Un aperçu de la campagne nationale du NHS England pour contrôler la propagation du COVID-19.
La publicité télévisée est un moyen important pour atteindre des publics de masse, et les marques continuent d'y consacrer des budgets de marketing.
La publicité télévisée a également joué un rôle primordial dans la stratégie de communication publique du gouvernement britannique pour faire face à la pandémie de COVID-19. En mars, le NHS a lancé une campagne télévisée nationale destinée à informer le public sur les mesures à prendre pour aider à contrôler la propagation du virus.
Mais comment utiliser efficacement la publicité télévisée pour modifier les comportements sociaux de masse ?
Notre étude d'évaluation du contenu TV Nielsen a révélé plusieurs facteurs clés qui ont influencé l'efficacité de la campagne, notamment : un contenu mémorable et crédible, des signaux audio et visuels alignés, mais surtout, l'utilisation d'un expert en santé crédible, le médecin en chef, le professeur Chris Witty, a été le facteur le plus important pour stimuler l'engagement du public.
