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O Banco de Dados: Compreendendo a compra avançada por audiências e a TV endereçável

2 minutos de leitura | Junho de 2018

Episódio 10

Nos últimos 50 anos, mais ou menos, o processo de compra de anúncios de TV tem permanecido bastante consistente - e bastante simples. Na maioria dos casos, as empresas compram anúncios bem antes quando os programas são veiculados, muitas vezes durante as fases iniciais, que é quando as redes anunciam suas novas linhas e vendem seus inventários de anúncios.

Os anunciantes tomam suas decisões de compra em uma base contextual, utilizando características de amplo público como idade e sexo. Esta estratégia se baseia na premissa de que os anunciantes têm informações gerais suficientes sobre quem assistirá aos programas programados para colocar adequadamente seus anúncios onde seus clientes ideais os verão.

Recentemente, no entanto, o interesse em compras mais direcionadas para anúncios está borbulhando, em grande parte porque é assim que o processo funciona on-line. De fato, quando a internet está envolvida, incluindo o domínio da TV conectada, a tecnologia, os dados e a canalização física permitem aos anunciantes servir a duas pessoas diferentes que visitam a mesma página da web um anúncio diferente.

Então isso é possível no espaço tradicional da TV? Sim, em certa medida. Dito isto, no entanto, a compra avançada de anúncios baseados na audiência no mundo tradicional da TV não é muito difundida, e a maior parte dos anúncios ainda são comprados e vendidos da forma como sempre foram.

Este episódio do The Database mergulha no mundo das compras avançadas baseadas na audiência no espaço da TV linear e da TV endereçável no espaço on-line. Discutimos as diferenças entre os dois termos, falamos sobre essas referências básicas de idade e gênero e entramos nos obstáculos e oportunidades à medida que a indústria aumenta seu foco digital sobre como os anúncios são comprados e vendidos.

Nossos convidados incluem George Tsivin, SVP de Liderança de Produto da Nielsen, Thomas Eaton, SVP da Nielsen Catalina Solutions, James McNamara, SVP de Estratégia do Cliente da Nielsen, e Jason Burke, VP de Estratégia da clypd.

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