O rádio na Noruega manteve uma forte audiência durante a pandemia, continuando a ser uma forma poderosa de alcançar todos os grupos demográficos - mesmo quando muitas pessoas passaram mais tempo em casa durante o ano passado. De fato, quase metade da faixa etária de 10 a 19 anos e da faixa etária de 20 a 29 anos na Noruega são ouvintes diários. Agora, já em 2021, com as comunidades se abrindo e nossas vidas diárias voltando ao normal, como os anunciantes podem aproveitar as oportunidades?
COMPORTAMENTOS DE ESCUTA VERSUS GASTOS COM ANÚNCIOS
O rádio tem sido um companheiro confortável durante a pandemia da COVID-19 e, como resultado, melhorou o humor dos ouvintes ao longo do dia. Mais de oito em cada dez consumidores nos EUA afirmam estar ouvindo tanto ou mais rádio do que antes da pandemia. O mesmo aconteceu com os noruegueses, pois a Nielsen Radio Measurement descobriu que 61% da população com mais de 10 anos sintonizava o rádio por mais de uma hora (1,5 hora em média) em um dia. Essa audiência permaneceu forte quando as restrições foram suspensas. O rádio alcançou quase 3 milhões de noruegueses diariamente em junho de 2021, no mesmo nível da alta de 2020.
Como resultado do forte engajamento, os anunciantes gastaram 2 bilhões de coroas norueguesas (brutas) em rádio em 2020. E como algumas atividades do consumidor voltam ao normal, essa tendência continuou ao longo de 2021, pois os anunciantes continuam a ver o rádio como um tipo de mídia valioso.
Produtos eletrônicos, mantimentos, informações e serviços, medicamentos e saúde e automóveis e equipamentos para automóveis, que proporcionam conveniência e são essenciais para a vida diária do consumidor, lideraram a tabela de gastos com publicidade.
UMA ESTRATÉGIA DIGITAL EM PRIMEIRO LUGAR
Muitas empresas estão aprendendo com os anunciantes em Cingapura, onde os anunciantes estão considerando as plataformas de rádio digital como uma forma de alcançar melhor o público mais jovem. Na Noruega, com o surgimento de alto-falantes inteligentes e outros dispositivos conectados, os ouvintes agora acessam suas estações favoritas além dos meios tradicionais. As rádios DAB ainda estão, de longe, acumulando o maior número de ouvintes. Dito isso, os smartphones são relatados como o dispositivo portátil mais popular para ouvir rádio. Nossa Pesquisa Anual confirma isso. Entre os que ouvem rádio pelo smartphone, um quarto ouve diariamente e 71% ouve pelo menos uma vez por semana. Isso proporciona uma boa oportunidade de publicidade. Longe da desordem visual, os anunciantes de áudio podem ampliar o alcance, criando consciência de marca e envolvendo os ouvintes em um ambiente íntimo e pessoal. A combinação de publicidade em rádio e digital ajuda os anunciantes a aumentar a frequência dos anúncios e a influenciar ainda mais o público interessado a agir.
Durante o verão, os noruegueses continuam com seus hábitos diários de sintonização, mesmo quando viajam para suas residências de verão. Ouvir no escritório em casa ou nas residências de verão durante as férias também deve permanecer. O rádio veio para ficar.
