ニールセンについて 今日やらなければならないことをすべて考えてみよう。もしあなたが女性なら、それをすべて終わらせるために、男性よりも少し頑張らなければならない可能性がかなり高い。実際、それに見合うだけの仕事をする必要があるかもしれない。しかし、女性には1週間に数え切れないほどの責任や課題があるにもかかわらず、メディアを貪欲に消費する。平均的な1週間で、米国の1億5600万人以上の女性は73時間弱のメディアを消費する。
これは、ブランド、マーケティング担当者、メディア・オーナーにとって、さらに5時間のチャンスである。そして、消費者の購買意欲の70％から80％を牽引していることを考えると、彼らのメディア消費総量は、彼らの日々の負担を軽減し、彼らのビジネスを獲得するための競争を支援しようとする企業にとって、単に門戸を開いているというだけではありません。
しかし、負担を軽くするということは、有害なステレオタイプを煽るようなピンク一色のキャンペーンを展開することではなく、女性が直面する課題を支援することを意味する。適切なバランスをとることは、プラットフォームやチャネルを問わず、有意義な方法で女性と関わる広告主が間違いなく利益を得ることになるため、大きなプラス面がある。
メディアの選択肢の中で、テレビは依然として圧倒的な人気を誇っており、消費されるメディアの10分のうち8分をテレビが占めている。今年1月、アメリカ人は365億時間のリニアテレビ（予定番組）を視聴した。また、オーバー・ザ・トップ・ビデオも90億時間視聴した。また、テレビの総消費時間を見ると、過去4年間はいずれも女性が男性を上回っている。
米国の成人女性は、1日に約4時間を生放送のテレビに費やしており、これは絶好のエンゲージメント機会を提供している。さらに、彼女たちはもっと見たいと思っている：18歳以上の女性の29.4%は、携帯電話でライブTVを見ることに興味がある、またはある程度興味があると答えており、14%は携帯電話でライブTVを見るために月額料金を払うと答えている。
私たちのメディア消費の増加は、情報へのコネクティビティとアクセスに伴う自由を反映している。そして、女性の共感を得るためには、マーケティング担当者や広告主は、ステレオタイプに性別に特化した高価格の商品ではなく、援助の手を差し伸べる必要がある。
正しい行動であることに加え、家庭の力関係から、手を貸すことは大きなROIの可能性を秘めている。北米では、女性の93％が日常の買い物、家事、食事の準備を分担または主に担当しているが、米国では53％の女性が自分が世帯主であると答えており、2009年の半々から増加している。また、米国では女性の方が男性より600万人多く、その消費能力は他の追随を許さない。
5年前と比べ、110万人以上の女性が大学の学位を取得し、働く母親も100万人近く増えている。米国女性の38％が自分の仕事をキャリアと見なしているように、女性は自分の将来に投資している。そして、さらに上を目指し、11％が大人として継続教育に投資しており、これは2014年の3％から増加している。出世を目指す彼女たちは職場の風景を変えつつあり、米国では7,430万人の女性が指導的地位に就いている。
しかし、平等の面ではまだ前進がある。米国の成人男性は、自分が指導的立場にいることがまだ多い（63.4％対57.1％）。12歳以下の子どもを持つ母親は、65.5％が自分が指導的立場にあることが多いと回答しており、少し気分が良い。おそらくそれは、成人継続教育クラスに出席し、さらに学位取得を目指す傾向がかなり高いからだろう。
女性が消費するメディアの量を考えると、ブランド、クリエイティブ・エージェンシー、広告主が自分たちのメッセージの価値を知ることは重要だ。重要なことは、米国の女性は、男性よりもテレビ広告を有意義で有益な製品やサービスの情報源と考える傾向が強いということだ。そのため、広告主は最初から、男性よりも女性の方が有利なのだ。そして、広告主が意図する視聴者の琴線に触れれば、その確率はさらに向上する。
メディア全体の機会は遍在している。米国の成人は毎日11時間半近くをメディアと過ごしており、2019年第1四半期のメディアによる食事時間は、なぜか前年同期比で21分も伸びている。つまり、消費者と関わることに障壁はないのだ。そして、女性に関して言えば、彼女たちは熱心で、助けを求めており、ブランドが救いの手を差し伸べることに目と耳を開いている。
方法論
この記事における洞察は、以下の情報源から得たものである：
- スカボロー USA+ 2019 リリース1
- ニールセン・ナショナルTVツールボックス（旧NPOWER）
- 2019年第1四半期ニールセン・トータルオーディエンスレポート
- ニールセン・グローバル調査 2016年第3四半期
