언제 어디서나 관객이 이용할 수있는 많은 콘텐츠에도 불구하고 시상식과 같은 라이브 TV 스페셜에 적응하는 매력은 번성하고 있습니다. 오늘날 라이브 TV 특별 경험의 한 구성 요소는 TV 시청자와 콘텐츠 제작자 모두가 같은 거실에 앉아있는 것처럼 반응하고 참여할 수있는 소셜 미디어입니다. 그들의 화려함, 매력 및 문화적 관련성으로 수상 쇼는 특히 대화와 함께 콘텐츠와 결혼 할 수있는 독특한 요소를 제공합니다.
현재까지 TOP 10 어워드는 시즌을 보여줍니다.
특히 시상식에 관한 토론은 소셜 미디어 피드에서 번성하고 있으며, 팬, 유명인 및 비즈니스는 라이브 TV 스페셜 만 제공 할 수있는 수상자, gaffes 및 바이러스 성 순간에 대해 분출 할 수 있습니다. 말할 것도없이, 시청자는 대화에 전체 인터넷이있는 대량 참여를 장려하는 플랫폼에서 실시간으로이 모든 작업을 수행 할 수 있습니다.
Nielsen Social Content Ratings®는 어떤 어워드 쇼가 TV 시즌 내내 가장 많은 화제를 불러 일으켰을뿐만 아니라 주요 소셜 미디어 게시자에서 성공하는 데 도움이 된 것과 누가 있었는지 분석했습니다.
최고 실적의 콘텐츠와 대부분의 소셜 순간
공식적으로 프로그램과 관련된 계정 (네트워크, 재능 등)의 전략적 소셜 미디어 게시물뿐만 아니라 바이러스 성 열광을 불러 일으키는 자연적으로 발생하는 TV 순간은 광범위한 활동을 창출하고 청중과 공감 할 수 있습니다. 네트워크와 유명인 모두에게 매력적인 소셜 콘텐츠를 통해 소셜 미디어의 영향력을 행사하면 시상식과 같은 라이브 텐트폴 이벤트에 대한 영향력을 확대 할 수 있습니다.
예를 들어, Cardi B의 애니메이션 Instagram은 그래미에서 우승 한 후 선형 창에서 1.6 백만 건의 참여를 촉발 시켰으며, 이는 일부 쇼가 모든 공식 계정을 합친 것보다 더 많은 사회적 참여입니다. 이에 비해 오스카와 관련된 가장 사회적인 게시물은 재능 인 Angela Bassett에서 나왔으며, Courtney B. Vance 옆에있는 공식 복장을 입은 그녀의 이미지를 포함하여 Instagram에서 515,000 명이 넘는 약혼을했습니다.
또한 방송 중에 감동적인 순간이 있으면 시청자가 열광적으로 반응하여 소셜 활동이 급증할 수 있습니다. 그래미 시상식 진행자이자 공연자인 앨리샤 키스는 피아니스트 헤이즐 스콧을 위한 헌정 공연에서 두 대의 피아노를 동시에 연주하여 소셜 대화가 급증했습니다. 이 순간은 트위터에서 8만 건에 가까운 트윗 또는 리트윗 등의 상호 작용을 유도하며 이날 밤 가장 소셜한 순간이었습니다. 키스는 헌정 공연 직전에 소셜 미디어에 관객들에게 공연 관람을 독려하는 동영상을 게시하여 11만 6천 건 이상의 자체 참여를 이끌어냈습니다. 게시물이 올라온 후 몇 분 동안과 공연이 진행되는 동안 그래미에 대한 시청률이 약간 상승했으며, 전체 시청률은 방송의 평균 시청률에 비해 10% 이상 상승했습니다.
