Australijczycy na nowo odkrywają domowe przepisy kulinarne online

Cyfrowe zachowania konsumpcyjne podkreślają, w jaki sposób reklamodawcy mogą dotrzeć do konsumentów, którzy spędzają więcej czasu w kuchni

Niezależnie od tego, czy chodzi o zakwasy, ciasta, pieczenie czy zapiekanki, Australijczycy na nowo odkrywają miłość do domowych posiłków, resetując swoje wartości i spędzając więcej czasu w kuchni z rodziną, aby odtworzyć przepisy babci, podczas gdy stany stoją w obliczu kolejnej fali blokad. 

W wyniku częstszego przebywania w domu Australijczycy spędzają o 16% więcej czasu na stronach internetowych poświęconych jedzeniu i gotowaniu niż w analogicznym okresie w 2019 r., spędzając ponad ²⁹⁸¹ godzin, czyli ponad 12 dni spędzonych na tych stronach, co czyni tę aktywność najwyżej ocenianą tygodniowo pod względem czasu w ²⁰²¹² r.

Nie tylko przepisy! Miesięczne dane Nielsen Digital Content Planning wykazały, że 66%3^{Australijczyków} szuka w Internecie zarówno planów posiłków, jak i przepisów kulinarnych, co oznacza wzrost o ^31%4 czasu spędzonego na konsumpcji treści kulinarnych w tygodniu rozpoczynającym się 12 lipca 2021 r. w porównaniu z pierwszym tygodniem marca. 

Treści związane z jedzeniem i gotowaniem konsumowane za pośrednictwem urządzeń mobilnych wzrosły o 35%5^w tygodniu rozpoczynającym się 12 lipca 2021 r. w porównaniu z pierwszym tygodniem marca. Te dane i trend konsumpcji dają wiele do myślenia, zwłaszcza w weekendy, kiedy Australijczycy spędzili prawie ⁵³⁰⁰⁶ godzin na korzystaniu z tych treści w weekendy w lipcu 2021 roku.

Ponieważ reklamodawcy i konsumenci nadal odbijają się po bardzo trudnym 2020 roku, reklamodawcy mają możliwość dotarcia do swoich odbiorców i wywarcia pozytywnego wpływu w samym sercu ich domu - ich kuchni. 

A dzięki odpowiednim pomiarom i kreatywnemu myśleniu marketerzy mogą zapewnić, że ich taktyki będą mapować konkretne cele, które posuną firmę do przodu w tym wyjątkowym czasie.

ŹRÓDŁA

1. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Food & Cooking Sub-category, Total Time(hours).
2. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 04/01/2021 - WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Food & Cooking Sub-category, Total Time .
3. Nielsen Digital Content Planning, styczeń - maj 2021 r., Digital C/M, P2+, podkategoria Jedzenie i gotowanie, Wszechświat %.
4. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Food & Cooking Sub-category, Total Time % increase.
5. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Mobile, P2+, podkategoria Jedzenie i gotowanie, łączny czas.
6. Nielsen Digital Media Ratings, Daily Volumetrics, 3 lipca 2021 r., 4 lipca 2021 r., 10 lipca 2021 r., 11 lipca 2021 r., 17 lipca 2021 r., 18 lipca 2021 r., Digital C/M, P2+, podkategoria Jedzenie i gotowanie, łączny czas.