En Noruega, la radio ha mantenido un elevado número de oyentes durante la pandemia, por lo que sigue siendo un medio eficaz para llegar a todos los grupos demográficos, incluso cuando muchas personas han pasado más tiempo en casa durante el último año. De hecho, casi la mitad del grupo de 10 a 19 años y del grupo de 20 a 29 años en Noruega son oyentes diarios. Ahora, bien entrado 2021, y con la apertura de las comunidades y la vuelta a la normalidad de nuestra vida cotidiana, ¿cómo pueden los anunciantes aprovechar las oportunidades?  

COMPORTAMIENTOS DE ESCUCHA FRENTE A GASTO PUBLICITARIO

La radio ha sido una cómoda compañera durante toda la pandemia de COVID-19 y, como resultado, ha mejorado el estado de ánimo de los oyentes a lo largo del día. Más de ocho de cada diez consumidores estadounidenses afirman escuchar la radio tanto o más que antes de la pandemia. También los noruegos, ya que Nielsen Radio Measurement descubrió que el 61% de la población mayor de 10 años sintonizaba la radio durante más de una hora (1,5 horas de media) al día. El número de oyentes se mantuvo fuerte tras el levantamiento de las restricciones. La radio llegó a casi 3 millones de noruegos al día en junio de 2021, igual que en 2020.

Como resultado del fuerte compromiso, los anunciantes gastaron 2.000 millones de coronas noruegas (brutas) en radio en 2020. Y a medida que la actividad de algunos consumidores vuelve a la normalidad, esta tendencia se ha mantenido a lo largo de 2021, ya que los anunciantes siguen considerando la radio como un tipo de medio valioso.

Los productos electrónicos, los comestibles, la información y los servicios, los medicamentos y la salud, así como el automóvil y su equipamiento, que aportan comodidad y son esenciales para la vida diaria de los consumidores, encabezaron la tabla de gasto en publicidad.

UNA ESTRATEGIA DIGITAL PRIORITARIA

Muchas empresas están aprendiendo de los anunciantes en Singapur, donde los anunciantes están considerando las plataformas de radio digital como una forma de llegar mejor a las audiencias más jóvenes. En Noruega, con el auge de los altavoces inteligentes y otros dispositivos conectados, los oyentes acceden ahora a sus emisoras favoritas más allá de los medios tradicionales. Las radios DAB siguen siendo, con diferencia, las de mayor audiencia. Sin embargo, los smartphones son el dispositivo portátil más popular para escuchar la radio. Nuestra encuesta anual lo corrobora. Entre quienes escuchan la radio a través de un smartphone, una cuarta parte lo hace a diario, y el 71% al menos una vez a la semana. Esto supone una buena oportunidad publicitaria. Lejos de la saturación visual, los anunciantes de audio pueden ampliar su alcance, crear conciencia de marca y atraer a los oyentes en un entorno íntimo y personal. Combinar la radio y la publicidad digital ayuda a los anunciantes a aumentar la frecuencia de los anuncios e influir aún más en las audiencias interesadas para que actúen. 

Durante el verano, los noruegos mantienen sus hábitos de sintonización diaria, incluso cuando viajan a sus residencias estivales. También es probable que se mantenga la escucha en la oficina de casa o en las residencias de verano durante las estancias. La radio ha venido para quedarse.