Spojrzenie na krajową kampanię NHS England mającą na celu kontrolę rozprzestrzeniania się COVID-19.
Reklama telewizyjna jest ważnym medium docierania do masowej publiczności, a marki nadal pompują budżety marketingowe w ten kanał.
Reklama telewizyjna odegrała również nadrzędną rolę w strategii komunikacji publicznej rządu Wielkiej Brytanii w celu opanowania pandemii COVID-19. W marcu NHS rozpoczęła ogólnokrajową kampanię telewizyjną mającą na celu edukowanie społeczeństwa w zakresie środków, które należy podjąć, aby pomóc kontrolować rozprzestrzenianie się wirusa.
Ale jak skutecznie wykorzystać reklamę telewizyjną, aby wpłynąć na masowe zmiany zachowań społecznych?
Nasze badanie Nielsen TV Content Evaluation wykazało kilka kluczowych czynników, które wpłynęły na skuteczność kampanii, w tym: zapadające w pamięć i wiarygodne treści, dopasowane sygnały dźwiękowe i wizualne, ale co najważniejsze, wykorzystanie wiarygodnego eksperta ds. zdrowia, Chief Medical Officer, Prof. Chris Witty, był największym czynnikiem zwiększającym zaangażowanie widzów.
