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Estudo de caso: Maximizando o impacto da publicidade na TV para influenciar a mudança social em massa

1 leitura de um minuto | junho 2020

Um olhar sobre a campanha nacional do NHS England para controlar a disseminação da COVID-19.

A publicidade na TV é um meio importante para atingir públicos de massa, e as marcas continuam a injetar orçamentos de marketing nesse canal.  

A publicidade na TV também desempenhou um papel fundamental na estratégia de comunicação pública do governo do Reino Unido para enfrentar essa pandemia de COVID-19. Em março, o NHS lançou uma campanha nacional de TV criada para educar o público sobre as medidas que as pessoas devem tomar para ajudar a controlar a disseminação do vírus. 

Mas como usar a publicidade na TV de forma eficaz para impactar mudanças de comportamento social em massa?

Nosso estudo de avaliação de conteúdo de TV da Nielsen encontrou vários fatores importantes que influenciaram a eficácia da campanha, incluindo: conteúdo memorável e confiável, pistas visuais e de áudio alinhadas, mas o mais importante é que o uso de um especialista em saúde confiável, o Chief Medical Officer, Prof. Chris Witty, foi o maior fator para estimular o envolvimento do público. 

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