마찬가지로 오스카 트위터 활동은 레이디 가가와 브래들리 쿠퍼의 라이브 공연 인 "Shallow"에 팬들이 반응하면서 69,000 트위터 상호 작용으로 대화에서 절정을 이뤘습니다. 닐슨 뮤직(Nielsen Music)에 따르면 오스카 선데이부터 그 다음 날까지 약 56,000건의 다운로드를 판매한 오리지널 곡(다른 네 개의 베스트 오리지널 송 후보들의 판매량보다 더 많은 것)과 그 퍼포먼스는 멀티플랫폼 마케팅 전략의 이점을 강조한다.
수상 프로그램은 프로그램 및 네트워크 계정을 사용하여 이미지와 비디오를 게시합니다.
텍스트 또는 비디오와 같은 소셜 콘텐츠 유형과 출처가 어디에 있는지 파악하면 수상 쇼 프로그램이 소셜 미디어에서 버즈를 생성하는 방법에 대한 컨텍스트를 제공 할 수 있습니다. 각 계정 및 미디어 유형에는 고유 한 기능과 강점이 있습니다. 이러한 특성을 적절하게 활용하고 혼합하는 것은 사회적 버즈를 성공적으로 생성하는 데 필수적입니다.
예를 들어, 그래미스를 볼 때, 텔레비전 방송의 1 위 소셜 랭킹은 프로그램과 관련된 재능 계정에 의해 강화되었습니다. 대조적으로, VMA의 사회적 참여의 기원은 네트워크와 인재 계정간에 더 균등하게 나뉘어졌습니다. 마찬가지로, 오스카는 프로그램과 재능 계정에서 생성 된 팬 참여의 상대적으로 균등한 분할을 가졌습니다. 세 가지 상 모두 밤의 축제를 홍보하기 위해 선호하는 이미지 기반 게시물을 보여줍니다.
브랜드 및 어워드 쇼
시상식 쇼에 대한 대규모 소셜 버즈가 있을뿐만 아니라 이러한 특별 프로그램과 관련된 브랜드는 소셜 활동 증가의 혜택을 누릴 수 있습니다. 그래미스 기간 동안 카밀라 카벨로의 마스터카드 광고, 오스카에서 티파니 다이아몬드를 자랑하는 레이디 가가, VMA에서 베스트 뉴 아티스트 어워드를 후원한 타코 벨의 후원 등 생방송에서 브랜드 광고주와 제품 게재 위치를 보여주거나 재능 있는 광고주와 제품 게재 위치를 보여줍니다.
이러한 연관성은 소셜 영역으로도 이어질 수 있습니다. 각 프로그램 시청자들이 트윗한 브랜드를 살펴보면, 시상식 기간 동안 팬들 사이에서 가장 많이 언급된 브랜드는 마스터카드, 티파니, 타코벨이었습니다. 각 브랜드는 시상식 전 며칠 동안 프로그램 작성자(해당 브랜드와 시상식에 대해 트윗한 사람)의 평균 활동량과 비교했을 때 시상식 당일의 '소셜 효과' 활동이 크게 증가했습니다. 또한 각 시상식 및 브랜드별로 프로그램 작성자의 브랜드 활동 증가율이 비프로그램 작성자의 증가율을 앞질렀으며, 이는 시상식과의 연관성이 브랜드에 더 많은 미디어 노출을 촉진했음을 시사합니다.
올바르게 활용되면 소셜 미디어는 그것을 휘두르는 사람들이 처분 할 수있는 역동적 인 도구입니다. 관객에게는 좋아하는 유명인, 쇼 및 브랜드와 실시간으로 상호 작용할 수있는 유기적 인 방법입니다. 재능, 브랜드 및 네트워크의 경우 광고를 통합하고 관심을 불러 일으키며 팬층을 성장시킬 수있는 광범위하고 접근 가능한 플랫폼입니다. 이번 시즌 시상식은 소셜 미디어에서의 대표성을 통해 많은 관객의 관심을 끌고 자신과 다른 사람들의 참여를 촉진 할 수있는 독특한 능력을 다시 한번 보여주었습니다.
