Lewati ke konten
Wawasan > Media

Pemasar Perhatian: Wanita AS Sangat Ingin Mendengar Dari Anda

4 menit membaca | Bulan November 2019

Pikirkan tentang semua yang harus Anda selesaikan hari ini. Jika Anda seorang wanita, kemungkinannya cukup tinggi bahwa Anda harus bekerja sedikit lebih keras daripada pria untuk menyelesaikan semuanya. Bahkan, Anda bahkan mungkin perlu melakukannya dengan lebih baik hanya untuk mengukur. Namun terlepas dari tanggung jawab dan tantangan yang tak terhitung jumlahnya yang dimiliki perempuan dalam minggu tertentu, mereka adalah konsumen media yang rakus. Dalam seminggu rata-rata, 156+ juta wanita di AS hanya mengonsumsi 73 jam media—itu lima jam lebih banyak media daripada pria.

Itu adalah lima jam tambahan peluang bagi merek, pemasar, dan pemilik media. Dan mengetahui bahwa mereka mendorong 70% -80% pembelian konsumen, total konsumsi media mereka lebih dari sekadar pintu terbuka bagi perusahaan mana pun yang ingin membantu mereka meringankan beban harian mereka dan bersaing untuk bisnis mereka.

Meringankan beban, bagaimanapun, berarti membantu perempuan dengan tantangan yang mereka hadapi—bukan mengembangkan kampanye yang dibanjiri warna merah muda yang memicu stereotip berbahaya. Mencapai keseimbangan yang tepat memiliki keuntungan yang substansial, karena pengiklan yang terlibat dengan wanita dengan cara yang bermakna di seluruh platform dan saluran tidak diragukan lagi akan menuai manfaatnya.

Di seluruh opsi media, TV tetap menjadi favorit yang luar biasa, karena menyumbang delapan dari setiap 10 menit media yang dikonsumsi. Pada bulan Januari tahun ini, orang Amerika menonton 36,5 miliar jam televisi linier (program terjadwal). Mereka juga menonton 9 miliar jam video over-the-top. Dan ketika kita melihat total konsumsi TV, wanita telah mengungguli pria dalam masing-masing dari empat tahun terakhir.

Wanita dewasa di AS menghabiskan hampir empat jam per hari dengan TV langsung, yang menawarkan peluang keterlibatan utama. Dan terlebih lagi, mereka tertarik untuk menonton lebih banyak lagi: 29.4% wanita berusia 18 tahun ke atas mengatakan mereka tertarik atau agak tertarik untuk menonton TV langsung di ponsel mereka, sementara 14% mengatakan mereka akan membayar biaya bulanan untuk menonton TV langsung di ponsel mereka.

Peningkatan konsumsi media kami mencerminkan kebebasan yang datang dengan konektivitas dan akses ke informasi, yang berarti merek dan pemasar perlu bekerja lebih keras untuk menerobos kekacauan dan mendengar pesan mereka. Dan ketika datang untuk beresonansi dengan wanita, pemasar dan pengiklan perlu menawarkan uluran tangan alih-alih produk yang berfokus pada gender secara stereotip dengan label harga yang lebih tinggi.

Selain menjadi hal yang benar untuk dilakukan, menawarkan bahwa uluran tangan datang dengan potensi ROI yang signifikan, hanya karena dinamika rumah tangga. Sementara 93% wanita di Amerika Utara memiliki tanggung jawab bersama atau utama untuk belanja sehari-hari, pekerjaan rumah tangga, dan persiapan makanan, 53% wanita di AS mengatakan bahwa mereka adalah kepala rumah tangga, naik dari perpecahan 50-50 pada tahun 2009. Wanita juga melebihi jumlah pria di AS dengan 6 juta, yang berarti kecakapan belanja mereka tak tertandingi—dan begitu juga dorongan mereka untuk belajar, berprestasi, dan berhasil.

Dibandingkan dengan lima tahun lalu, 1,1 juta lebih banyak wanita telah memperoleh gelar sarjana mereka, dan ada hampir 1 juta lebih banyak ibu yang bekerja. Wanita diinvestasikan dalam masa depan mereka, karena 38% wanita AS memandang pekerjaan mereka sebagai karier. Dan mereka berusaha untuk melangkah lebih jauh, karena 11% berinvestasi dalam melanjutkan pendidikan sebagai orang dewasa, yang naik dari 3% pada tahun 2014. Tujuan mereka untuk naik adalah membentuk kembali lanskap tempat kerja, karena 74,3 juta wanita di AS berada di posisi kepemimpinan, yang naik dari 68,3 juta lima tahun lalu.

Tapi masih ada kemajuan yang harus dibuat di bidang kesetaraan. Pria dewasa di AS masih lebih mungkin menemukan diri mereka dalam posisi kepemimpinan (63,4% vs. 57,1%). Ibu dengan anak di bawah 12 tahun merasa sedikit lebih baik, karena 65,5% mengatakan mereka sering menemukan diri mereka dalam posisi kepemimpinan. Mungkin itu karena mereka secara signifikan lebih mungkin untuk menghadiri kelas pendidikan berkelanjutan orang dewasa dan mengejar gelar sekolah tambahan.

Mengingat jumlah media yang dikonsumsi wanita, penting bagi merek, agensi kreatif, dan pengiklan untuk mengetahui nilai pesan mereka. Yang penting, wanita di AS lebih cenderung mempertimbangkan iklan TV sebagai sumber informasi produk dan layanan yang bermakna dan berguna daripada pria. Jadi tepat di luar gerbang, pengiklan memiliki peluang yang lebih baik dengan wanita daripada pria. Dan ketika pengiklan mencapai akord yang tepat dengan audiens yang mereka tuju, peluang mereka semakin meningkat.

Peluang di seluruh media ada di mana-mana. Orang dewasa di AS menghabiskan hampir 11 setengah jam dengan media setiap hari, dan entah bagaimana diet media kuartal pertama 2019 kami tumbuh 21 menit dari tahun ke tahun. Jadi tidak ada hambatan untuk terlibat dengan konsumen. Dan ketika datang ke wanita, mereka bertunangan, bersemangat untuk bantuan dan memiliki mata dan telinga mereka terbuka untuk merek yang menawarkan uluran tangan. 

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini berasal dari sumber-sumber berikut:

  • Scarborough USA+ 2019 Rilis 1
  • Nielsen National TV Toolbox (sebelumnya NPOWER)
  • Laporan Total Audiens Nielsen Kuartal Pertama 2019
  • Survei Global Nielsen Q3 2016