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주의 마케터 : 미국 여성들은 당신에게서 듣고 싶어합니다.

4 분 읽기 | 십일월 2019

오늘 해야 할 모든 것을 생각해 보십시오. 당신이 여성이라면, 모든 것을 끝내기 위해 남성보다 조금 더 열심히 일해야 할 가능성이 꽤 높습니다. 사실, 측정하기 위해 더 잘 해야 할 수도 있습니다. 그러나 여성들이 주어진 주에 가지고있는 무수한 책임과 도전에도 불구하고, 그들은 탐욕스러운 미디어 소비자입니다. 평균 일주일 동안 미국의 156 + 백만 명의 여성이 73 시간의 미디어를 부끄러워하며 남성보다 5 시간 더 많은 미디어를 소비합니다.

이는 브랜드, 마케팅 담당자 및 미디어 소유자 모두에게 다섯 시간의 추가 기회입니다. 그리고 그들이 소비자 구매의 70 % -80 %를 주도한다는 것을 알고, 그들의 총 미디어 소비는 일상적인 부하를 줄이고 비즈니스를 위해 경쟁하는 데 도움이되기를 원하는 모든 회사에게 단순히 열린 문 이상입니다.

그러나 짐을 가볍게 한다는 것은 여성들이 직면한 도전에 대해 도움을 준다는 것을 의미하며, 해로운 고정 관념을 자극하는 분홍색으로 넘쳐나는 캠페인을 개발하지 않는다. 올바른 균형을 맞추는 것은 플랫폼과 채널을 통해 의미있는 방식으로 여성과 소통하는 광고주가 의심 할 여지없이 혜택을 얻을 수 있기 때문에 상당한 이점이 있습니다.

미디어 옵션 전반에 걸쳐 TV는 소비되는 미디어의 매 10 분 중 여덟 가지를 차지하기 때문에 압도적 인 인기를 얻고 있습니다. 올해 1 월 한 달 동안 미국인들은 36.5 억 시간의 선형 (예정된 프로그래밍) TV를 시청했습니다. 그들은 또한 90 억 시간의 오버 더 탑 비디오를 보았습니다. 그리고 우리가 총 TV 소비를 볼 때, 여성들은 지난 네 년 동안 남성을 소비했습니다.

미국의 성인 여성들은 라이브 TV로 하루에 거의 네 시간을 보내며, 이는 주요 참여 기회를 제공합니다. 또한 18 세 이상의 여성 중 29.4 %는 휴대 전화로 라이브 TV를 시청하는 데 관심이 있거나 다소 관심이 있다고 말하면서 14 %는 휴대 전화로 라이브 TV를 시청하기 위해 월 사용료를 지불 할 것이라고 답했습니다.

우리의 미디어 소비 증가는 연결성과 정보에 대한 접근과 함께 제공되는 자유를 반영하며, 이는 브랜드와 마케팅 담당자가 혼란을 극복하고 메시지를 듣기 위해 더 열심히 노력해야한다는 것을 의미합니다. 그리고 여성들과 공감할 때, 마케터와 광고주는 더 높은 가격표를 가진 고정 관념의 성별 중심 제품 대신 도움의 손길을 제공해야합니다.

올바른 일을하는 것 외에도, 도움의 손길은 단순히 가정 역학 때문에 상당한 ROI 잠재력을 가지고 있습니다. 북미 여성의 93 %가 일일 쇼핑, 가사 일 및 음식 준비에 대한 책임을 공유하거나 일차적 인 책임을 맡고 있지만 미국 여성의 53 %는 2009 년 50-50 분할에서 가정의 머리라고 말합니다. 여성은 또한 미국에서 남성보다 6 백만 명 더 많으며, 이는 지출 능력이 타의 추종을 불허한다는 것을 의미하며, 배우고, 성취하고, 성공하려는 그들의 추진력도 마찬가지입니다.

5 년 전과 비교했을 때, 1.1 만 명의 여성이 대학 학위를 취득했으며 거의 1 백만 명의 일하는 어머니가 더 있습니다. 미국 여성의 38 %가 자신의 직업을 직업으로 간주하기 때문에 여성은 미래에 투자합니다. 그리고 그들은 11 %가 성인으로서 평생 교육에 투자하고 있기 때문에 더 나아가고 싶어하고 있으며, 이는 2014 년의 3 %에서 증가했습니다. 그들의 목표는 미국의 74.3 백만 명의 여성이 리더십 위치에 있기 때문에 직장 환경을 재구성하는 것이며, 이는 5 년 전 68.3 백만 명에서 증가한 것입니다.

그러나 평등 전선에서 여전히 진전이 있습니다. 미국의 성인 남성은 여전히 리더십 위치에 설 가능성이 더 높습니다 (63.4 % 대 57.1 %). 12 세 미만의 자녀를 둔 어머니는 65.5 %가 종종 리더십 위치에 있다고 말하면서 약간 나아졌습니다. 아마도 그것은 성인 평생 교육 수업에 참석하고 추가 학교 학위를 추구 할 가능성이 훨씬 높기 때문일 수 있습니다.

여성이 소비하는 미디어의 양을 감안할 때 브랜드, 크리에이티브 에이전시 및 광고주가 메시지의 가치를 아는 것이 중요합니다. 중요한 것은 미국의 여성들이 TV 광고를 남성보다 의미 있고 유용한 제품 및 서비스 정보의 원천으로 간주 할 가능성이 더 큽니다. 그래서 문 밖에서 광고주는 남성보다 여성과 더 나은 확률을 가지고 있습니다. 그리고 광고주가 의도 한 잠재 고객과 올바른 코드를 치면 확률이 훨씬 향상됩니다.

미디어 전반에 걸친 기회는 편재합니다. 미국의 성인들은 매일 거의 11 시간 반 동안 미디어와 함께 보내고 있으며, 어떻게 든 2019 년 1 분기 미디어 다이어트는 전년 대비 21 분 씩 증가했습니다. 따라서 소비자와의 소통에 장벽이 없습니다. 그리고 여성에 관해서는, 그들은 약혼하고, 도움을 열망하며, 도움의 손길을 제공하는 브랜드에 눈과 귀를 열어줍니다. 

방법론

이 문서의 통찰력은 다음 소스에서 파생되었습니다.

  • 스카버러 미국 + 2019 릴리스 1
  • 닐슨 국립 TV 도구 상자 (이전 NPOWER)
  • 2019년 1분기 닐슨 총 시청자 보고서
  • 닐슨 글로벌 설문조사 2016년 3분기