COVID-19の蔓延を抑制するためのNHSイングランドの全国キャンペーンについて。
テレビ広告は多くの視聴者にリーチするための重要な媒体であり、各ブランドはこのチャンネルにマーケティング予算を投入し続けている。
テレビ広告はまた、このCOVID-19パンデミックをナビゲートする英国政府の公共コミュニケーション戦略において、最も重要な役割を果たしている。3月、NHSは全国的なテレビキャンペーンを開始し、ウイルスの蔓延を抑えるために個人がとるべき対策について国民を啓蒙することを目的とした。
しかし、大量の社会的行動変容に影響を与えるために、テレビ広告を効果的に使うにはどうすればいいのだろうか？
ニールセンのTVコンテンツ評価調査では、キャンペーンの効果に影響を与えたいくつかの重要な要因が判明した。記憶に残る信頼性の高いコンテンツ、揃った音声と映像の合図、そして最も重要なのは、信頼できる健康の専門家である最高医学責任者クリス・ウィッティ教授の起用が、視聴者のエンゲージメントを高める最大の要因であった。
