いつでもどこでも視聴者が利用できるコンテンツが溢れているにもかかわらず、アワードショーのような生放送のテレビ特番を視聴する魅力は高まっている。今日、テレビ特番の生中継を構成する要素のひとつにソーシャルメディアがあり、そこではテレビの視聴者とコンテンツ制作者が同じリビングルームにいるかのように反応し、関与することができる。その華やかさ、魅力、文化的関連性から、特に授賞式はコンテンツと会話を結びつけるユニークな材料を提供する。

今シーズンの受賞番組トップ10

特に授賞式にまつわる議論はソーシャルメディアフィードで盛んに行われており、ファン、セレブリティ、企業が、ニールセンについて 、受賞者、失言、バイラルな瞬間など、テレビの生放送ならではの話題を提供することができる。言うまでもなく、視聴者はこれをすべてリアルタイムで、インターネット全体が会話に参加するような大量のエンゲージメントを促すプラットフォーム上で行うことができる。

ニールセン・ソーシャル・コンテンツ・レイティングス（NielsenSocial Content Ratings®）は、TVシーズンを通してどの受賞番組が最も話題を集めたかを分析しただけでなく、主要なソーシャルメディア・パブリッシャーにおいて、何が、そして誰が、その受賞番組の成功に貢献したかを調査した。

トップ・パフォーマンス・コンテンツと最もソーシャルな瞬間

番組（ネットワーク、タレントなど）に公式に関連したアカウントからの戦略的なソーシャルメディア投稿や、バイラルな熱狂を巻き起こす自然発生的なテレビの瞬間は、広範な活動をもたらし、視聴者の共感を得ることができる。ネットワークにとっても有名人にとっても、魅力的でタイムリーなソーシャルコンテンツを通じてソーシャルメディアでの影響力を行使することで、授賞式のようなライブの大イベントでの影響力を拡大することができる。

例えば、グラミー賞受賞後にカーディ・Bがインスタグラムで叫んだアニメーションは、リニアウィンドウ内で160万エンゲージメントを獲得した。これに対し、オスカー関連の投稿で最もソーシャルなのは、タレントのアンジェラ・バセットによるもので、コートニー・B・ヴァンスのそばで正装した彼女の画像などがあり、インスタグラムでは51万5000件以上のエンゲージメントを獲得した。

さらに、放送中に魅力的な瞬間があると、視聴者はさまざまな反応を示し、社会的な活動が急増する。グラミー賞の司会者で演奏家のアリシア・キーズは、ピアニストのヘイゼル・スコットへのトリビュートで2台のピアノを同時に演奏したとき、ソーシャルな話題に火をつけた。これは、ツイッター上でツイートやリツイートなど80,000近くのインタラクションを引き起こし、この夜最もソーシャルな瞬間となった。トリビュートの直前、キーズは観客に演奏を聴くよう促す動画をソーシャルメディアに投稿し、116,000件以上のエンゲージメントを獲得した。投稿から数分後とパフォーマンス中には、グラミー賞の視聴率も若干上昇し、全体の視聴率はテレビ放送の平均視聴率と比較して10％以上上昇した。

同様に、レディー・ガガとブラッドリー・クーパーの "Shallow "のライブ・パフォーマンスに対するファンの反応として、アカデミー賞ツイッターのアクティビティは69,000以上のツイッター・インタラクションを記録し、会話のピークを迎えた。 ニールセン・ミュージックによると、アカデミー賞の日曜日から翌日にかけてニールセンについて 56,000ダウンロードを売り上げたこのオリジナル曲（オリジナル曲賞にノミネートされた他の4曲の売り上げを合計したものよりも多い）とそのパフォーマンスは、マルチプラットフォーム・マーケティング戦略の利点を浮き彫りにしている。

受賞番組は、番組やネットワークのアカウントを使って画像や動画を投稿する

テキストや動画など、ソーシャルコンテンツの種類とその発信元を可視化することで、受賞番組がどのようにソーシャルメディアで話題を呼んでいるのか、その背景を知ることができる。アカウントやメディアの種類には、それぞれ独自の能力と強みがある。これらの特性を適切に活用し、融合させることが、ソーシャルでの話題作りを成功させるために欠かせない。

例えば、グラミー賞のソーシャルランキング1位は、番組に関連したタレントのアカウントによるものだった。対照的に、VMAのソーシャルエンゲージメントの起源は、ネットワークとタレントのアカウントでより均等に分かれていた。同様に、アカデミー賞は、番組とタレントのアカウントから生成されたファンのエンゲージメントが比較的均等に分かれていた。3つのアワードショーのすべてが、その夜のお祭りを宣伝するために画像ベースの投稿を好んだ。

ブランドと授賞式

授賞式のソーシャルバズは非常に大きいだけでなく、このような特別番組に関連するブランドも、ソーシャルアクティビティの増加から利益を得ることができる。グラミー賞でのカミラ・カベロのマスターカード広告、アカデミー賞でのティファニーのダイヤモンドを身につけたレディ・ガガ、VMAでの最優秀新人賞のタコ・ベルのスポンサーなどだ。

こうした連想はソーシャルな領域にも持ち込まれる。それぞれの番組視聴者がツイートしたブランドを見ると、ニールセンについて 、マスターカード、ティファニー、タコベルが、それぞれの授賞式でファンの間で最も話題になったニールセンについて 。各ブランドは、番組作者（ニールセンについて そのブランドと授賞式にツイートした人）による、番組までの数日間の平均的なアクティビティと比較して、イベント当日のアクティビティが大幅に上昇する「ソーシャル効果」を経験した。さらに、各アワード・ショーとブランドについて、ブランド・アクティビティにおけるプログラム作成者の上昇幅は、非プログラム作成者の上昇幅を上回った。

ソーシャルメディアは、正しく活用されれば、自由に使えるダイナミックなツールである。視聴者にとっては、好きな有名人や番組、ブランドとリアルタイムで交流できる有機的な手段だ。タレント、ブランド、ネットワークにとっては、広告を統合し、関心を喚起し、ファンを増やすことができる、広範でアクセスしやすいプラットフォームである。今シーズン、授賞式は、ソーシャルメディア上の表現を通じて、多くの視聴者の注目を集め、自分自身や他の人々のエンゲージメントを促進する際立った能力を再び実証した。