Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Influencer Asia-Amerika Membuat Tanda Mereka di Arus Utama AS

3 menit membaca | Juli 2018

Pengaruh Asia-Amerika sudah jelas terlihat di seluruh arus utama AS, mulai dari lorong-lorong toko ke program televisi hingga saluran konten digital seperti YouTube. Adopsi makanan pokok yang terinspirasi asia seperti Sriracha, sushi, yoga dan teknik dan produk kecantikan Korea (K-beauty) dapat dikaitkan dengan pertumbuhan yang cepat dan peningkatan kekuatan konsumen Asia-Amerika. Sementara itu, influencer Asia-Amerika, termasuk tokoh media sosial, atlet bintang, dan blogger juga menarik bagi konsumen pasar umum—membantu memberikan landasan budaya Asia daya tarik crossover arus utama.

Daya Jual Influencer Sosial Asia-Amerika

Dalam laporan konsumen Asia-Amerika 2018 terbaru kami, kami mendokumentasikan penggunaan platform digital yang sangat besar dan trendsetting oleh konsumen Asia-Amerika. Kami juga menyoroti beberapa contoh kehidupan nyata dari influencer yang telah menggunakan afinitas ini untuk platform digital untuk menciptakan karier yang sedang berkembang. Raksasa YouTube seperti Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong, dan Markplier memiliki jutaan pengikut dan pelanggan dari semua latar belakang.

Jika merek dan pengiklan berhasil menjalin hubungan dengan influencer ini, mereka memiliki kesempatan untuk menampilkan merek mereka di depan jutaan pengikut setia. Menurut metrik N-Score kami, yang mengukur daya jual selebriti secara keseluruhan, bintang media sosial Asia-Amerika diberi peringkat lebih tinggi daripada rekan-rekan mereka dalam hal daya jual, kesukaan, pengaruh, dan kemampuan trendsetting secara keseluruhan. Yang paling menonjol adalah blogger kecantikan Michelle Phan. Dia memiliki N-Score keseluruhan yang lebih tinggi dan kesadaran yang lebih tinggi, kesukaan, berpengaruh, panutan, dan skor trendsetter daripada kepribadian media sosial rata-rata.

Orang Asia-Amerika Menonjol di Pyeongchang

Orang Asia-Amerika membentuk hanya di bawah 6% dari atlet Tim USA untuk Olimpiade Musim Dingin tahun ini di Pyeongchang, Korea Selatan. Atlet Asia-Amerika sukses di beberapa acara terkenal, termasuk figure skating (Maia dan Alex Shibutani mendapatkan medali perunggu) dan snowboarding (Chloe Kim memenangkan medali emas). Kim, khususnya, mencontohkan dualitas budaya banyak orang dalam populasi Asia-Amerika saat ini. Dia mengidentifikasi sebagai orang Korea dan Amerika, juga dikenal sebagai ambikultural.

Dengan orang Asia-Amerika muncul di layar sebagai atlet bintang, pemasar memiliki peluang luar biasa untuk menjangkau konsumen Asia-Amerika yang juga penggemar olahraga. Orang Asia-Amerika memiliki selera yang beragam dalam olahraga. Faktanya, selama kuartal keempat 2017, lima acara olahraga jaringan teratas dan 16 acara olahraga kabel teratas dengan lebih dari lima siaran di antara orang dewasa Asia-Amerika (18+) termasuk program NFL, MLB, NBA, dan WWE.

Liga olahraga profesional tertentu telah mencatat dan memiliki inisiatif penting untuk melibatkan basis penggemar Asia-Amerika dengan memanfaatkan budaya Asia. Misalnya, karakter Cina disertakan dalam jersey NBA selama Tahun Baru Imlek. Promosi ini merayakan warisan dan budaya penggemar Asia-Amerika sambil juga membawa kesadaran akan beragam budaya kepada penggemar lain — aspek penting dalam pengakuan beragam pemain dan staf di NBA.

Pecinta Kuliner Berpengaruh

Orang Asia-Amerika juga telah memberikan pengaruh mereka pada arus utama AS melalui makanan. Blogger makanan Asia-Amerika, seperti NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy dan Angel Wong's Kitchen, membuat konten yang dapat dibagikan dan layak didengungkan. Selain itu, orang Asia-Amerika 124% lebih mungkin menggunakan Yelp, 92% lebih mungkin untuk membaca atau berkontribusi pada blog dan 51% lebih mungkin daripada konsumen kulit putih non-Hispanik untuk membaca ulasan restoran.

Proklusivitas dan keakraban orang Asia-Amerika dengan platform digital telah memengaruhi selera pasar secara umum untuk batu ujian budaya Asia.

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence.