제10화

지난 50여 년 동안 TV 광고를 구매하는 과정은 상당히 일관되고 매우 간단했습니다. 대부분의 경우, 회사는 프로그램이 방영 될 때보 다 광고를 구매하며, 종종 네트워크가 새로운 라인업을 발표하고 광고 재고를 판매 할 때입니다.

광고주는 연령 및 성별과 같은 광범위한 잠재 고객 특성을 사용하여 상황에 따라 구매 결정을 내립니다. 이 전략은 광고주가 이상적인 고객이 볼 수있는 곳에 광고를 적절하게 배치하기 위해 예약 된 프로그램을 볼 사람에 대한 충분한 일반적인 정보를 가지고 있다는 전제를 기반으로합니다.

그러나 최근에는 더 많은 타겟 광고 구매에 대한 관심이 높아지고 있는데, 그 이유는 그 과정이 온라인에서 작동하는 방식이기 때문입니다. 사실, 연결된 TV 영역을 포함하여 인터넷이 관련되어있을 때, 기술, 데이터 및 물리적 배관을 통해 광고주는 동일한 웹 페이지를 방문하는 두 명의 다른 사람들에게 다른 광고를 제공 할 수 있습니다.

전통적인 TV 공간에서 이것이 가능합니까? 네, 어느 정도까지요. 그러나 전통적인 TV 세계에서 고급 잠재 고객 기반 광고 구매는 널리 보급되지 않았으며 대부분의 광고는 여전히 항상 그랬던 방식으로 구매되고 판매됩니다.

The Database의이 에피소드는 선형 TV 공간에서 고급 잠재 고객 기반 구매의 세계와 온라인 공간에서 주소 지정 가능한 TV의 세계를 탐구합니다. 우리는 두 용어의 차이점에 대해 논의하고, 나이와 성별의 기본 벤치 마크에 대해 이야기하고, 업계가 광고를 사고 파는 방법에 대한 디지털 초점을 높이면서 장애물과 기회에 빠지게됩니다.

우리의 손님은 조지 Tsivin, 닐슨의 제품 리더십 SVP, 토마스 이튼, 닐슨 카탈리나 솔루션의 SVP, 제임스 맥나마라, 닐슨의 고객 전략 SVP, 그리고 clypd의 전략 부사장 제이슨 버크 (Jason Burke)를 포함합니다.