Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Uwaga marketingowcy: Amerykańskie kobiety chętnie się od Was odezwą

4 minute read | November 2019

Pomyśl o wszystkim, co masz do zrobienia dzisiaj. Jeśli jesteś kobietą, szanse są dość wysokie, że będziesz musiała pracować trochę ciężej niż mężczyźni, aby to wszystko zrobić. W rzeczywistości, może nawet będziesz musiała zrobić to lepiej, aby się zmierzyć. Jednak pomimo niezliczonych obowiązków i wyzwań, które kobiety mają w danym tygodniu, są one żarłocznymi konsumentami mediów. W przeciętnym tygodniu, 156+ milionów kobiet w USA konsumuje 73 godziny mediów - to o pięć godzin więcej niż mężczyźni.

To pięć dodatkowych godzin możliwości dla marek, marketerów i właścicieli mediów. A wiedząc, że prowadzą 70%-80% zakupów konsumenckich, ich całkowita konsumpcja mediów jest więcej niż po prostu otwarte drzwi dla każdej firmy, która chce pomóc im rozjaśnić ich codzienne obciążenie i konkurować o ich interesy.

Zmniejszenie ciężaru oznacza jednak pomoc kobietom w wyzwaniach, przed którymi stoją - a nietworzenie kampanii pełnych różu, które podsycają szkodliwe stereotypy. Osiągnięcie właściwej równowagi ma znaczący plus, ponieważ reklamodawcy, którzy angażują się w kobiety w znaczący sposób na różnych platformach i kanałach, bez wątpienia będą czerpać korzyści.

Wśród opcji medialnych, telewizja pozostaje przytłaczającym faworytem, ponieważ stanowi osiem na każde 10 minut konsumowanych mediów. W styczniu tego roku Amerykanie obejrzeli 36,5 miliarda godzin telewizji linearnej (zaplanowane programy). Oglądali również 9 miliardów godzin wideo over-the-top. Jeśli chodzi o całkowitą konsumpcję telewizji, to w każdym z ostatnich czterech lat kobiety przewyższały mężczyzn.

Dorosłe kobiety w USA spędzają prawie cztery godziny dziennie z telewizją na żywo, co stwarza doskonałą okazję do zaangażowania. Co więcej, są zainteresowane oglądaniem jeszcze więcej: 29,4% kobiet w wieku 18 i więcej lat twierdzi, że są zainteresowane lub nieco zainteresowane oglądaniem telewizji na żywo na swoich telefonach, a 14% twierdzi, że zapłaciłoby miesięczną opłatę za oglądanie telewizji na żywo na swoich telefonach.

Nasza zwiększona konsumpcja mediów odzwierciedla wolność, która wynika z łączności i dostępu do informacji, co oznacza, że marki i marketerzy muszą pracować ciężej, aby przebić się przez bałagan i aby ich przekaz został usłyszany. A jeśli chodzi o dotarcie do kobiet, marketerzy i reklamodawcy muszą zaoferować pomocną dłoń zamiast stereotypowo skoncentrowanego na płci produktu z wyższą ceną.

Oprócz tego, że jest to właściwe postępowanie, zaoferowanie tej pomocnej dłoni wiąże się z dużym potencjałem zwrotu z inwestycji, po prostu ze względu na dynamikę gospodarstwa domowego. Podczas gdy 93% kobiet w Ameryce Północnej ponosi wspólną lub główną odpowiedzialność za codzienne zakupy, prace domowe i przygotowywanie posiłków, 53% kobiet w USA twierdzi, że to one są głową gospodarstwa domowego, co oznacza wzrost z podziału 50-50 w 2009 roku. Liczba kobiet w Stanach Zjednoczonych przewyższa liczbę mężczyzn o 6 milionów, co oznacza, że ich zdolność do wydawania pieniędzy jest niezrównana - podobnie jak ich chęć do nauki, osiągania i odnoszenia sukcesów.

W porównaniu z sytuacją sprzed pięciu lat, 1,1 miliona kobiet więcej zdobyło wykształcenie wyższe i jest prawie 1 milion więcej pracujących matek. Kobiety inwestują w swoją przyszłość, ponieważ 38% kobiet w USA postrzega swoją pracę jako karierę. I dążą do pójścia dalej, bo 11% inwestuje w kontynuację edukacji w dorosłym życiu, co oznacza wzrost z 3% w 2014 roku. Ich dążenie do awansu zmienia krajobraz miejsca pracy, ponieważ 74,3 mln kobiet w USA zajmuje stanowiska kierownicze, co oznacza wzrost z 68,3 mln pięć lat temu.

Wciąż jednak trzeba dokonać postępu na froncie równości. Dorośli mężczyźni w USA nadal częściej znajdują się na stanowiskach kierowniczych (63,4% vs. 57,1%). Matki z dziećmi poniżej 12 roku życia czują się nieco lepiej, ponieważ 65,5% twierdzi, że często znajdują się na stanowisku kierowniczym. Być może wynika to z faktu, że znacznie częściej uczęszczają one na zajęcia z edukacji ustawicznej dla dorosłych i zdobywają dodatkowe stopnie szkolne.

Biorąc pod uwagę ilość mediów, które konsumują kobiety, ważne jest, aby marki, agencje kreatywne i reklamodawcy znali wartość swoich przekazów. Co ważne, kobiety w USA częściej niż mężczyźni uznają reklamę telewizyjną za źródło istotnych i przydatnych informacji o produktach i usługach. Więc od razu z bramy, reklamodawcy mają lepsze szanse z kobietami niż mężczyzn. A kiedy reklamodawcy uderzyć odpowiedni akord z ich zamierzonych odbiorców, ich szanse poprawić nawet więcej.

Okazja w poprzek mediów jest wszechobecna. Dorośli w Stanach Zjednoczonych spędzają prawie 11 i pół godziny z mediami każdego dnia, a jakoś naszej diety medialnej w pierwszym kwartale 2019 roku wzrosła o 21 minut w ujęciu rocznym. Nie ma więc żadnych barier w angażowaniu konsumentów. A jeśli chodzi o kobiety, to są one zaangażowane, chętne do pomocy i mają oczy i uszy otwarte na marki oferujące pomocną dłoń. 

Metodologia

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule zostały zaczerpnięte z następujących źródeł:

  • Scarborough USA+ 2019 Wydanie 1
  • Nielsen National TV Toolbox (dawniej NPOWER)
  • Raport Nielsen Total Audience za pierwszy kwartał 2019 r.
  • Nielsen Global Survey Q3 2016 r.