ภูมิทัศน์สื่อของมาเลเซียเปลี่ยนแปลงไปในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ส่งผลให้วิธีที่ชาวมาเลเซียโต้ตอบกันเอง วิธีที่พวกเขาสร้างความคิดเห็น และวิธีที่พวกเขาตัดสินใจซื้อเปลี่ยนไป เรากำลังอยู่ในช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับสื่อของมาเลเซีย เนื่องจากสื่อดิจิทัลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และสื่อดั้งเดิมก็พัฒนานวัตกรรมเพื่อให้ทันต่อสถานการณ์และยังคงมีความเกี่ยวข้อง
อย่างไรก็ตาม การเติบโตของสื่อดิจิทัลไม่ได้หมายความว่าสื่อแบบดั้งเดิมไม่มีความสำคัญในมาเลเซียอีกต่อไป Nielsen Consumer and Media View แสดงให้เห็นว่าในปี 2560 หนังสือพิมพ์รายวัน โทรทัศน์ วิทยุ โฆษณากลางแจ้ง และสื่อในร้านค้ายังคงได้รับการเข้าถึงมากกว่า 70% ในทุกๆ ด้าน
ที่สำคัญ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นด้วยว่าคนมาเลเซียรุ่นเยาว์กว่า 90% ที่มีอายุระหว่าง 15 ถึง 24 ปี บริโภคทั้งสื่อดั้งเดิมและดิจิทัล และมีเพียง 1% ของประชากรกลุ่มนี้เท่านั้นที่บริโภคสื่อดิจิทัลโดยเฉพาะในช่วงเวลาดังกล่าว
สื่อดิจิทัล – การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ
การบริโภคสื่อดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมียอดการเข้าถึงรวมอยู่ที่ 73% และเติบโต 4% ในปี 2560 ในกลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ต การเข้าถึงสมาร์ทโฟนในมาเลเซียสูงถึง 98% ในปี 2560 ขณะที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 93% สมัครใช้แผนข้อมูลมือถือ
ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในมาเลเซียใช้เวลา 15.8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์บนสมาร์ทโฟนของตน ซึ่งเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่เราเชื่อว่าการใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากคนมาเลเซียบริโภคเนื้อหาดิจิทัลผ่านสมาร์ทโฟนเพิ่มมากขึ้น
การเพิ่มขึ้นของนักช้อปออนไลน์
การใช้งานอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นยังส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซของมาเลเซียอีกด้วย โดยในจำนวนชาวมาเลเซีย 17.4 ล้านคนที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป มีถึง 10% ที่ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการทางออนไลน์ในช่วงเดือนที่ผ่านมา โดยผู้ซื้อของออนไลน์มักมีอายุน้อยกว่า (ส่วนใหญ่มีอายุต่ำกว่า 39 ปี) และในกลุ่มคนร่ำรวยที่สุด (มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 8,000 ริงกิต) การซื้อของออนไลน์เพิ่มขึ้นเป็น 25%
ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสื่อผสมของเรา หรือดาวน์โหลดรายงาน Nielsen Malaysian Media Landscape Report 2017 ฉบับย่อ
