Odcinek 10

Przez ostatnie 50 lat lub tak, proces zakupu reklam telewizyjnych pozostał dość spójny i dość proste. W większości przypadków, firmy kupują reklamy z dużym wyprzedzeniem, kiedy programy powietrza, często podczas upfronts, który jest, gdy sieci ogłosić ich nowe składy i sprzedać swoje zapasy reklam.

Reklamodawcy podejmują decyzje o zakupie na podstawie kontekstowej przy użyciu szerokich cech publiczności, takich jak wiek i płeć. Strategia ta opiera się na założeniu, że reklamodawcy mają wystarczająco dużo ogólnych informacji o tym, kto będzie oglądać zaplanowane programy, aby właściwie umieścić swoje reklamy, gdzie ich idealni klienci będą je widzieć.

Ostatnio, jednak zainteresowanie bardziej ukierunkowane zakupy reklamy jest bańka się, głównie dlatego, że jest to, jak proces działa online. W rzeczywistości, gdy internet jest zaangażowany, w tym podłączony sferze TV, technologia, dane i fizyczne pionowe pozwalają reklamodawcom służyć dwóch różnych ludzi odwiedzających tę samą stronę internetową inną reklamę.

Czy jest to więc możliwe w przestrzeni tradycyjnej telewizji? Tak, do pewnego stopnia. To powiedziawszy, jednak zaawansowane publiczności oparte kupowanie reklam w tradycyjnym świecie TV nie jest bardzo rozpowszechnione, a większość reklam są nadal kupowane i sprzedawane w sposób, w jaki zawsze były.

W tym odcinku The Database zagłębiamy się w świat zaawansowanych zakupów opartych na widowni w przestrzeni telewizji linearnej i addressable TV w przestrzeni online. Omawiamy różnice między tymi dwoma pojęciami, mówić o tych bazowych benchmarków wieku i płci i dostać się do przeszkód i możliwości, jak przemysł zwiększa swoją cyfrową koncentrację na jak reklamy są kupowane i sprzedawane.

Naszymi gośćmi są George Tsivin, SVP of Product Leadership w Nielsen, Thomas Eaton, SVP w Nielsen Catalina Solutions, James McNamara, SVP of Client Strategy w Nielsen oraz Jason Burke, VP of Strategy w clypd.