Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Repost Karpet Merah: Ajang Penghargaan Adalah Pemenang Besar di Media Sosial

5 menit dibaca | Maret 2019

Terlepas dari banyaknya konten yang tersedia bagi penonton kapan saja dan di mana saja, daya tarik untuk menonton siaran khusus TV secara langsung seperti acara penghargaan terus berkembang. Salah satu komponen dari pengalaman siaran langsung TV spesial saat ini adalah media sosial, di mana penonton TV dan pembuat konten dapat bereaksi dan terlibat seolah-olah mereka semua duduk di ruang tamu yang sama. Dengan kemewahan, kemegahan, dan relevansi budaya mereka, acara penghargaan khususnya menyediakan bahan-bahan unik untuk memadukan konten dengan percakapan.

10 MUSIM ACARA PENGHARGAAN TERATAS HINGGA SAAT INI

Diskusi seputar acara penghargaan khususnya berkembang pesat di media sosial, memungkinkan para penggemar, selebriti, dan bisnis untuk membicarakan para pemenang, kekeliruan, dan momen-momen viral yang hanya bisa diberikan oleh acara spesial TV secara langsung. Belum lagi, pemirsa dapat melakukan ini semua secara real-time, pada platform yang mendorong keterlibatan bervolume tinggi yang membuat seluruh internet ikut serta dalam percakapan.

Nielsen Social Content Ratings®menganalisis tidak hanya acara penghargaan mana yang paling banyak menghasilkan buzz sepanjang musim TV, tetapi juga menyelami apa-dan siapa-yang membuat acara-acara tersebut sukses di seluruh penerbit media sosial utama.

KONTEN DENGAN PERFORMA TERBAIK DAN MOMEN SOSIAL TERBANYAK

Postingan media sosial strategis dari akun yang secara resmi terkait dengan program (jaringan, talenta, dll.), serta momen TV yang terjadi secara alami yang memicu kehebohan viral, dapat menghasilkan aktivitas yang luas dan beresonansi dengan penonton. Bagi jaringan dan selebriti, menggunakan pengaruh media sosial mereka melalui konten sosial yang menarik dan tepat waktu dapat memperluas dampaknya pada acara-acara langsung seperti acara penghargaan.

Sebagai contoh, teriakan animasi Cardi B di Instagram setelah memenangkan Grammy memicu 1,6 juta interaksi di jendela linier-yang merupakan jumlah interaksi sosial yang lebih banyak daripada yang dihasilkan oleh beberapa acara di seluruh akun resmi mereka jika digabungkan. Sebagai perbandingan, unggahan terkait Oscar yang paling banyak mendapat tanggapan sosial berasal dari artis Angela Bassett, termasuk fotonya yang mengenakan pakaian formal di samping Courtney B. Vance, dengan lebih dari 515.000 tanggapan di Instagram.

Selain itu, ketika ada momen yang menarik selama siaran, pemirsa dapat bereaksi dengan cepat, menciptakan lonjakan aktivitas sosial. Pembawa acara dan artis Grammy, Alicia Keys, memicu lonjakan percakapan sosial ketika dia bermain dengan dua piano sekaligus dalam penghormatannya kepada pianis Hazel Scott. Ini merupakan momen paling sosial pada malam itu, yang memicu hampir 80.000 interaksi, seperti Tweet atau Retweet, di Twitter. Sesaat sebelum acara penghormatan, Keys mengunggah video ke media sosial yang mendorong para penonton untuk menyimak pertunjukan tersebut dan mengumpulkan lebih dari 116.000 interaksi. Dalam beberapa menit setelah postingan tersebut dan selama pertunjukan berlangsung, jumlah penonton Grammy pun meningkat, dengan peringkat keseluruhan yang mengalami peningkatan sebesar 10% dibandingkan dengan peringkat rata-rata siaran televisi.

