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Attention aux spécialistes du marketing : Les femmes américaines sont impatientes d'avoir de vos nouvelles

4 minutes de lecture | Novembre 2019

Pensez à tout ce que vous devez faire aujourd'hui. Si vous êtes une femme, il y a de fortes chances que vous deviez travailler un peu plus dur que les hommes pour tout faire. En fait, vous devrez peut-être même faire mieux pour être à la hauteur. Pourtant, malgré les innombrables responsabilités et défis que les femmes doivent relever au cours d'une semaine donnée, elles sont des consommatrices voraces de médias. Au cours d'une semaine moyenne, les plus de 156 millions de femmes aux États-Unis consomment un peu moins de 73 heures de médias, soit cinq heures de plus que les hommes.

Cela représente cinq heures supplémentaires d'opportunités pour les marques, les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias. Et sachant qu'ils sont à l'origine de 70 à 80 % des achats des consommateurs, leur consommation totale de médias est plus qu'une porte ouverte pour toute entreprise cherchant à les aider à alléger leur charge quotidienne et à rivaliser pour obtenir leur clientèle.

Alléger la charge, cependant, signifie aider les femmes à relever les défis auxquels elles sont confrontées - et non pasdévelopper des campagnes inondées de rose qui alimentent des stéréotypes nuisibles. Trouver le bon équilibre présente des avantages considérables, car les annonceurs qui s'engagent auprès des femmes de manière significative sur toutes les plateformes et tous les canaux en récolteront sans aucun doute les fruits.

De toutes les options médiatiques, la télévision reste la plus populaire, puisqu'elle représente huit minutes de consommation sur dix. Au mois de janvier de cette année, les Américains ont regardé 36,5 milliards d'heures de télévision linéaire (programmation programmée). Ils ont également regardé 9 milliards d'heures de vidéo en ligne. Et si l'on considère la consommation totale de télévision, les femmes ont dépassé les hommes au cours de chacune des quatre dernières années.

Aux États-Unis, les femmes adultes passent près de quatre heures par jour devant la télévision en direct, ce qui constitue une opportunité d'engagement de premier ordre. Qui plus est, elles sont intéressées à en regarder encore plus : 29,4 % des femmes de 18 ans et plus se disent intéressées ou plutôt intéressées par la télévision en direct sur leur téléphone, tandis que 14 % se disent prêtes à payer un abonnement mensuel pour regarder la télévision en direct sur leur téléphone.

Notre consommation accrue de médias reflète la liberté qui découle de la connectivité et de l'accès à l'information, ce qui signifie que les marques et les spécialistes du marketing doivent redoubler d'efforts pour se démarquer et faire entendre leurs messages. Et lorsqu'il s'agit de toucher les femmes, les spécialistes du marketing et les publicitaires doivent leur offrir une aide plutôt qu'un produit stéréotypé axé sur le sexe et assorti d'une étiquette de prix plus élevée.

En plus d'être la bonne chose à faire, offrir ce coup de main présente un potentiel de retour sur investissement important, simplement en raison de la dynamique du foyer. Alors que 93 % des femmes en Amérique du Nord partagent ou assument la responsabilité principale des achats quotidiens, des tâches ménagères et de la préparation des repas, 53 % des femmes aux États-Unis déclarent être le chef de famille, contre 50 % en 2009. Les femmes sont également plus nombreuses que les hommes aux États-Unis (6 millions), ce qui signifie que leurs prouesses en matière de dépenses sont inégalées, tout comme leur volonté d'apprendre, de réaliser et de réussir.

Par rapport à il y a cinq ans, 1,1 million de femmes de plus ont obtenu un diplôme universitaire, et près d'un million de mères de plus travaillent. Les femmes sont investies dans leur avenir, puisque 38 % des Américaines considèrent leur emploi comme une carrière. Et elles cherchent à aller plus loin, puisque 11 % investissent dans la formation continue à l'âge adulte, ce qui est en hausse par rapport aux 3 % de 2014. Leur objectif de monter en grade remodèle le paysage du lieu de travail, puisque 74,3 millions de femmes aux États-Unis occupent des postes de direction, ce qui représente une hausse par rapport aux 68,3 millions d'il y a cinq ans.

Mais il y a encore des progrès à faire sur le front de l'égalité. Les hommes adultes aux États-Unis sont toujours plus susceptibles de se trouver dans une position de leadership (63,4% contre 57,1%). Les mères d'enfants de moins de 12 ans se sentent légèrement mieux, puisque 65,5 % d'entre elles déclarent se trouver souvent dans une position de leadership. Cela s'explique peut-être par le fait qu'elles sont beaucoup plus susceptibles de suivre des cours de formation continue pour adultes et d'obtenir des diplômes scolaires supplémentaires.

Compte tenu de la quantité de médias que les femmes consomment, il est important que les marques, les agences de création et les annonceurs connaissent la valeur de leurs messages. Il est important de noter que les femmes aux États-Unis sont plus susceptibles de considérer la publicité télévisée comme une source d'informations significatives et utiles sur les produits et services que les hommes. Dès le départ, les annonceurs ont donc plus de chances de toucher les femmes que les hommes. Et lorsque les annonceurs touchent la corde sensible de leur public cible, leurs chances s'améliorent encore davantage.

L'opportunité à travers les médias est omniprésente. Les adultes aux États-Unis passent près de 11 heures et demie avec les médias chaque jour, et d'une certaine manière, notre régime médiatique du premier trimestre 2019 a augmenté de 21 minutes d'une année sur l'autre. Il n'y a donc aucun obstacle à l'engagement avec les consommateurs. Et lorsqu'il s'agit de femmes, elles sont engagées, désireuses d'être aidées et ont les yeux et les oreilles ouverts aux marques qui leur offrent un coup de pouce. 

Méthodologie

Les informations contenues dans cet article sont issues des sources suivantes :

  • Scarborough USA+ 2019 Release 1
  • Nielsen National TV Toolbox (anciennement NPOWER)
  • Rapport d'audience totale Nielsen du premier trimestre 2019
  • Enquête mondiale Nielsen, 3e trimestre 2016