Stößt das Radio auf taube Ohren? Ganz und gar nicht, sagen die Norweger

2 Minuten lesen | August 2021

Das norwegische Radio hat während der Pandemie eine hohe Hörerschaft behalten und ist nach wie vor ein wirksames Mittel, um alle Bevölkerungsgruppen zu erreichen - auch wenn viele Menschen im vergangenen Jahr mehr Zeit zu Hause verbracht haben. Fast die Hälfte der 10- bis 19-Jährigen und der 20- bis 29-Jährigen in Norwegen sind tägliche Hörer. Wie können Werbetreibende jetzt, im Jahr 2021, wo sich die Gemeinden öffnen und unser Alltag wieder zur Normalität zurückkehrt, die Chancen nutzen?

HÖRVERHALTEN VS. WERBEAUSGABEN

Das Radio war während der COVID-19-Pandemie ein angenehmer Begleiter und hat so die Stimmung der Hörer während des Tages verbessert. Mehr als acht von zehn Verbrauchern in den USA geben an, genauso viel oder mehr Radio zu hören als vor der Pandemie. Das gilt auch für die Norweger, denn Nielsen Radio Measurement fand heraus, dass 61 % der Bevölkerung ab 10 Jahren täglich mehr als eine Stunde (im Durchschnitt 1,5 Stunden) Radio hörten. Diese Hörerschaft blieb auch nach der Aufhebung der Beschränkungen stark. Das Radio erreichte im Juni 2021 täglich fast 3 Millionen Norweger, was dem Höchstwert von 2020 entspricht.

Aufgrund des starken Engagements gaben die Werbetreibenden im Jahr 2020 2 Milliarden norwegische Kronen (brutto) für das Radio aus. Und da sich die Verbraucheraktivitäten teilweise wieder normalisieren, hat sich dieser Trend auch 2021 fortgesetzt, da die Werbetreibenden das Radio weiterhin als wertvolle Mediengattung ansehen.

Elektronikartikel, Lebensmittel, Informationen und Dienstleistungen, Arzneimittel und Gesundheit sowie Autos und Autozubehör, die den Verbrauchern Annehmlichkeiten und wichtige Dinge des täglichen Lebens bieten, führten die Rangliste der Werbeausgaben an.

EINE "DIGITAL FIRST"-STRATEGIE

Viele Unternehmen lernen von den Werbetreibenden in Singapur, wo sie digitale Radioplattformen als Möglichkeit in Betracht ziehen, ein jüngeres Publikum besser zu erreichen. In Norwegen haben die Hörer mit dem Aufkommen von intelligenten Lautsprechern und anderen vernetzten Geräten nun auch über traditionelle Wege Zugang zu ihren Lieblingssendern. DAB-Radios haben immer noch die mit Abstand größte Hörerschaft. Dennoch werden Smartphones als das beliebteste tragbare Gerät zum Radiohören angegeben. Unsere jährliche Umfrage bestätigt dies. Von denjenigen, die Radio über ein Smartphone hören, hört ein Viertel täglich Radio, und 71 % hören mindestens einmal pro Woche Radio. Dies bietet eine gute Werbemöglichkeit. Abseits des visuellen Trubels können Werbetreibende mit Audiowerbung ihre Reichweite erhöhen, Markenbekanntheit aufbauen und Hörer in einem intimen, persönlichen Umfeld ansprechen. Die Kombination von Radio- und Digitalwerbung hilft Werbetreibenden, die Werbefrequenz zu erhöhen und interessierte Hörer weiter zu beeinflussen, damit sie aktiv werden.

Während des Sommers setzen die Norweger ihre täglichen Hörgewohnheiten fort, auch wenn sie zu ihren Sommerresidenzen reisen. Auch das Hören im Home Office oder in den Sommerresidenzen während des Urlaubs wird wahrscheinlich beibehalten. Das Radio ist hier, um zu bleiben.