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라디오가 귀에 거슬릴까요? 전혀 그렇지 않다고 노르웨이 사람들은 말합니다.

2분 읽기 | 2021년 8월

노르웨이의 라디오는 팬데믹 기간 내내 강력한 청취율을 유지해 왔으며, 지난 1년 동안 많은 사람들이 집에서 더 많은 시간을 보내는 상황에서도 모든 인구 통계에 도달할 수 있는 강력한 수단으로 자리 잡았습니다. 실제로 노르웨이의 10~19세 연령층과 20~29세 연령층의 거의 절반이 매일 청취하고 있습니다. 2021년이 훨씬 지난 지금, 커뮤니티가 개방되고 일상이 정상으로 돌아온 지금, 광고주들은 어떻게 기회를 잡을 수 있을까요?  

청취 행동 대 광고 지출

라디오는 코로나19 팬데믹 기간 내내 편안한 동반자였으며, 그 결과 청취자들의 하루 종일 기분을 개선했습니다. 미국 소비자 10명 중 8명 이상이 팬데믹 이전보다 라디오를 더 많이 또는 더 많이 듣고 있다고 응답했습니다. 노르웨이인 역시 마찬가지였는데, Nielsen Radio Measurement에 따르면 10년 이상 된 인구의 61%가 하루에 한 시간 이상(평균 1.5시간) 라디오를 청취하는 것으로 나타났습니다. 이러한 청취율은 이동 제한이 해제된 후에도 여전히 높은 수준을 유지하고 있습니다. 2021년 6월에는 매일 약 300만 명의 노르웨이인이 라디오를 청취했으며, 이는 2020년의 최고치와 비슷한 수준입니다.

강력한 참여의 결과, 광고주들은 2020년에 라디오에 20억 노르웨이 크로네(총액)를 지출했습니다. 그리고 일부 소비자 활동이 정상으로 돌아오면서 광고주들이 라디오를 계속해서 가치 있는 미디어 유형으로 간주함에 따라 이러한 추세는 2021년에도 계속되고 있습니다.

소비자의 일상 생활에 편리함과 필수품을 제공하는 전자제품, 식료품, 정보 및 서비스, 의약품 및 건강, 자동차 및 자동차 장비가 광고 지출 상위권을 차지했습니다.

디지털 우선 전략

많은 기업들이 싱가포르의 광고주들로부터 교훈을 얻고 있으며, 광고주들은 젊은 시청자에게 더 효과적으로 도달하기 위한 방법으로 디지털 라디오 플랫폼을 고려하고 있습니다. 노르웨이에서는 스마트 스피커와 기타 커넥티드 디바이스의 등장으로 청취자들이 전통적인 방식을 넘어 자신이 좋아하는 방송국에 접속하고 있습니다. DAB 라디오는 여전히 가장 많은 청취자를 확보하고 있습니다. 하지만 스마트폰은 라디오 청취에 가장 많이 사용되는 휴대용 기기로 보고되었습니다. 연례 설문조사 결과도 이를 뒷받침합니다. 스마트폰을 통해 라디오를 청취하는 사람들 중 4분의 1은 매일 청취하고, 71%는 일주일에 한 번 이상 청취합니다. 이는 좋은 광고 기회를 제공합니다. 오디오 광고주는 시각적인 광고에서 벗어나 도달 범위를 넓히고 브랜드 인지도를 높이며 친밀하고 개인적인 환경에서 청취자의 참여를 유도할 수 있습니다. 라디오와 디지털 광고를 결합하면 광고주들은 광고 빈도를 높이고 관심 있는 오디언스가 행동을 취하도록 더 많은 영향을 줄 수 있습니다. 

노르웨이 사람들은 여름에 여름 거주지로 여행을 떠날 때에도 일상적인 음악 감상 습관을 이어갑니다. 스테이케이션 기간 동안 집이나 여름 레지던시에서 청취하는 것도 마찬가지입니다. 라디오는 여기 있습니다.

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