Pomyśl o wszystkim, co musisz dziś zrobić. Jeśli jesteś kobietą, istnieje duże prawdopodobieństwo, że będziesz musiała pracować nieco ciężej niż mężczyźni, aby to wszystko zrobić. W rzeczywistości możesz nawet potrzebować zrobić to lepiej, aby dorównać mężczyznom. Jednak pomimo niezliczonych obowiązków i wyzwań, które kobiety mają w danym tygodniu, są one żarłocznymi konsumentami mediów. W przeciętnym tygodniu ponad 156 milionów kobiet w USA konsumuje zaledwie 73 godziny mediów - to o pięć godzin więcej niż mężczyźni.
To pięć dodatkowych godzin możliwości dla marek, marketerów i właścicieli mediów. A wiedząc, że napędzają oni 70%-80% zakupów konsumenckich, ich całkowite zużycie mediów jest czymś więcej niż tylko otwartymi drzwiami dla każdej firmy, która chce pomóc im zmniejszyć ich codzienne obciążenie i konkurować o ich biznes.
Zmniejszenie obciążenia oznacza jednak pomoc kobietom w stawianiu czoła wyzwaniom, przed którymi stoją, a nietworzenie kampanii zalanych różem, które podsycają szkodliwe stereotypy. Osiągnięcie właściwej równowagi ma znaczny plus, ponieważ reklamodawcy, którzy angażują kobiety w znaczący sposób na różnych platformach i kanałach, bez wątpienia odniosą korzyści.
Spośród wszystkich opcji medialnych, telewizja pozostaje zdecydowanym faworytem, ponieważ odpowiada za osiem na każde 10 minut konsumowanych mediów. W styczniu tego roku Amerykanie obejrzeli 36,5 miliarda godzin telewizji linearnej (zaplanowanych programów). Obejrzeli również 9 miliardów godzin wideo over-the-top. A jeśli spojrzymy na całkowitą konsumpcję telewizji, kobiety przewyższały mężczyzn w każdym z ostatnich czterech lat.
Dorosłe kobiety w Stanach Zjednoczonych spędzają prawie cztery godziny dziennie oglądając telewizję na żywo, co stanowi doskonałą okazję do zaangażowania. Co więcej, są one zainteresowane oglądaniem jeszcze więcej: 29,4% kobiet w wieku 18 lat i starszych twierdzi, że są zainteresowane lub nieco zainteresowane oglądaniem telewizji na żywo na swoich telefonach, podczas gdy 14% twierdzi, że zapłaciłoby miesięczną opłatę za oglądanie telewizji na żywo na swoich telefonach.
Zwiększona konsumpcja mediów odzwierciedla wolność, która wiąże się z łącznością i dostępem do informacji, co oznacza, że marki i marketerzy muszą pracować ciężej, aby przebić się przez bałagan i sprawić, by ich komunikaty zostały usłyszane. A jeśli chodzi o rezonowanie z kobietami, marketerzy i reklamodawcy muszą zaoferować pomocną dłoń zamiast stereotypowo skoncentrowanego na płci produktu z wyższą ceną.
Oprócz tego, że jest to właściwe postępowanie, oferowanie pomocnej dłoni ma znaczny potencjał zwrotu z inwestycji, po prostu ze względu na dynamikę gospodarstwa domowego. Podczas gdy 93% kobiet w Ameryce Północnej ponosi wspólną lub główną odpowiedzialność za codzienne zakupy, prace domowe i przygotowywanie posiłków, 53% kobiet w USA twierdzi, że jest głową gospodarstwa domowego, co stanowi wzrost z podziału 50-50 w 2009 roku. Kobiety przewyższają także liczebnie mężczyzn w USA o 6 milionów, co oznacza, że ich zdolność do wydawania pieniędzy jest niezrównana - podobnie jak ich chęć do nauki, osiągania i odnoszenia sukcesów.
W porównaniu z sytuacją sprzed pięciu lat, 1,1 miliona kobiet więcej zdobyło wyższe wykształcenie, a liczba pracujących matek wzrosła o prawie milion. Kobiety inwestują w swoją przyszłość, ponieważ 38% amerykańskich kobiet postrzega swoją pracę jako karierę. I chcą iść dalej, ponieważ 11% z nich inwestuje w dalszą edukację jako osoby dorosłe, co stanowi wzrost z 3% w 2014 roku. Ich dążenie do awansu zmienia krajobraz miejsca pracy, ponieważ 74,3 miliona kobiet w USA zajmuje stanowiska kierownicze, co stanowi wzrost z 68,3 miliona pięć lat temu.
Na froncie równouprawnienia wciąż jednak pozostaje wiele do zrobienia. Dorośli mężczyźni w Stanach Zjednoczonych nadal częściej zajmują stanowiska kierownicze (63,4% vs. 57,1%). Matki z dziećmi poniżej 12 roku życia czują się nieco lepiej, ponieważ 65,5% twierdzi, że często znajdują się na stanowisku kierowniczym. Być może wynika to z faktu, że znacznie częściej uczęszczają one na zajęcia kształcenia ustawicznego dla dorosłych i zdobywają dodatkowe stopnie szkolne.
Biorąc pod uwagę ilość mediów konsumowanych przez kobiety, ważne jest, aby marki, agencje kreatywne i reklamodawcy znali wartość swoich komunikatów. Co ważne, kobiety w Stanach Zjednoczonych częściej niż mężczyźni uważają reklamę telewizyjną za źródło istotnych i przydatnych informacji o produktach i usługach. Tak więc już na starcie reklamodawcy mają większe szanse na dotarcie do kobiet niż do mężczyzn. A gdy reklamodawcy trafią we właściwy sposób do swoich docelowych odbiorców, ich szanse rosną jeszcze bardziej.
Możliwości związane z mediami są wszechobecne. Dorośli w Stanach Zjednoczonych spędzają prawie 11 i pół godziny z mediami każdego dnia, a nasza dieta medialna w pierwszym kwartale 2019 roku wzrosła o 21 minut rok do roku. Nie ma więc żadnych barier w angażowaniu konsumentów. A jeśli chodzi o kobiety, są one zaangażowane, chętne do pomocy i mają oczy i uszy otwarte na marki oferujące pomocną dłoń.
Metodologia
Informacje zawarte w tym artykule pochodzą z następujących źródeł:
- Scarborough USA+ 2019 Wydanie 1
- Nielsen National TV Toolbox (dawniej NPOWER)
- Całkowity raport oglądalności Nielsen za pierwszy kwartał 2019 r.
- Globalne badanie Nielsen Q3 2016
