Denken Sie an alles, was Sie heute zu erledigen haben. Wenn Sie eine Frau sind, stehen die Chancen ziemlich gut, dass Sie etwas härter arbeiten müssen als Männer, um das alles zu schaffen. Vielleicht müssen Sie sogar noch mehr leisten, um mithalten zu können. Doch trotz der zahllosen Aufgaben und Herausforderungen, die Frauen in einer Woche bewältigen müssen, sind sie unersättliche Medienkonsumenten. In einer durchschnittlichen Woche konsumieren die über 156 Millionen Frauen in den USA knapp 73 Stunden Medien - das sind fünf Stunden mehr als Männer.

Das sind fünf zusätzliche Stunden an Möglichkeiten für Marken, Vermarkter und Medieninhaber gleichermaßen. Und wenn man bedenkt, dass sie 70-80 % der Einkäufe der Verbraucher tätigen, ist ihr gesamter Medienkonsum mehr als nur eine offene Tür für jedes Unternehmen, das ihnen helfen möchte, ihre tägliche Last zu erleichtern und um ihr Geschäft zu kämpfen.

Eine Entlastung bedeutet jedoch, Frauen bei der Bewältigung ihrer Herausforderungen zu helfen - und nicht, Kampagnen in Rosa zu entwickeln, die schädliche Stereotypen schüren. Das richtige Gleichgewicht zu finden, hat erhebliche Vorteile, da Werbetreibende, die Frauen auf sinnvolle Weise über alle Plattformen und Kanäle hinweg ansprechen, zweifellos davon profitieren werden.

Von allen Medienoptionen bleibt das Fernsehen der überwältigende Favorit, da es acht von zehn Minuten des Medienkonsums ausmacht. Im Januar dieses Jahres sahen die Amerikaner 36,5 Milliarden Stunden lineares (planmäßiges Programm) Fernsehen. Außerdem sahen sie 9 Milliarden Stunden Over-the-Top-Video. Betrachtet man den gesamten Fernsehkonsum, so haben die Frauen in den letzten vier Jahren jeweils die Männer übertroffen.

Erwachsene Frauen in den USA verbringen fast vier Stunden pro Tag mit Live-Fernsehen, was eine hervorragende Gelegenheit für ein Engagement darstellt. Mehr noch, sie sind daran interessiert, noch mehr zu sehen: 29,4 % der Frauen ab 18 Jahren geben an, dass sie daran interessiert oder eher interessiert sind, Live-TV auf ihrem Handy zu sehen, während 14 % sagen, dass sie eine monatliche Gebühr zahlen würden, um Live-TV auf ihrem Handy zu sehen.

Unser erhöhter Medienkonsum spiegelt die Freiheit wider, die mit der Konnektivität und dem Zugang zu Informationen einhergeht, was bedeutet, dass Marken und Vermarkter härter arbeiten müssen, um das Durcheinander zu durchbrechen und ihre Botschaften zu vermitteln. Und wenn es darum geht, Frauen anzusprechen, müssen Vermarkter und Werbetreibende eine helfende Hand anbieten, anstatt ein stereotypes, geschlechtsspezifisches Produkt mit einem höheren Preisschild.

Es ist nicht nur richtig, diese Hilfe anzubieten, sondern birgt auch ein erhebliches ROI-Potenzial, einfach aufgrund der Dynamik im Haushalt. Während 93 % der Frauen in Nordamerika die Verantwortung für den täglichen Einkauf, die Hausarbeit und die Essenszubereitung mittragen oder übernehmen, geben 53 % der Frauen in den USA an, dass sie das Haushaltsoberhaupt sind - 2009 waren es noch 50:50. Außerdem gibt es in den USA 6 Millionen mehr Frauen als Männer, was bedeutet, dass ihre Kaufkraft ungebrochen ist - ebenso wie ihr Drang zu lernen, etwas zu erreichen und erfolgreich zu sein.

Im Vergleich zu vor fünf Jahren haben 1,1 Millionen mehr Frauen einen Hochschulabschluss erworben, und es gibt fast 1 Million mehr berufstätige Mütter. Frauen investieren in ihre Zukunft, denn 38 % der Frauen in den USA betrachten ihre Arbeit als Karriere. Und sie wollen noch weiter gehen: 11 % investieren als Erwachsene in die Weiterbildung, im Vergleich zu 3 % im Jahr 2014. Ihr Bestreben, aufzusteigen, verändert die Arbeitsplatzlandschaft: 74,3 Millionen Frauen in den USA haben Führungspositionen inne - vor fünf Jahren waren es noch 68,3 Millionen.

Aber es gibt immer noch Fortschritte an der Gleichstellungsfront zu machen. Erwachsene Männer in den USA sehen sich immer noch häufiger in einer Führungsposition (63,4 % gegenüber 57,1 %). Müttern mit Kindern unter 12 Jahren geht es etwas besser: 65,5 % sagen, dass sie sich oft in einer Führungsposition befinden. Vielleicht liegt das daran, dass sie deutlich häufiger an Weiterbildungskursen für Erwachsene teilnehmen und zusätzliche Schulabschlüsse anstreben.

Angesichts der Menge an Medien, die Frauen konsumieren, ist es wichtig, dass Marken, Kreativagenturen und Werbetreibende den Wert ihrer Botschaften kennen. Bemerkenswert ist, dass Frauen in den USA TV-Werbung eher als Quelle sinnvoller und nützlicher Informationen über Produkte und Dienstleistungen ansehen als Männer. Werbetreibende haben also von vornherein bessere Chancen bei Frauen als bei Männern. Und wenn die Werbetreibenden den richtigen Ton bei ihren Zielgruppen treffen, verbessern sich ihre Chancen sogar noch mehr.

Die Möglichkeiten der Medien sind allgegenwärtig. Erwachsene in den USA verbringen jeden Tag fast 11,5 Stunden mit Medien, und irgendwie ist unser Medienkonsum im ersten Quartal 2019 im Vergleich zum Vorjahr um 21 Minuten gestiegen. Es gibt also keine Hindernisse, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Und wenn es um Frauen geht, sind sie engagiert, hilfsbereit und haben offene Augen und Ohren für Marken, die ihnen eine helfende Hand reichen. 

Methodik

Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus den folgenden Quellen:

• Scarborough USA+ 2019 Veröffentlichung 1
• Nielsen National TV Toolbox (ehemals NPOWER)
• Nielsen-Gesamtzuschauerbericht für das erste Quartal 2019
• Nielsen Global Survey Q3 2016