Pomimo mnogości treści dostępnych dla widzów w dowolnym czasie i miejscu, urok oglądania telewizyjnych programów specjalnych na żywo, takich jak rozdania nagród, kwitnie. Jednym z elementów dzisiejszego specjalnego doświadczenia telewizyjnego na żywo są media społecznościowe, w których zarówno widzowie telewizyjni, jak i twórcy treści mogą reagować i angażować się tak, jakby wszyscy siedzieli w tym samym salonie. Dzięki swojemu blichtrowi, przepychowi i znaczeniu kulturowemu, rozdania nagród w szczególności zapewniają unikalne składniki do łączenia treści z konwersacją.
10 NAJWAŻNIEJSZYCH NAGRÓD W DOTYCHCZASOWYM SEZONIE
W szczególności dyskusje na temat rozdań nagród kwitną w mediach społecznościowych, pozwalając fanom, celebrytom i firmom cieszyć się zwycięzcami, gafami i wirusowymi momentami, które mogą zapewnić tylko programy telewizyjne na żywo. Nie wspominając już o tym, że widzowie mogą robić to wszystko w czasie rzeczywistym, na platformach, które zachęcają do dużego zaangażowania, dzięki czemu cały internet bierze udział w rozmowie.
Nielsen Social Content Ratings®przeanalizował nie tylko to, które programy z nagrodami wygenerowały największy szum w całym sezonie telewizyjnym, ale także to, co - i kto - pomogło im odnieść sukces wśród głównych wydawców mediów społecznościowych.
NAJSKUTECZNIEJSZE TREŚCI I NAJBARDZIEJ SPOŁECZNOŚCIOWE MOMENTY
Strategiczne posty w mediach społecznościowych z kont oficjalnie powiązanych z programem (sieć, talent itp.), A także naturalnie występujące momenty telewizyjne, które wywołują wirusowe szaleństwo, mogą przynieść ekspansywną aktywność i rezonować z publicznością. Zarówno dla sieci, jak i celebrytów, wywieranie wpływu w mediach społecznościowych poprzez angażujące, aktualne treści społecznościowe może poszerzyć ich wpływ na wydarzenia na żywo, takie jak rozdania nagród.
Dla przykładu, animowany okrzyk Cardi B na Instagramie po zdobyciu przez nią nagrody Grammy wywołał 1,6 miliona zaangażowań w oknie liniowym - co stanowi więcej zaangażowań społecznościowych niż niektóre programy generują na wszystkich swoich oficjalnych kontach razem wziętych. Dla porównania, najbardziej społecznościowy post związany z Oscarami pochodzi od utalentowanej Angeli Bassett, w tym jej zdjęcie w formalnym stroju obok Courtney B. Vance, z ponad 515 000 zaangażowań na Instagramie.
Ponadto, gdy podczas transmisji pojawiają się fascynujące momenty, widzowie mogą reagować w różny sposób, powodując wzrost aktywności społecznej. Gospodarz i wykonawczyni Grammy, Alicia Keys, wywołała skok w rozmowach społecznościowych, gdy grała na dwóch fortepianach jednocześnie w hołdzie dla pianistki Hazel Scott. Był to najbardziej społeczny moment wieczoru, który wywołał blisko 80 000 interakcji, takich jak Tweety lub Retweety, na Twitterze. Bezpośrednio przed hołdem Keys opublikowała w mediach społecznościowych wideo zachęcające widzów do dostrojenia się do występu i zdobyła ponad 116 000 własnych zaangażowań. W ciągu kilku minut po opublikowaniu i podczas występu, oglądalność Grammy nawet wzrosła, a ogólna ocena wzrosła o 10% w porównaniu ze średnią oceną telecastu.
Podobnie, aktywność Oscarów na Twitterze odnotowała szczyt konwersacji z ponad 69 000 interakcji na Twitterze, gdy fani zareagowali na wykonanie na żywo "Shallow" Lady Gagi i Bradleya Coopera. Oryginalna piosenka - która według Nielsen Music sprzedała około 56 000 pobrań od niedzieli Oscarów do dnia następnego (więcej niż sprzedaż pozostałych czterech nominowanych do nagrody za najlepszą piosenkę oryginalną razem wziętych) - i jej występ podkreślają korzyści płynące z wieloplatformowej strategii marketingowej.
PROGRAMY ROZDANIA NAGRÓD WYKORZYSTUJĄ KONTA PROGRAMOWE I SIECIOWE DO PUBLIKOWANIA ZDJĘĆ I FILMÓW.
Posiadanie wglądu w rodzaje treści społecznościowych, takich jak tekst lub wideo, i skąd pochodzą, może zapewnić kontekst, w jaki sposób programy rozdania nagród generują szum w mediach społecznościowych. Każde konto i typ mediów ma swoje unikalne możliwości i mocne strony. Odpowiednie wykorzystanie i połączenie tych cech ma kluczowe znaczenie dla skutecznego generowania szumu w mediach społecznościowych.
Patrząc na przykład na Grammy, ranking społecznościowy nr 1 telecastu został wzmocniony przez konta talentów związane z programem. W przeciwieństwie do tego, pochodzenie zaangażowania społecznościowego VMA było bardziej równomiernie podzielone między konta sieciowe i konta talentów. Podobnie, Oscary miały stosunkowo równy podział zaangażowania fanów generowanego z kont programowych i kont talentów. Wszystkie trzy rozdania nagród preferowały posty oparte na obrazach, aby promować uroczystości tej nocy.
MARKI I NAGRODY
Nie tylko rozdania nagród cieszą się dużym zainteresowaniem w mediach społecznościowych, ale także marki związane z tymi specjalnymi programami mogą czerpać korzyści ze zwiększonej aktywności społecznej. Programy rozdania nagród lub talentów promują reklamodawców i lokowanie produktów podczas transmisji na żywo - patrz reklama MasterCard Camili Cabello podczas Grammy, Lady Gaga z diamentem Tiffany podczas Oscarów i sponsoring Taco Bell dla nagrody dla najlepszego nowego artysty podczas VMA.
Skojarzenia te mogą również przenosić się na sferę społecznościową. Patrząc na marki, o których każdy z tych programów tweetował, MasterCard, Tiffany i Taco Bell były najczęściej omawiane przez fanów podczas rozdania nagród. Każda marka doświadczyła znacznego wzrostu aktywności "Social Effect" w dniu wydarzenia w porównaniu ze średnią aktywnością autorów programu (tych, którzy tweetowali o marce ORAZ o rozdaniu nagród) w dniach poprzedzających program. Co więcej, w przypadku każdego rozdania nagród i marki, wzrost aktywności marki przez autora programu przewyższa aktywność autorów spoza programu, co sugeruje, że powiązanie z programem pobudziło więcej zarobionych mediów dla marki.
Prawidłowo wykorzystane media społecznościowe są dynamicznym narzędziem do dyspozycji tych, którzy się nimi posługują. Dla widzów jest to organiczny sposób na interakcję z ulubionymi gwiazdami, programami i markami w czasie rzeczywistym. Dla talentów, marek i sieci jest to ekspansywna, dostępna platforma, która może integrować reklamy, generować zainteresowanie i powiększać grono fanów. W tym sezonie rozdania nagród po raz kolejny pokazały swoją wyjątkową zdolność do przyciągania uwagi dużej publiczności i promowania zaangażowania dla siebie i innych poprzez swoją reprezentację w mediach społecznościowych.
