Um olhar sobre a campanha nacional do NHS England para controlar a disseminação da COVID-19.
A publicidade na TV é um meio importante para atingir públicos de massa, e as marcas continuam a injetar orçamentos de marketing nesse canal.
A publicidade na TV também desempenhou um papel fundamental na estratégia de comunicação pública do governo do Reino Unido para enfrentar essa pandemia de COVID-19. Em março, o NHS lançou uma campanha nacional de TV criada para educar o público sobre as medidas que as pessoas devem tomar para ajudar a controlar a disseminação do vírus.
Mas como usar a publicidade na TV de forma eficaz para impactar mudanças de comportamento social em massa?
Nosso estudo de avaliação de conteúdo de TV da Nielsen encontrou vários fatores importantes que influenciaram a eficácia da campanha, incluindo: conteúdo memorável e confiável, pistas visuais e de áudio alinhadas, mas o mais importante é que o uso de um especialista em saúde confiável, o Chief Medical Officer, Prof. Chris Witty, foi o fator mais importante para estimular o envolvimento do público.
