많은 미국 소비자들이 작년 말에 다시 지출을 시작 하려는 열망을 표현하기 시작했으며, 이제는 브랜드와 광고주가 따라 잡기 시작한 것처럼 보입니다. 이러한 브랜드에 대한 좋은 소식은 점점 더 많은 소비자들이 2021 년이 정상적인 활동을 재개 할 수있는 해가 될 것이라고 믿고 있으며, 이러한 활동의 대부분은 돈을 쓰는 것과 관련이 있다는 것입니다.
이는 브랜드에 대한 공개 초대장이며, 광고 지출 추세에 따라 많은 사람들이 2019 년 중반부터 코너를 돌렸으며, 이는 올해의 광고 지출 감소의 대부분이 발생한 때입니다. 2020년 4분기까지 광고 지출은 전년도보다 5% 낮았고, 이는 지난 2개월 동안 전년 대비 훨씬 가파른 감소폭에 비해 훨씬 가파른 수치였다.
중요한 것은 광고 지출의 증가가 컨퍼런스 보드의 소비자 신뢰 지수에 따라 2020 년 4 분기에 16 지수 포인트를 증가 한 미국에 대한 소비자 신뢰 상승을 보완한다는 것입니다. 따라서 소비자가 점점 더 집과 집을 떠나 생활과 활동에 대해 생각함에 따라 브랜드와 마케팅 담당자는 개별 소비자와 소비자 그룹이 자신의 재 출현을 우선시하는 방법에 초점을 맞출 필요가 있습니다.
타이밍 측면에서 볼 때, 최근 닐슨 설문 조사에 따르면 18 세 이상의 미국인 중 55 %가 올해 정상적인 일상으로 돌아갈 수 있다고 생각합니다. 그러나 남성은 여성보다 낙관적이며, 63 %는 올해가 여성의 49 %와 비교하여 정상적인 활동으로 돌아갈 해라고 생각합니다.
금융 복지는 소비자 지출 습관과 관련하여 중요한 고려 사항이며 미국 경제 상황은 고용 관점에서 계속 개선되고 있습니다. 실업률은 대유행 이전 수준을 유지하고 있지만, 작년 4월 14.7%로 정점을 찍은 이후 극적으로 하락했다. 게다가 2월에 6.2%의 금리를 보고했을 때, 노동 통계국은 최근 많은 이익이 레저 및 환대 산업에서 발생했다고 지적했다.
이 데이터는 여행에 대한 소비자의 관심과 일치하며, 설문 조사에 참여한 미국인의 73 %는 휴가를 계획하거나 예약하기를 매우 열망하고 있다고 답했습니다. 순위가 높은 유일한 활동은 종교 예배에 직접 참석 (75 %)하고 미용실이나 이발소에가는 것 (74 %)입니다. 비행기 여행에 대한 관심도 높아지고 있으며, 설문조사 응답자의 67%가 향후 석 달 안에 비행할 준비가 될 것이라고 답했다.
고용 조건을 개선하는 것 외에도 많은 근로 소비자들은 COVID 관련 제한으로 인해 지난 한 해 동안 지출이 적었다고보고합니다. 사실, 18-49 세의 40 % -45 %는 작년에 정상적으로 지출 할 수 없었기 때문에 더 많은 수입을 절약 할 수 있었다고 말합니다.
많은 소비자들이 작년에 특정 대규모 구매를 보류 한 것을 감안할 때, 우리는 재출현이 더 큰 구매를위한 지출 패턴의 변화와 결합 될 것으로 기대합니다. 예를 들어, 성인 35-49의 거의 절반과 성인 18-34의 45 %가 작년에 500 달러 이상을 구매했지만 이러한 구매는 기술, 가정용 장비, 주택 개선 및 의류를 중심으로 이루어졌습니다. COVID 규제가 완화됨에 따라 18 세 이상의 성인의 40 %는 새로운 차량이나 중고 차량이 미래에 있다고 말했고 20 %는 향후 12 개월 내에 새 주택을 구입할 계획이라고 답했습니다.
모든 소비자가 집에서 편안하게 느끼는 데는 약간의 시간이 걸릴 것이지만 조류가 바뀌기 시작했습니다. 낙관주의, 정서 및 구매 의도를 향상시키는 것은 마케터가 캠페인이 소비자 사고 방식, 즉 점점 더 준비되고 정상으로 돌아갈 의향이있는 사고 방식을 반영하는지 여부를 평가하는 명확한 지표입니다.
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