코로나19 확산 방지를 위한 영국 NHS의 전국적인 캠페인을 살펴보세요.

TV 광고는 대중에게 다가가기 위한 중요한 매체로, 브랜드는 계속해서 이 채널에 마케팅 예산을 투입하고 있습니다.  

TV 광고는 코로나19 팬데믹을 극복하기 위한 영국 정부의 대중 커뮤니케이션 전략에서 가장 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 3월에 NHS는 바이러스 확산을 통제하기 위해 개인이 취해야 할 조치에 대해 대중을 교육하기 위해 고안된 전국적인 TV 캠페인을 시작했습니다. 

그렇다면 TV 광고를 효과적으로 활용하여 대규모 사회적 행동 변화에 영향을 미치려면 어떻게 해야 할까요?

닐슨 TV 콘텐츠 평가 연구에서는 기억에 남고 신뢰할 수 있는 콘텐츠, 일관된 오디오 및 시각적 단서 등 캠페인의 효과에 영향을 미친 몇 가지 주요 요인을 발견했지만, 무엇보다도 신뢰할 수 있는 건강 전문가인 최고 의료 책임자 크리스 위티 교수를 활용한 것이 시청자 참여를 유도하는 데 가장 큰 요인이었다는 점을 확인할 수 있었습니다.