언제 어디서나 시청할 수 있는 콘텐츠가 넘쳐나지만, 시상식과 같은 라이브 TV 스페셜을 시청하는 매력은 여전히 뜨겁습니다. 오늘날 라이브 TV 스페셜 경험의 한 요소인 소셜 미디어는 TV 시청자와 콘텐츠 제작자 모두가 마치 같은 거실에 앉아 있는 것처럼 반응하고 참여할 수 있습니다. 특히 시상식은 화려함, 매력, 문화적 연관성을 바탕으로 콘텐츠와 대화를 결합할 수 있는 독특한 요소를 제공합니다.

현재까지 시상식 시즌 톱 10

특히 시상식에 대한 토론은 소셜 미디어 피드에서 활발하게 이루어지고 있으며, 팬, 유명인, 기업들은 라이브 TV 스페셜에서만 볼 수 있는 수상자, 수상 소감, 바이럴 순간에 대해 이야기할 수 있습니다. 시청자들은 인터넷 전체가 대화에 참여하는 대규모 참여를 장려하는 플랫폼에서 이 모든 것을 실시간으로 할 수 있습니다.

닐슨 소셜 콘텐츠 레이팅스®는TV 시즌 내내 가장 많은 버즈를 생성한 시상식 프로그램을 분석했을 뿐만 아니라 주요 소셜 미디어 퍼블리셔를 대상으로 시상식 프로그램의 성공 요인에 대해 자세히 조사했습니다.

가장 실적이 좋은 콘텐츠와 가장 많은 소셜 모멘트

프로그램과 공식적으로 관련된 계정(네트워크, 출연자 등)의 전략적인 소셜 미디어 게시물과 자연스럽게 발생하는 TV 순간을 통해 바이럴 열풍을 일으키면 광범위한 활동을 유도하고 시청자의 공감을 얻을 수 있습니다. 네트워크와 유명인 모두 시의적절한 소셜 콘텐츠를 통해 소셜 미디어 영향력을 발휘하면 시상식과 같은 라이브 텐트폴 이벤트에서 영향력을 확대할 수 있습니다.

예를 들어, 그래미상을 수상한 후 카디 비(Cardi B)가 인스타그램에 올린 인증샷은 리니어 윈도우에서 160만 건의 참여를 유도했으며, 이는 일부 쇼의 공식 계정을 모두 합친 것보다 더 많은 소셜 참여를 이끌어 냈습니다. 이에 비해 가장 많은 소셜 참여를 이끌어낸 오스카 관련 게시물은 탤런트 안젤라 바셋이 올린 것으로, 코트니 B. 밴스 옆에 정장 차림으로 서 있는 그녀의 이미지가 인스타그램에서 515,000건 이상의 참여를 이끌어냈습니다.

또한 방송 중에 감동적인 순간이 있으면 시청자가 열광적으로 반응하여 소셜 활동이 급증할 수 있습니다. 그래미 시상식 진행자이자 공연자인 앨리샤 키스는 피아니스트 헤이즐 스콧을 위한 헌정 공연에서 두 대의 피아노를 동시에 연주하면서 소셜 대화가 급격히 증가했습니다. 이 순간은 트위터에서 트윗이나 리트윗 등 약 8만 건에 가까운 상호작용을 유도하며 이날 밤 가장 소셜한 순간이었습니다. 키스는 헌정 공연 직전에 소셜 미디어에 관객들에게 공연 관람을 독려하는 동영상을 게시하여 116,000건 이상의 자체 참여를 이끌어냈습니다. 게시물이 올라온 후 몇 분 동안과 공연이 진행되는 동안 그래미에 대한 시청률이 약간 상승했으며, 전체 시청률은 방송 평균 시청률에 비해 10% 이상 상승했습니다.

마찬가지로 오스카 시상식 트위터 활동은 레이디 가가와 브래들리 쿠퍼의 "Shallow" 라이브 공연에 대한 팬들의 반응으로 69,000건 이상의 트위터 대화가 오가며 최고조에 달했습니다. 닐슨 뮤직에 따르면 오스카 시상식 일요일부터 다음 날까지 약 56,000건의 다운로드 횟수를 기록한 이 오리지널 곡은 다른 4개의 베스트 오리지널 곡 후보작의 판매량을 합친 것보다 많은 수치로, 멀티플랫폼 마케팅 전략의 이점을 잘 보여 줍니다.

어워드 쇼는 프로그램 및 네트워크 계정을 사용하여 이미지와 동영상을 게시합니다.

텍스트 또는 동영상과 같은 소셜 콘텐츠의 유형과 그 출처를 파악하면 시상식 프로그램이 소셜 미디어에서 어떻게 입소문을 일으키는지에 대한 맥락을 파악할 수 있습니다. 각 계정과 미디어 유형에는 고유한 기능과 강점이 있습니다. 이러한 특성을 적절히 활용하고 혼합하는 것은 소셜 버즈를 성공적으로 생성하는 데 매우 중요합니다.

예를 들어 그래미의 경우, 방송의 소셜 순위 1위는 프로그램과 관련된 탤런트 계정에 의해 강화되었습니다. 이와 대조적으로, VMA의 소셜 참여는 네트워크 계정과 탤런트 계정이 더 고르게 분포되어 있었습니다. 마찬가지로 오스카 시상식도 프로그램과 탤런트 계정에서 생성된 팬 참여가 비교적 고르게 분포되어 있었습니다. 세 시상식 모두 시상식의 밤을 홍보하기 위해 이미지 기반 게시물을 선호했습니다.

브랜드 및 시상식

시상식은 소셜에서 큰 화제를 불러일으킬 뿐만 아니라 이러한 특별 프로그램과 관련된 브랜드도 소셜 활동 증가의 혜택을 누릴 수 있습니다. 그래미 시상식에서 카밀라 카베요의 마스터카드 광고, 오스카 시상식에서 티파니 다이아몬드를 착용한 레이디 가가의 모습, 타코벨의 VMA 최우수 신인상 후원 등 시상식이나 연예인들이 생방송에서 광고주 및 제품 광고를 노출하는 경우가 많습니다.

이러한 연관성은 소셜 영역으로도 이어질 수 있습니다. 각 프로그램 시청자들이 트윗한 브랜드를 살펴보면, 시상식 기간 동안 팬들 사이에서 가장 많이 언급된 브랜드는 마스터카드, 티파니, 타코벨이었습니다. 각 브랜드는 시상식 전 며칠 동안 프로그램 작성자(브랜드와 시상식에 대해 트윗한 사람들)의 평균 활동량과 비교했을 때 시상식 당일 '소셜 효과' 활동이 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 또한 각 시상식 및 브랜드에 대해 프로그램 작성자의 브랜드 활동 증가율이 비프로그램 작성자의 브랜드 활동 증가율을 앞질렀는데, 이는 시상식 연관성이 브랜드에 더 많은 미디어 획득을 촉진했음을 시사합니다.

소셜 미디어를 올바르게 활용하면 소셜 미디어는 사용하는 사람의 마음대로 사용할 수 있는 역동적인 도구입니다. 시청자에게는 좋아하는 유명인, 프로그램, 브랜드와 실시간으로 소통할 수 있는 유기적인 방법입니다. 연예인, 브랜드 및 네트워크의 입장에서는 광고를 통합하고 관심을 유도하며 팬층을 늘릴 수 있는 광범위하고 접근하기 쉬운 플랫폼입니다. 이번 시즌, 시상식은 소셜 미디어를 통해 많은 시청자의 관심을 사로잡고 자신과 다른 사람들의 참여를 촉진하는 특별한 능력을 다시 한 번 입증했습니다.