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营销人员请注意。美国女性渴望听到你的声音

4分钟阅读|2019年11月

想一想你今天要做的所有事情。如果你是一个女人,很有可能你必须比男人更努力地工作才能完成这一切。事实上,你甚至可能需要做得更好,才能达到要求。然而,尽管女性在某一周有无数的责任和挑战,但她们是贪婪的媒体消费者。在平均一周内,美国的1.56亿多女性消费了将近73个小时的媒体,这比男性多了5个小时的媒体。

这对品牌、营销人员和媒体所有者来说,是额外的五个小时的机会。要知道,他们推动了70%-80%的消费者购买,他们的总媒体消费对任何希望帮助他们减轻日常负担和争夺业务的公司来说,都不仅仅是一扇开放的大门。

然而,减轻负担意味着帮助妇女应对她们所面临的挑战,而不是开展充斥着粉红色的活动,助长有害的定型观念。达成正确的平衡有很大的好处,因为广告商如果以有意义的方式在各平台和渠道与女性接触,无疑会获得好处。

在各种媒体选择中,电视仍然是压倒性的最爱,因为它占了每10分钟媒体消费的8分之1。在今年1月,美国人观看了365亿小时的线性(预定节目)电视。他们还观看了90亿小时的OTT视频。当我们看总的电视消费时,在过去四年中,女性每年都比男性多。

美国的成年女性每天花将近4个小时看电视直播,这提供了一个主要的参与机会。更重要的是,她们对观看更多的内容感兴趣。29.4%的18岁及以上的女性说她们对在手机上观看电视直播感兴趣或有点兴趣,而14%的人说她们愿意为在手机上观看电视直播支付月费。

我们越来越多的媒体消费反映了连接和获取信息所带来的自由,这意味着品牌和营销人员需要更加努力地工作,以突破杂乱无章的局面,让人们听到他们的信息。当涉及到与女性产生共鸣时,营销人员和广告商需要提供帮助,而不是提供价格较高的、以性别为重点的陈旧产品。

除了是正确的事情之外,提供这种帮助还具有重要的投资回报潜力,这仅仅是因为家庭的动态。在北美,93%的女性分担或主要负责日常购物、家务和食物准备,53%的美国女性说她们是一家之主,比2009年的50-50比例有所上升。在美国,女性的人数也比男性多600万,这意味着她们的消费能力是无可比拟的,她们学习、成就和成功的动力也是如此。

与五年前相比,获得大学学位的妇女增加了110万,工作的母亲也增加了近100万。妇女对她们的未来进行投资,因为38%的美国妇女将她们的工作视为职业。她们正在寻求更进一步,因为11%的人在成年后投资于继续教育,这比2014年的3%有所增加。她们向上爬的目标正在重塑职场格局,因为在美国有7430万女性担任领导职位,比五年前的6830万有所增加。

但在平等方面仍有进展。美国的成年男性仍然更有可能发现自己处于领导地位(63.4%对57.1%)。有12岁以下孩子的母亲感觉稍微好一些,因为65.5%的母亲说她们经常发现自己处于领导地位。也许这是因为她们明显更有可能参加成人继续教育课程和追求额外的学校学位。

鉴于女性消费的媒体数量,品牌、创意机构和广告商必须了解其信息的价值。重要的是,在美国,女性比男性更可能将电视广告视为有意义和有用的产品和服务信息的来源。因此,从一开始,广告商就比男性更有可能获得女性的青睐。而当广告商与他们的目标受众产生了正确的共鸣,他们的胜算就更大了。

跨媒体的机会是无所不在的。美国的成年人每天花近11个半小时接触媒体,不知为何,我们2019年第一季度的媒体饮食同比增长了21分钟。因此,与消费者接触是没有障碍的。当涉及到女性时,她们参与其中,渴望得到帮助,并对提供帮助的品牌敞开眼睛和耳朵。 

方法论

本文中的见解来自于以下来源。

  • 士嘉堡美国+ 2019年版本1
  • 尼尔森国家电视工具箱(前身为NPOWER)。
  • 2019年第一季度尼尔森总听众报告
  • 尼尔森全球调查2016年第三季度