La radio en Norvège a maintenu une forte audience tout au long de la pandémie, continuant à être un moyen efficace d'atteindre tous les groupes démographiques, même lorsque de nombreuses personnes ont passé plus de temps à la maison au cours de l'année écoulée. En fait, près de la moitié des 10-19 ans et des 20-29 ans en Norvège sont des auditeurs quotidiens. Aujourd'hui, à l'aube de 2021, alors que les communautés s'ouvrent et que nos vies quotidiennes reprennent leur cours normal, comment les annonceurs peuvent-ils saisir les opportunités qui s'offrent à eux ?
COMPORTEMENTS D'ÉCOUTE VS DÉPENSES PUBLICITAIRES
La radio a été un compagnon confortable tout au long de la pandémie de COVID-19 et, par conséquent, a amélioré l'humeur des auditeurs tout au long de la journée. Aux États-Unis, plus de huit consommateurs sur dix affirment écouter la radio autant ou plus qu'avant la pandémie. Il en va de même pour les Norvégiens, puisque Nielsen Radio Measurement a constaté que 61 % de la population âgée de plus de 10 ans écoutait la radio pendant plus d'une heure (1,5 heure en moyenne) au cours d'une journée. Ce taux d'écoute est resté élevé après la levée des restrictions. La radio a touché près de 3 millions de Norvégiens par jour en juin 2021, ce qui correspond au niveau élevé atteint en 2020.
Grâce à un fort engagement, les annonceurs ont dépensé 2 milliards de couronnes norvégiennes (brutes) pour la radio en 2020. Et alors qu'une partie de l'activité des consommateurs revient à la normale, cette tendance s'est poursuivie tout au long de l'année 2021, les annonceurs continuant à considérer la radio comme un type de média précieux.
Les produits électroniques, l'épicerie, l'information et les services, les médicaments et la santé, ainsi que les voitures et les équipements automobiles, qui sont des produits pratiques et essentiels à la vie quotidienne des consommateurs, sont en tête du classement des dépenses publicitaires.
UNE STRATÉGIE NUMÉRIQUE D'ABORD
De nombreuses entreprises s'inspirent des annonceurs de Singapour, qui considèrent les plateformes de radio numérique comme un moyen de mieux atteindre les jeunes publics. En Norvège, avec l'essor des haut-parleurs intelligents et d'autres appareils connectés, les auditeurs accèdent désormais à leurs stations préférées par d'autres moyens que les moyens traditionnels. Les radios DAB rassemblent toujours, et de loin, le plus grand nombre d'auditeurs. Cela dit, les smartphones sont considérés comme l'appareil portable le plus populaire pour écouter la radio. Notre enquête annuelle le confirme. Parmi ceux qui écoutent la radio via un smartphone, un quart l'écoute quotidiennement et 71 % l'écoutent au moins une fois par semaine. Il s'agit là d'une excellente occasion de faire de la publicité. Loin de l'encombrement visuel, les annonceurs audio peuvent étendre leur portée, développer la notoriété de leur marque et engager les auditeurs dans un cadre intime et personnel. La combinaison de la radio et de la publicité numérique permet aux annonceurs d'augmenter la fréquence des annonces et d'inciter les auditeurs intéressés à agir.
Pendant l'été, les Norvégiens conservent leurs habitudes d'écoute quotidienne, même lorsqu'ils se rendent dans leurs résidences d'été. L'écoute au bureau à domicile ou dans les résidences d'été pendant les vacances est également susceptible de perdurer. La radio est là pour rester.
