第10集

在过去的50年左右，购买电视广告的过程一直保持着相当的一致性和相当的直接性。在大多数情况下，公司在节目播出之前就已经购买了广告，通常是在前期，也就是电视网宣布其新阵容并出售其广告库存时。

广告商利用广泛的受众特征，如年龄和性别，在上下文基础上做出购买决定。这种策略的前提是，广告商有足够的一般信息来了解谁会观看预定的节目，以便将他们的广告适当地放在他们的理想客户会看到的地方。

然而，最近，人们对更有针对性的广告购买的兴趣正在涌现，主要是因为这个过程是在网上进行的。事实上，当涉及互联网时，包括联网电视领域，技术、数据和物理管道使广告商能够为访问同一网页的两个不同的人提供不同的广告。

那么，这在传统电视领域是否可能？是的，在某种程度上。不过，尽管如此，在传统的电视世界里，先进的基于受众的广告购买并不是很普遍，大部分的广告仍然是按照以往的方式购买和销售。

本集《数据库》深入探讨了线性电视领域的高级受众购买和在线领域的可寻址电视的世界。我们讨论了这两个术语之间的区别，谈论了年龄和性别的基本基准，并随着行业对广告购买和销售方式的数字关注度的提高，深入探讨了障碍和机遇。

我们的嘉宾包括尼尔森产品领导力高级副总裁George Tsivin、尼尔森Catalina解决方案高级副总裁Thomas Eaton、尼尔森客户战略高级副总裁James McNamara和clypd战略副总裁Jason Burke。