Odcinek 10
Przez ostatnie 50 lat proces zakupu reklam telewizyjnych pozostawał dość spójny i dość prosty. W większości przypadków firmy kupują reklamy z dużym wyprzedzeniem przed emisją programów, często podczas upfronts, kiedy to sieci ogłaszają swoje nowe składy i sprzedają swoje zasoby reklamowe.
Reklamodawcy podejmują decyzje zakupowe w oparciu o kontekst, wykorzystując szerokie cechy odbiorców, takie jak wiek i płeć. Strategia ta opiera się na założeniu, że reklamodawcy mają wystarczająco dużo ogólnych informacji o tym, kto będzie oglądał zaplanowane programy, aby odpowiednio umieścić reklamy w miejscach, w których zobaczą je ich idealni klienci.
Ostatnio jednak zainteresowanie bardziej ukierunkowanym zakupem reklam rośnie, głównie dlatego, że tak właśnie działa proces online. W rzeczywistości, gdy w grę wchodzi Internet, w tym sfera połączonej telewizji, technologia, dane i fizyczna hydraulika pozwalają reklamodawcom na wyświetlanie różnych reklam dwóm różnym osobom odwiedzającym tę samą stronę internetową.
Czy jest to więc możliwe w tradycyjnej przestrzeni telewizyjnej? Tak, do pewnego stopnia. To powiedziawszy, zaawansowane kupowanie reklam opartych na widowni w tradycyjnym świecie telewizji nie jest jednak bardzo rozpowszechnione, a większość reklam jest nadal kupowana i sprzedawana w sposób, w jaki zawsze były.
W tym odcinku The Database zagłębiamy się w świat zaawansowanych zakupów opartych na widowni w linearnej przestrzeni telewizyjnej i adresowalnej telewizji w przestrzeni online. Omawiamy różnice między tymi dwoma terminami, mówimy o podstawowych punktach odniesienia dotyczących wieku i płci oraz omawiamy przeszkody i możliwości, ponieważ branża coraz bardziej koncentruje się na cyfrowym sposobie kupowania i sprzedawania reklam.
Naszymi gośćmi są George Tsivin, SVP of Product Leadership w Nielsen, Thomas Eaton, SVP w Nielsen Catalina Solutions, James McNamara, SVP of Client Strategy w Nielsen oraz Jason Burke, VP of Strategy w clypd.
