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La base de datos: Comprender la compra avanzada basada en la audiencia y la televisión dirigida

Lectura de 2 minutos | Junio de 2018

Episodio 10

Durante los últimos 50 años, el proceso de compra de anuncios de televisión ha sido bastante uniforme y sencillo. En la mayoría de los casos, las empresas compran los anuncios mucho antes de que se emitan los programas, a menudo durante los "upfronts", que es cuando las cadenas anuncian sus nuevas parrillas y venden sus inventarios publicitarios.

Los anunciantes toman sus decisiones de compra en función del contexto, utilizando características generales de la audiencia como la edad y el sexo. Esta estrategia se basa en la premisa de que los anunciantes disponen de suficiente información general sobre quién verá los programas programados para colocar adecuadamente sus anuncios donde los verán sus clientes ideales.

Recientemente, sin embargo, está surgiendo un interés por la compra de anuncios más específicos, en gran parte porque así es como funciona el proceso en línea. De hecho, cuando se trata de Internet, incluido el ámbito de la televisión conectada, la tecnología, los datos y la fontanería física permiten a los anunciantes ofrecer un anuncio diferente a dos personas distintas que visitan la misma página web.

¿Es esto posible en la televisión tradicional? Sí, hasta cierto punto. Dicho esto, sin embargo, la compra avanzada de anuncios basada en la audiencia en el mundo de la televisión tradicional no está muy extendida, y la mayor parte de los anuncios se siguen comprando y vendiendo como siempre.

Este episodio de The Database se adentra en el mundo de la compra avanzada basada en la audiencia en el espacio de la televisión lineal y la televisión direccionable en el espacio en línea. Discutimos las diferencias entre los dos términos, hablamos de los puntos de referencia básicos de edad y género y nos adentramos en los obstáculos y oportunidades a medida que la industria aumenta su enfoque digital sobre cómo se compran y venden los anuncios.

Entre nuestros invitados se encuentran George Tsivin, vicepresidente senior de liderazgo de productos de Nielsen, Thomas Eaton, vicepresidente senior de Nielsen Catalina Solutions, James McNamara, vicepresidente senior de estrategia de clientes de Nielsen, y Jason Burke, vicepresidente de estrategia de clypd.

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