Demikian pula, aktivitas Twitter Oscars mengalami puncak percakapan dengan lebih dari 69.000 interaksi Twitter saat para penggemar bereaksi terhadap penampilan langsung Lady Gaga dan Bradley Cooper membawakan lagu "Shallow". Lagu orisinal tersebut-yang terjual sekitar 56.000 unduhan sejak hari Minggu Oscar hingga sehari setelahnya menurut Nielsen Music (lebih banyak daripada penjualan empat nominasi Lagu Orisinal Terbaik lainnya jika digabungkan)-dan performanya menyoroti manfaat dari strategi pemasaran multiplatform.

ACARA PENGHARGAAN MENGGUNAKAN AKUN PROGRAM DAN JARINGAN UNTUK MEMPOSTING GAMBAR DAN VIDEO MEREKA

Memiliki visibilitas ke dalam jenis konten sosial, seperti teks atau video, dan dari mana asalnya, dapat memberikan konteks tentang bagaimana program acara penghargaan menghasilkan buzz di media sosial. Setiap akun dan jenis media memiliki kemampuan dan kekuatan uniknya masing-masing. Memanfaatkan dan memadukan karakteristik ini dengan tepat sangat penting untuk menghasilkan buzz sosial dengan sukses.

Ketika melihat Grammy, misalnya, peringkat sosial No. 1 dari siaran televisi tersebut didukung oleh akun-akun bakat yang terkait dengan program tersebut. Sebaliknya, asal mula keterlibatan sosial VMA lebih terbagi rata di antara akun-akun jaringan dan akun-akun talenta. Demikian pula, Oscar memiliki keterlibatan penggemar yang relatif merata yang dihasilkan dari program dan akun bakatnya. Ketiga acara penghargaan tersebut mengutamakan unggahan berbasis gambar untuk mempromosikan kemeriahan malam itu.

MEREK DAN ACARA PENGHARGAAN

Tidak hanya terdapat gebrakan sosial yang sangat besar untuk acara penghargaan, merek yang terkait dengan program khusus ini juga dapat memperoleh manfaat dari peningkatan aktivitas sosial. Acara penghargaan atau bakat mengacungkan pengiklan dan penempatan produk pada siaran langsung mereka - contohnya iklan MasterCard Camila Cabello saat Grammy, Lady Gaga yang mengenakan berlian Tiffany di Oscar, dan sponsor Taco Bell untuk penghargaan Artis Baru Terbaik di VMA.

Asosiasi ini juga dapat terbawa ke ranah sosial. Ketika melihat merek-merek yang di-Tweet oleh para penonton program ini, MasterCard, Tiffany, dan Taco Bell menjadi yang paling banyak dibicarakan di antara para penggemar selama acara penghargaan masing-masing. Setiap merek mengalami peningkatan aktivitas "Efek Sosial" yang signifikan pada hari acara dibandingkan dengan aktivitas rata-rata yang dilakukan oleh para penulis program (mereka yang menge-Tweet tentang merek DAN acara penghargaan tersebut) pada hari-hari menjelang acara. Selain itu, untuk setiap acara penghargaan dan merek, peningkatan aktivitas penulis program dalam aktivitas merek melebihi penulis non-program, yang menunjukkan bahwa asosiasi acara tersebut mendorong lebih banyak media yang diperoleh untuk merek tersebut.

Jika dimanfaatkan dengan benar, media sosial adalah alat yang dinamis bagi mereka yang menggunakannya. Bagi para penonton, media sosial adalah cara organik untuk berinteraksi dengan selebriti, acara, dan merek favorit secara real-time. Bagi talenta, merek, dan jaringan, media sosial adalah platform yang luas dan mudah diakses yang dapat mengintegrasikan iklan, membangkitkan minat, dan menumbuhkan basis penggemar. Musim ini, acara penghargaan sekali lagi menunjukkan kemampuan mereka yang berbeda untuk menarik perhatian khalayak luas dan mempromosikan keterlibatan untuk diri mereka sendiri dan orang lain melalui representasi mereka di media sosial.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa