Pensez à tout ce que vous devez faire aujourd'hui. Si vous êtes une femme, il y a de fortes chances que vous deviez travailler un peu plus dur que les hommes pour y parvenir. En fait, il se peut même que vous deviez faire mieux pour être à la hauteur. Malgré les innombrables responsabilités et défis que les femmes doivent relever au cours d'une semaine donnée, elles sont de voraces consommatrices de médias. Au cours d'une semaine moyenne, les plus de 156 millions de femmes aux États-Unis consomment un peu moins de 73 heures de médias, soit cinq heures de plus que les hommes.
Cela représente cinq heures supplémentaires d'opportunités pour les marques, les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias. Sachant qu'ils sont à l'origine de 70 à 80 % des achats des consommateurs, leur consommation totale de médias est plus qu'une simple porte ouverte pour toute entreprise cherchant à les aider à alléger leur charge quotidienne et à rivaliser avec eux.
Alléger le fardeau, cependant, signifie aider les femmes à relever les défis auxquels elles sont confrontées, et nondévelopper des campagnes inondées de rose qui alimentent des stéréotypes néfastes. Trouver le bon équilibre présente un avantage considérable, car les annonceurs qui s'engagent auprès des femmes de manière significative sur toutes les plates-formes et tous les canaux en récolteront sans aucun doute les fruits.
Parmi les options médiatiques, la télévision reste la grande favorite, puisqu'elle représente huit minutes sur dix de médias consommés. Au mois de janvier de cette année, les Américains ont regardé 36,5 milliards d'heures de télévision linéaire (programmation programmée). Ils ont également regardé 9 milliards d'heures de vidéo en ligne. Si l'on considère la consommation totale de télévision, les femmes ont dépassé les hommes au cours de chacune des quatre dernières années.
Les femmes adultes aux États-Unis passent près de quatre heures par jour à regarder la télévision en direct, ce qui constitue une excellente opportunité d'engagement. De plus, elles sont intéressées à en regarder encore plus : 29,4 % des femmes âgées de 18 ans et plus se disent intéressées ou plutôt intéressées par le fait de regarder la télévision en direct sur leur téléphone, tandis que 14 % se disent prêtes à payer un abonnement mensuel pour regarder la télévision en direct sur leur téléphone.
Notre consommation accrue de médias reflète la liberté qui découle de la connectivité et de l'accès à l'information, ce qui signifie que les marques et les spécialistes du marketing doivent redoubler d'efforts pour se frayer un chemin à travers le fouillis et faire entendre leurs messages. Et lorsqu'il s'agit de toucher les femmes, les spécialistes du marketing et les publicitaires doivent leur tendre une main secourable plutôt que de leur proposer un produit stéréotypé, axé sur le sexe et plus cher.
En plus d'être la bonne chose à faire, offrir ce coup de main présente un potentiel de retour sur investissement significatif, simplement en raison de la dynamique des ménages. Alors que 93 % des femmes en Amérique du Nord partagent ou assument la responsabilité principale des achats quotidiens, des tâches ménagères et de la préparation des repas, 53 % des femmes aux États-Unis déclarent être le chef de famille, contre 50-50 en 2009. Les femmes sont également plus nombreuses que les hommes aux États-Unis (6 millions), ce qui signifie que leur pouvoir d'achat est inégalé, tout comme leur volonté d'apprendre, d'accomplir et de réussir.
Par rapport à il y a cinq ans, 1,1 million de femmes de plus ont obtenu un diplôme universitaire et il y a près d'un million de mères qui travaillent en plus. Les femmes s'investissent dans leur avenir, puisque 38 % d'entre elles considèrent leur emploi comme une carrière. Et elles cherchent à aller plus loin, puisque 11 % d'entre elles investissent dans la formation continue à l'âge adulte, contre 3 % en 2014. Leur volonté de progresser remodèle le paysage du travail, puisque 74,3 millions de femmes aux États-Unis occupent des postes de direction, contre 68,3 millions il y a cinq ans.
Mais il y a encore des progrès à faire sur le front de l'égalité. Aux États-Unis, les hommes adultes sont toujours plus susceptibles de se retrouver dans une position de leadership (63,4 % contre 57,1 %). Les mères d'enfants de moins de 12 ans se sentent un peu mieux, puisque 65,5 % d'entre elles déclarent qu'elles se trouvent souvent dans une position de leadership. Cela s'explique peut-être par le fait qu'elles sont nettement plus susceptibles de suivre des cours de formation continue pour adultes et d'obtenir des diplômes supplémentaires.
Compte tenu de la quantité de médias que les femmes consomment, il est important que les marques, les agences de création et les publicitaires connaissent la valeur de leurs messages. Il est important de noter qu'aux États-Unis, les femmes sont plus susceptibles que les hommes de considérer la publicité télévisée comme une source d'informations significatives et utiles sur les produits et les services. Dès le départ, les annonceurs ont donc plus de chances de toucher les femmes que les hommes. Et lorsque les annonceurs touchent la corde sensible de leur public cible, leurs chances s'améliorent encore.
Les opportunités offertes par les médias sont omniprésentes. Aux États-Unis, les adultes passent près de 11 heures et demie par jour dans les médias et, d'une manière ou d'une autre, notre consommation de médias au premier trimestre 2019 a augmenté de 21 minutes d'une année sur l'autre. Il n'y a donc aucun obstacle à l'engagement avec les consommateurs. Et lorsqu'il s'agit des femmes, elles sont engagées, désireuses d'obtenir de l'aide et ont les yeux et les oreilles ouverts aux marques qui leur tendent la main.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article proviennent des sources suivantes :
- Scarborough USA+ 2019 Version 1
- Nielsen National TV Toolbox (anciennement NPOWER)
- Rapport Nielsen sur l'audience totale au premier trimestre 2019
- Enquête mondiale Nielsen T3 2016
