Episode ke-10
Selama 50 tahun terakhir ini, proses pembelian iklan TV tetap cukup konsisten—dan cukup mudah. Dalam kebanyakan kasus, perusahaan membeli iklan jauh sebelum program ditayangkan, seringkali di muka, yaitu ketika jaringan mengumumkan jajaran baru mereka dan menjual inventaris iklan mereka.
Pengiklan membuat keputusan pembelian mereka secara kontekstual menggunakan karakteristik audiens yang luas seperti usia dan jenis kelamin. Strategi ini didasarkan pada premis bahwa pengiklan memiliki informasi umum yang cukup tentang siapa yang akan menonton program terjadwal untuk menempatkan iklan mereka dengan benar di mana pelanggan ideal mereka akan melihatnya.
Namun, baru-baru ini, minat pada pembelian iklan yang lebih bertarget meningkat, sebagian besar karena begitulah cara kerja prosesnya secara online. Faktanya, ketika internet terlibat, termasuk dunia TV yang terhubung, teknologi, data, dan pipa fisik memungkinkan pengiklan untuk melayani dua orang yang berbeda mengunjungi halaman web yang sama dengan iklan yang berbeda.
Jadi apakah ini mungkin di ruang TV tradisional? Ya, sampai taraf tertentu. Namun demikian, pembelian iklan berbasis pemirsa tingkat lanjut di dunia TV tradisional tidak terlalu luas, dan sebagian besar iklan masih dibeli dan dijual seperti biasanya.
Episode The Database ini menggali dunia pembelian berbasis audiens tingkat lanjut di ruang TV linier dan TV yang dapat dialamatkan di ruang online. Kami membahas perbedaan antara kedua istilah tersebut, berbicara tentang tolok ukur dasar usia dan jenis kelamin tersebut dan masuk ke rintangan dan peluang saat industri meningkatkan fokus digitalnya pada bagaimana iklan dibeli dan dijual.
Tamu kami termasuk George Tsivin, SVP Kepemimpinan Produk di Nielsen, Thomas Eaton, SVP di Nielsen Catalina Solutions, James McNamara, SVP Strategi Klien di Nielsen, dan Jason Burke, Wakil Presiden Strategi di clypd.
