La radio in Norvegia ha mantenuto un forte ascolto durante tutta la pandemia, continuando a essere un mezzo potente per raggiungere tutti i gruppi demografici, anche quando molte persone hanno trascorso più tempo a casa nell'ultimo anno. Infatti, quasi la metà della fascia d'età 10-19 anni e della fascia d'età 20-29 anni in Norvegia sono ascoltatori giornalieri. Ora, a ridosso del 2021, con le comunità che si aprono e la nostra vita quotidiana che torna alla normalità, come possono gli inserzionisti cogliere le opportunità?
COMPORTAMENTI DI ASCOLTO VS SPESA PUBBLICITARIA
La radio è stata una comoda compagna durante la pandemia di COVID-19 e, di conseguenza, ha migliorato l'umore degli ascoltatori durante la giornata. Più di otto consumatori su dieci negli Stati Uniti dichiarano di ascoltare la radio tanto o più di quanto non facessero prima della pandemia. Lo stesso vale per i norvegesi: Nielsen Radio Measurement ha rilevato che il 61% della popolazione di età superiore ai 10 anni si sintonizza sulla radio per più di un'ora (1,5 ore in media) in un giorno. L'ascolto è rimasto forte anche dopo l'abolizione delle restrizioni. Nel giugno 2021, la radio ha raggiunto quasi 3 milioni di norvegesi su base giornaliera, alla pari con il picco del 2020.
Grazie al forte coinvolgimento, nel 2020 gli inserzionisti hanno speso 2 miliardi di corone norvegesi (lorde) per la radio. Con il ritorno alla normalità dell'attività dei consumatori, questa tendenza è proseguita per tutto il 2021, in quanto gli inserzionisti continuano a considerare la radio come un media di valore.
I prodotti elettronici, i generi alimentari, le informazioni e i servizi, i farmaci e la salute, le automobili e le attrezzature per auto, che forniscono comodità e beni essenziali per la vita quotidiana dei consumatori, sono in cima alla classifica della spesa pubblicitaria.
UNA STRATEGIA DIGITAL FIRST
Molte aziende stanno imparando dagli inserzionisti di Singapore, dove gli inserzionisti stanno considerando le piattaforme radiofoniche digitali come un modo per raggiungere meglio il pubblico più giovane. In Norvegia, con l'aumento degli altoparlanti intelligenti e di altri dispositivi connessi, gli ascoltatori accedono alle loro stazioni preferite al di fuori dei mezzi tradizionali. Le radio DAB sono ancora, e di gran lunga, le più ascoltate. Tuttavia, gli smartphone sono considerati il dispositivo portatile più popolare per ascoltare la radio. Il nostro sondaggio annuale lo conferma. Tra coloro che ascoltano la radio tramite smartphone, un quarto ascolta quotidianamente e il 71% almeno una volta alla settimana. Ciò rappresenta un'ottima opportunità pubblicitaria. Lontano dalla confusione visiva, gli inserzionisti audio possono estendere la portata, creare consapevolezza del marchio e coinvolgere gli ascoltatori in un ambiente intimo e personale. La combinazione di pubblicità radiofonica e digitale aiuta gli inserzionisti ad aumentare la frequenza degli annunci e a influenzare ulteriormente il pubblico interessato a intraprendere azioni.
Durante l'estate, i norvegesi continuano a sintonizzarsi quotidianamente, anche quando si recano alle loro residenze estive. Anche l'ascolto a casa o nelle residenze estive durante le vacanze è destinato a rimanere. La radio è qui per restare.
