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数据库:了解先进的受众购买和可寻址电视

2 分钟阅读 | 2018 年 6 月

第 10 集

在过去 50 年左右的时间里,购买电视广告的流程始终保持着相当的一致性,而且相当简单明了。在大多数情况下,公司会在节目播出前购买广告,通常是在电视网宣布新节目阵容和出售广告库存时。

广告商根据广泛的受众特征(如年龄和性别)做出购买决策。这种策略的前提是,广告商对谁会观看排定节目有足够的总体信息,可以将广告适当投放到理想客户会看到的地方。

但最近,人们对更有针对性的广告购买兴趣日渐浓厚,这主要是因为在线广告购买流程就是这样。事实上,只要涉及互联网,包括联网电视领域,技术、数据和物理管道就能让广告商为访问同一网页的两个不同的人提供不同的广告。

那么,这在传统电视领域可行吗?在某种程度上可以。不过,在传统电视领域,基于受众的先进广告购买方式并不普遍,大部分广告的购买和销售方式仍然沿用过去的方式。

本期《数据库》将深入探讨线性电视领域的高级受众购买和网络领域的可寻址电视。我们讨论了这两个术语之间的区别,谈到了年龄和性别这些基本基准,并深入探讨了随着行业对广告买卖方式的数字化关注度不断提高,所面临的障碍和机遇。

我们的嘉宾包括尼尔森产品领导力高级副总裁乔治-齐文(George Tsivin)、尼尔森卡塔琳娜解决方案高级副总裁托马斯-伊顿(Thomas Eaton)、尼尔森客户战略高级副总裁詹姆斯-麦克纳马拉(James McNamara)和 clypd 战略副总裁杰森-伯克(Jason Burke)。

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