ニールセンについて 今日中に終わらせなければならないことをすべて考えてください。あなたが女性なら、それをすべて終わらせるために、男性よりも少し頑張らなければならない可能性がかなり高いです。しかし、そのようなことはありません。しかし、女性は1週間に数え切れないほどの責任や課題を抱えているにもかかわらず、メディアを貪欲に消費しています。平均的な1週間で、米国の1億5600万人の女性は73時間弱、つまり男性より5時間多くメディアを消費しているのです。
これは、ブランド、マーケティング担当者、メディアオーナーにとって、さらに5時間のチャンスとなります。そして、消費者の購買意欲の70%から80%を牽引していることを考えると、彼らのメディア消費量は、日々の負担を軽減し、彼らのビジネスを獲得しようとする企業にとって、単に門戸を開いているというだけではないのです。
しかし、負担を軽くするということは、女性が直面する課題を支援するということであり、有害な固定観念を煽るようなピンク色にあふれたキャンペーンを展開することではありません。プラットフォームやチャネルを通じ て有意義な方法で女性に関わる広告主は、間違いなく利益を得ることができるのです。
10分間に8分の割合でテレビが消費され、メディアとして圧倒的な支持を得ています。今年1月、アメリカ人は365億時間、リニアテレビを視聴しました。また、90億時間のオーバー・ザ・トップ・ビデオを視聴しています。そして、テレビの総消費時間を見ると、過去4年間はいずれも女性が男性を上回っています。
米国の成人女性は、1日あたり約4時間をテレビの生放送に費やしており、これは絶好のエンゲージメント機会となっています。そしてさらに、彼女たちはもっと見たいと考えています。18歳以上の女性の29.4%が、携帯電話でライブTVを見ることに興味がある、または多少興味があると回答し、14%が携帯電話でライブTVを見るために月額料金を支払うと回答しています。
私たちのメディア消費の増加は、情報への接続とアクセスに伴う自由を反映しています。つまり、ブランドとマーケティング担当者は、雑然とした状況を打破し、メッセージを聞いてもらうためにさらに努力する必要があります。そして、女性の共感を得るためには、マーケティング担当者や広告主は、ステレオタイプな性別に特化した高価格帯の製品ではなく、援助の手を差し伸べる必要があります。
正しい行動であることに加え、家庭内の力学を考慮すると、このような支援は大きな投資効果をもたらす可能性があります。北米では、女性の93%が日常の買い物や家事、食事の準備を分担または主担していますが、米国では53%の女性が自分が世帯主であると答えており、2009年の半々という割合から上昇しています。また、米国では女性の人口が男性の人口を 600 万人上回っており、女性の消費能力は比類がなく、学習、達成、成功への意欲も高いことがわかります。
5年前と比較すると、110万人以上の女性が大学の学位を取得し、ワーキングマザーも100万人近く増えています。米国女性の38％が自分の仕事をキャリアとみなしているように、女性は自分の将来に投資しています。そして、11%が大人になってからの継続教育に投資しており、2014年の3%から増加しているように、彼女たちはさらに上を目指そうとしています。米国では7430万人の女性が指導的立場にあり、5年前の6830万人から増加していることから、彼女たちの出世欲は職場の風景を変えています。
しかし、平等の面ではまだ進展があります。米国の成人男性は、自分が指導的立場にあることを実感する割合がまだ高い（63.4％対57.1％）。12歳以下の子どもを持つ母親は、65.5％が「自分がリーダーシップを発揮することが多い」と答えており、若干マシになっています。おそらく、成人継続教育クラスに出席し、さらに学位取得を目指す人が圧倒的に多いからでしょう。
女性が消費するメディアの量を考えると、ブランド、クリエイティブ・エージェンシー、広告主がメッセージの価値を知ることが重要です。重要なことは、米国の女性は男性よりもテレビ広告を有意義で有用な製品やサービスの情報源と考える傾向が強いということです。そのため、広告主は男性よりも女性に有利な条件で広告を出すことができます。そして、広告主がターゲットとする視聴者の心をつかめば、その確率はさらに向上します。
メディアを横断する機会は遍在しています。米国の成人は毎日約11時間半をメディアと過ごしており、2019年第1四半期のメディアの食事時間は、なぜか前年同期比で21分も伸びています。つまり、消費者とエンゲージするための障壁はないのです。そして、女性に関して言えば、彼女たちは熱心で、助けを求めており、救いの手を差し伸べるブランドに対して目と耳を開いているのです。
メソドロジー
この記事の考察は、以下の情報源から得たものです。
- スカーボロUSA+ 2019 リリース1
- Nielsen National TV Toolbox (旧NPOWER)
- 2019年第1四半期ニールセン・トータルオーディエンスレポート
- ニールセン・グローバル調査 2016年第3四半期
