mungkin dibandingkan dengan konsumen kulit putih non-Hispanik untuk membaca ulasan restoran.
Kecenderungan dan keakraban orang Amerika keturunan Asia terhadap platform digital telah memengaruhi selera pasar secara umum terhadap batu-batu budaya Asia.
Untuk wawasan lebih lanjut, unduh Asian Americans: Kehidupan Digital dan Pengaruh yang Terus Bertumbuh.
