오늘 해야 할 모든 일에 대해 생각해 보세요. 당신이 여성이라면 모든 것을 끝내기 위해 남성보다 조금 더 열심히 일해야 할 가능성이 꽤 높습니다. 사실, 측정하기 위해 더 잘 해야 할 수도 있습니다. 그러나 여성들은 주어진 주에 수많은 책임과 도전을 감당해야 함에도 불구하고, 미디어의 열렬한 소비자이다. 평균적으로 일주일에 1억 5,600만 명의 미국 여성이 73시간 분량의 미디어를 소비하는데, 이는 남성보다 5시간 더 많은 미디어입니다.

이는 브랜드, 마케터, 미디어 소유자 모두에게 5시간의 추가 기회입니다. 그리고 소비자 구매의 70%-80%를 주도한다는 것을 알고 있기 때문에 총 미디어 소비는 일상적인 부담을 줄이고 비즈니스를 위해 경쟁하는 데 도움이 되는 모든 회사에게 단순히 열린 문 그 이상입니다.

그러나 짐을 덜어준다는 것은 여성들이 직면한 어려움을 돕는 것이지, 해로운 고정관념을 부추기는 분홍색으로 가득 찬 캠페인을 개발하는 것이 아닙니다. 적절한 균형을 맞추는 것은 상당한 장점이 있으며, 플랫폼과 채널 전반에 걸쳐 의미 있는 방식으로 여성과 소통하는 광고주는 의심할 여지 없이 이점을 얻을 수 있습니다.

미디어 옵션 전반에 걸쳐 TV는 소비되는 미디어 10분 중 8분을 차지하기 때문에 여전히 압도적인 인기를 누리고 있습니다. 올해 1월 한 달 동안 미국인들은 365억 시간의 선형 텔레비전을 시청했다. 또한 90억 시간 분량의 OTT(Over-the-Top) 동영상을 시청했습니다. 그리고 전체 TV 소비를 살펴보면, 지난 4년 동안 여성이 남성을 앞질렀습니다.

미국의 성인 여성들은 하루에 거의 4시간을 라이브 TV를 시청하며 시간을 보내는데, 이는 최고의 약혼 기회를 제공합니다. 18세 이상 여성의 29.4%는 휴대전화로 라이브 TV를 시청하는 데 관심이 있거나 어느 정도 관심이 있다고 답했으며, 14%는 휴대전화로 라이브 TV를 시청하기 위해 월 사용료를 지불할 의향이 있다고 답했습니다.

미디어 소비의 증가는 연결성과 정보에 대한 접근이 주는 자유를 반영하며, 이는 브랜드와 마케터가 혼란을 극복하고 메시지를 전달하기 위해 더 열심히 노력해야 함을 의미합니다. 그리고 여성의 공감을 불러일으키기 위해 마케터와 광고주는 가격이 더 높은 고정관념에 사로잡힌 성별 중심의 제품 대신 도움의 손길을 제공해야 합니다.

옳은 일일 뿐만 아니라 도움의 손길을 제공하는 것은 단순히 가정의 역학 관계로 인해 상당한 ROI 잠재력을 가지고 있습니다. 북미 여성의 93%가 일상적인 쇼핑, 집안일, 음식 준비에 대한 책임을 분담하거나 일차적으로 책임지고 있는 반면, 미국 여성의 53%는 자신이 가장이라고 답했는데, 이는 2009년의 50 대 50 비율에서 증가한 수치입니다. 또한 미국에서는 여성이 남성보다 600만 명 더 많으며, 이는 여성의 소비 능력이 타의 추종을 불허한다는 것을 의미하며, 배우고, 성취하고, 성공하려는 여성의 추진력도 타의 추종을 불허합니다.

5년 전과 비교했을 때 110만 명의 여성이 대학 학위를 취득했고, 워킹맘도 100만 명 가까이 늘었다. 미국 여성의 38%가 자신의 직업을 직업으로 여기기 때문에 여성은 미래에 투자합니다. 그리고 11%가 성인이 되어서도 평생 교육에 투자하고 있으며, 이는 2014년의 3%에서 증가한 수치입니다. 이들의 승진 목표는 직장 환경을 재편하는 것인데, 미국에서 7,430만 명의 여성이 리더십 직책을 맡고 있으며, 이는 5년 전 6,830만 명에서 증가한 수치입니다.

그러나 평등 측면에서는 아직 진전이 이뤄져야 할 부분이 있습니다. 미국의 성인 남성은 여전히 리더십 위치에 있을 가능성이 더 높습니다(63.4% 대 57.1%). 12세 미만 자녀를 둔 엄마들은 65.5%가 종종 리더 위치에 있다고 답해 기분이 조금 나아졌다고 답했다. 아마도 성인 평생 교육 수업에 참석하고 추가 학교 학위를 취득할 가능성이 훨씬 더 높기 때문일 것입니다.

여성이 소비하는 미디어의 양을 감안할 때 브랜드, 크리에이티브 에이전시 및 광고주가 메시지의 가치를 아는 것이 중요합니다. 중요한 것은 미국 여성이 남성보다 TV 광고를 의미 있고 유용한 제품 및 서비스 정보의 출처로 생각할 가능성이 더 높다는 것입니다. 따라서 광고주는 남성보다 여성에게 더 높은 확률을 가지고 있습니다. 그리고 광고주가 의도한 잠재고객과 적절한 조화를 이루면 확률이 훨씬 더 높아집니다.

미디어 전반에 걸친 기회는 어디에나 있습니다. 미국 성인은 매일 거의 11시간 30분 동안 미디어를 접하는데, 2019년 1분기 미디어 섭취 시간은 전년 동기 대비 21분 증가했습니다. 따라서 소비자와 소통하는 데 장벽이 없습니다. 그리고 여성의 경우, 적극적으로 참여하고, 도움을 간절히 원하며, 도움의 손길을 내미는 브랜드에 눈과 귀를 열어두고 있습니다. 

방법론

이 글의 인사이트는 다음 출처에서 얻은 것입니다:

• 스카버러 USA+ 2019 릴리스 1
• Nielsen National TV Toolbox (이전의 NPOWER)
• 2019 년 1 분기 Nielsen Total Audience Report
• Nielsen Global Survey 2016년 3분기